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字号：T|T 转播到腾讯微博  腾讯娱乐专稿（文/小西） 近日，内陆独立歌手曹方推出的新EP《浅彩虹》的APP版本，乐迷通过智能手机，花30元可在App Store购买到这张APP唱片。作为国内首张真正意义的APP唱片，它不仅打破了乐迷的消费形式，更改变了人们用耳朵听歌的欣赏习惯。APP唱片，这种最新的音乐载体形式，就如3D电视机一样，正在慢慢变成大众娱乐的必需品。 APP唱片是什么新玩意？为何会是必需品？答案很简单，通过智能手机，花上数十元，你就能在App Store购买相应的唱片。除了有传统歌曲外，更一览包括歌手的新闻动态、写真、MV等周边产品。你只需要手指一滑，就能即刻全部享受。这就是APP唱片会成为生活必需品的最大优势，快捷、方便、便宜、信息量大。 这么有市场？那大伙赶紧一起搞APP唱片吧！答案却又不简单。因为这挑战的是一个长期生活习惯，当免费和花钱摆在面前，终究会有多少人愿意往外掏钱？从听音乐到玩音乐，APP唱片改变的是一种行业模式，它目前还存在一些发展困境。APP唱片是带领音乐人迈向新纪元的“敲门砖”，还是改革路上的昙花一现？为此，我们采访了多位音乐人和业内专家，对此进行深入解读。 音乐新产物：APP唱片——从听音乐到玩音乐 APP是英文“application”的缩写，APP唱片就是把歌手的专辑制作成手机应用软件，用户支付后就能获得整张唱片。 通常一张APP唱片除了音乐部分，还包括歌手新闻动态、写真、周边产品等，从而实现用户与歌手的互动，突出唱片的设计和概念的功能，也比传统唱片的发挥空间更大。 比起传统的听歌习惯，用APP欣赏音乐似乎更像是“玩儿”。手指划一划，歌词、插画、写真、动态背景生动呈现，这种体验是只懂发声的CD和Mp3无法给予的。
转播到腾讯微博  这张《浅彩虹》APP唱片以音乐为主体，融合插画、动画等多种效果，互动性更强。 APP唱片究竟好在哪？四大优势超越实体唱片 “APP是个新科技，它已经打破了传统音乐行业内的种种桎梏。”专家如此定位。有数据显示，截至上周Appstore所有APP下载量达到250亿次，这个巨大的数字也验证了新平台的合理性。资深媒体人杨樾也直言，App唱片不仅给乐迷提供了新玩法，也让整个行业看到全新的发展曙光。 优势一：解决唱片盗版问题 盗版问题是困扰整个音乐行业的最大因素，但APP唱片的门槛高，极大降低了盗版的可能性。因为APP唱片不存在复制性，不是个人下载下来可以传给所有人，或者一个人下载放到一些免费下载的地方去了。 优势二：提升唱片版税比例 从分成的比例来讲，APP唱片要比从实体唱片的版税的比例应该更有优势。常规来讲，唱片把版权授权给发行公司，进行印制、加工、渠道的铺货和销售，这些环节之后唱片制作方应该从一张唱片中拿到20%，或者15%左右的版税分成。而在一张APP唱片中至少是30%、35%以上。 优势三：加大音乐人创作空间 APP唱片还赋予音乐人更大的创作空间，加深音乐企划概念，从声音出发加入更多的高科技动画等全新表现形式，进一步强化声画效果，让音乐从业者更深度理解音乐作品，通过新平台把它变成人性化和充满想象力的产品。 优势四：颠覆音乐行销方式 APP唱片解决了传统唱片相对滞后的行销方式，传统唱片需要经历无数个相关机构、合约及反复议价谈判等诸多环节才能上市，但如今通过APP技术能让产品在最快时间内实现全球性同步推广，省时省力又节约成本，不存在唱片公司要监督发行到所有的人工环节和这其中牵扯到结账、账期的问题。
转播到腾讯微博  孙燕姿(微博)去年推出的《是时候》专辑也发行过APP版本，更像是一张单纯的电子唱片。 APP唱片面临重重挑战！改变免费收听习惯难 唱片已死，就连CD厂都已经靠刻教科书为生了，如今出出唱片已经从“卖专辑”变成了“卖人气”。一直致力于APP音乐平台研究的策划人钟声认为，在这样的现实下，唱片公司必须要改变，要有新的东西出来，才能活下去。“也许，APP唱片的出现只起到了抛砖引玉的作用，站在科技大革命的历史转折点上，音乐人如果不主动做出新的尝试，就注定被时代淘汰。” 纵然APP唱片的目前发展仍存在不可回避的困局。 挑战一：免费的收听习惯 APP唱片要挑战的广大乐迷的消费习惯。长期的免费下载，让中国用户养成了“窃书不算偷”的习惯，那么是否有有人愿意为APP唱片买单？面对这样的质疑，钟声表示：互联网里面有一个定律，是一个二八定律，支撑产品存活的是只有20%。中国还存在着一定比例的用户，还不会升级自己的系统，很多用户的手机还停留在4.0以下的版本呢。 挑战二：定价是否合理 资深媒体人杨樾表示，相对于一张实体唱片来说，APP唱片的价格并不贵。如今一张CD最少卖到50元，而一张APP唱片一般定价只有CD价格的一半，因此APP唱片的定价不算贵。不过，现阶段一个APP唱片定价由音乐人随便定，缺乏统一的定价标准，购买了APP的歌迷仅是获得数字音乐的下载权限。 挑战三：创意音乐人才缺乏 APP唱片还面临着人才紧缺的问题。随着科技发展，移动终端的日益强大，音乐市场不再需要“保姆式的人口贩子”，体力劳动者主导音乐人市场将不复存在，创意型人才才能挽救整个行业。知名音乐制作人钟声表示，脱离了如今低级的公关时代，音乐市场需要的产品经理，需要的真正的整个能够利用更多先进的意识创意，帮助音乐人去走创意型道。 完全揭秘：一张APP唱片是这样炼成的 像任何一张实体唱片诞生一样，APP唱片也需要历经“企划-选曲-配唱”等唱片制作环节。只不过稍有不同的是，APP唱片强调的是“人机互动”，更侧重于后期制作这一块儿。APP唱片透过策划、UI的设计和程序交互的功能，扩大了用户对作品的理解，拉近了用户和音乐之间的距离，这也是APP唱片真正的精神的内核。 有了完整的歌曲后，宣传照拍摄、MV录制、动画设计等流程都依托于电脑高科技环境，一环扣一环，有点儿类似工厂里的流水线上的产品装配。对此我们特别采访了制作过多张APP唱片的音乐策划人钟声，听他给我们完全揭秘一张APP唱片幕后流程和制作要领。 腾讯娱乐：制作一张APP唱片的流程是什么？ 钟声：功能确认、识别、设计、交互测试等等。 腾讯娱乐：完成这张APP唱片大概需要的成本是多少？ 钟声：应该分成三块，一个是策划创意费用，开发工具的费用，还有一个是人的成本。当然如果按我们正常的商业型的工作，应该收入的利应该算一个总体的收入，目前看现在应该没太可能有跟音乐人或者音乐环境市场里面产生商业性的定价或者收入现在这个不现实。 腾讯娱乐：您在前期做过市场调查之类的东西吗？APP唱片多了一些画面还有互动、交互的环节，让人感觉更丰富了。这是受众真正需求的么？ 钟声：调查我没做过，体验我一直在做。我觉得数据解决不能一切，而且数据有时候会误导你的产品策划的分享，数据只能解决产品销售的指数，或者是用户的指数偏差，绝对不可能是你唯一的一个参考。包括产品还是基于是否引领用户，或者是超越用户想象的体验。 腾讯娱乐：是通过收集找到灵感的么？ 钟声：做这种产品不能看数据。 腾讯娱乐：做一张APP唱片您大概用了多长时间？ 钟声：一个半月。当时我希望能够再长一点，准备的时间再一点，我觉得产品的总体我们还是挺满意的。 腾讯娱乐：具体过程是什么样的，有了这个想法是立刻投入了设计吗？ 钟声：产品设计，然后选择使用的软件。因为要考虑到你是单独地iPhone、iPad还是其他的，所以这个还要有不同的选择。我们对设计还有交互功能的整个作品，设计之初，每一首作品我能够有最初的主元素，比如说每一首作品里面都有不同的手绘素材，哪些素材更符合这个作品的表达，把主的设计元素整体的图形初期要定稿，这个之前要定整个专辑的风格。 我们有一个小型团队，其实在整体的流程上有没有特别规格的东西，有点难，大家其实是在重新进行各自的工作，其实没有流程化作业的大型团队的情况。因为我们的人比较少，我们就三四个人。 腾讯娱乐：这三四个人包括插画师吗？ 钟声：策划、设计和程序。还有插画师，插画师是提供素材的，产品的核心就是这些。 |
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