关注微博营销的粉丝增长技巧及案例分析

2012年3月8日，democoffee组织了一次微博分享会，主持人中国娃娃：赵红良，给到场朋友分享了微博的点点滴滴，从互动到营销，从理论到实战，从实战到案例分析，我是来自武汉的互联网爱好者，郭烨晔，关注互联网的最新动态，这次的分享让我又了解到了不少新的有别于传统网络营销的微博动态，受益匪浅，感谢democoffee提供聚会场地，这次我喝的是拿铁，味道很好，各位朋友可以来尝试、沟通与交流。本文旨在介绍这次分享会对微博了解过去现在，帮助对微博不太了解的朋友迅速了解微博，包含个人观点，不喜勿喷。

分享交流：

其实我们已经比较落后了，我们对于微博的了解，跟这些高手比起来差了太多，我们所了解的信息已经是高手的陈词滥调，但我们不得不从头开始了解，追赶上高手的步伐。这是我最大的感慨，我玩微博时间也不短了，尝试过很多的方式扩充粉丝的数量，在僵尸粉刚盛行的时候便花了五百大洋猛刷腾讯微博，人数峰值超过九万，步入草根排行版前三名近一个星期，后来被发现作弊，僵粉人数骤降，有段时间甚至被封号处理，这个时候对于粉丝数追求的疯狂我想玩微博的人都应该了解。

这里是个人看法，我一直只玩腾讯微博，自认为腾讯微博用户体验是高于新浪微博的，而且腾讯微博商业气息要明显少一些，加之QQ用户基数承载，更容易与粉丝发生互动，腾讯微博管理严格，僵粉受到限制，我明确表示支持腾讯微博，个人见解，勿喷。虽然本文是新浪微博与腾讯微博都要分享到的，可是由于我的原因会略带偏向性，希望大家理解。

微博定位分析：

新浪微博有一句话：三十度的仰望

腾讯微博有一句话：与其在别处仰望 不如在这里并肩

有点互掐的感觉，可就这一句话决定了微博的定位，新浪微博偏向于拉近名人的距离，腾讯微博则是草根平民路线，如果给您选择，您会选择新浪还是腾讯?

亲身实践分享：

中国娃娃赵红量分享了曾经玩新浪微博的经历，新浪微博刚出来，娃娃便注册了账号，那个时候他在做SEO，每天就用微博发一下带连接的简短语录，一个星期内发了二十多条纯广告语带连接，后来被封号了，最后私下@新浪的湖北管理员才解封。那个时候僵粉很贵，都是带头像的，具体的价格好像是八十元一百个，他也买过僵粉，不过也被清理了。后来他便开始研究新浪微博的宣传方法。新浪微博主要是靠新浪同城会，在国内各大省市区设立同城会，如此网点辐射宣传，快速占有用户，传统媒体广告经常可以看见新浪的微博广告，娃娃觉得有些可惜，今天新浪微博湖北同城会的老大没有来，我们失去了一次分享的机会;腾讯则有QQ微有会还有著名的V5推推。无论是新浪微博还是腾讯微博，若有机会在线下参加他们的同城会或微友会，粉丝增长的几率和速度都会有提升。

促进粉丝增长方法分享：

1、主持人娃娃还跟大家分享了新浪发微博最好的时间段，这一窍门可以到027zhan上面找到。新浪微博加粉有一个技巧，就是通过私信别人，让别人来看喜欢的相册。方法如下：1、在新浪微博设立相册，相册中多是与微博主题相关的照片。2、相册设立权限。3、私信别人，邀请别人看相册，如果别人感兴趣，就必须收听目标微博。娃娃同时也说，这种方法很多微博都在用。

2、腾讯微博每天关注一百人会受限制，其实可以在腾讯微博网页版中破除此限制，另外可以在网页版中搜索互听或者是互推，以互听的方式增加微博粉丝，这种方法很多人都去用了，不过的确行之有效。

著名微博营销案例分享：

案例一：乐活武汉

郭烨晔-配图

乐活武汉新浪微博曾经发过一张图片，图片是武汉下班高峰期的一张照片，地点是楚雄大道上壮观的堵车画面，这幅画面在短短的半天之内转发数百次，说明了发微博时段的重要性。

案例二：杜蕾斯与周黑鸭案例

还记得北京水漫金山吗?

郭烨晔-配图

郭烨晔-配图

6月23日北京暴雨，这一话题无疑是全天热点。尤其下午下班时间雨越下越大，新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车，意味着很多人回不了家，同时意味着很多人在微博上消磨时间。运营团队负责内容的成员也在试图切入这一热点，并把杜蕾斯品牌植入其中。就在你一言我一语的插科打诨中，把杜蕾斯套在鞋上避免鞋子泡水的想法冒了出来。选取了一个小号，也就是鞋子主人的微博@地空捣蛋 在下午5点58分发布这一图片，当时@地空捣蛋大约有接近6000粉丝。两分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散。大约5分钟之后，@杜蕾斯官方微博发表评论“粉丝油菜花啊!大家赶紧学起来!!有杜蕾斯回家不湿鞋~”并转发。

短短20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后。并在当晚24点转发近6000条，成为6月23日全站转发第一名。根据传播链条的统计，杜蕾斯此次微博传播覆盖至少5000万新浪用户。

还记得武汉暴雨倾城吗?

郭烨晔-配图

@周黑鸭官方微博 发了一条博文，打趣武汉和北京的暴雨内涝。将武汉和北京拟人化，并且将图片整合在一起，展示两者在这次暴雨中患难与共、风雨同舟、跋山涉水、汹涌人潮等特征，展示出来的仿佛是一对情侣的爱情故事。不仅利用了这次暴雨事件的契机，也将北京和武汉拟人化结合在一起，使两地的网友感觉十分亲切自然，效果很好。展示了非常达观的城市抗洪心态、积极向上的风貌。同时又让人容易地接受了周黑鸭的品牌推广。

该微博被转发达到7000多次，评论数达到1200多条。

从案例中看出，创意与团队协同作战的重要性。粉丝过百的微博后面，绝对不是一个人在战斗。

微博实时发展分享：

郭烨晔-配图

新浪微博已经与全国五千家汽车行业合作，帮助建设与管理企业微博。