我个人认为，就一本书的销售而言，图书封面、封底的推荐语非常重要，甚至可以说是决定发行成败的因素之一。
但有的时候，作者、读者都不太喜欢图书的封面、封底太花哨，文字及推荐语太多。所以，这部分广告推荐语现在通常以书腰的形式呈现，在实现图书的销售功能后，书的主人可以自行选择保留书腰或是丢弃之。
最近被《中国图书商报》的朋友问到，好的封面（书腰）推荐语，应具备那些特质？或者说，做好推荐语需把握什么原则？
我反复想了想自己的阅历与经验，觉得那些比较成功的，留给读者较深印象的推荐语，大致有9个编辑应该考虑的线索：
1、书名、副标题等要打磨成“超级关键词”，能抓住本书实质特点，言之有物，能够立即勾起目标读者拿起来的冲动。引起目标读者的注意而不是忽略，是推荐语的核心目的；
2、如果能够征得具有较高影响力的名家、名人所写的推荐语，那当然很好。特别是目标读者普遍喜欢的名家，其号召力不可小觑；
3、本书如曾获奖，那么颁奖辞或是评委如何谈论这部作品，一定很有意思；
4、本书如果得到过相关权威机构的赞扬或肯定其价值，这一点千万不要向读者谦虚隐瞒；
5、各大媒体对本书（或其外文原版）如何报道，也是天然好用的推荐语；
6、本书如是引进版，其原版是否曾经创造过畅销***万册的佳绩？是否曾盘踞亚马逊排行榜**周？人们通常无法阻抗那种大家都在看的压力。
7、如果这本书曾是风中传说，但难得一见的神秘好书，请务必向翘首企盼其正式出版的目标读者隆重说明；
8、对比坊间类似图书，本书到底有何真正的独家、独到之处，是否能够做出“数字化”的提炼？
9、如果上述类型的推荐语，都没有现成合适的。那么秀一秀本书最精彩的章节与片段也是可行的。或者在网上或人气火爆的论坛先期选载本书最精彩的章节，收集普通读者的草根评论，也许会出人意料的好。
