|
互联网用户70.54%集中在经济较为发达地区，64%家庭人均月收入高于1000元，85.8%年龄在18岁到35岁之间，83%受过大学以上教育。因此，网络广告的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。 随着互联网的普及，网民年龄范围越来越扩大，网民的受教育程度逐渐趋于分散，上网不再是高学历者的专利，显示出网络逐渐趋于大众化，与普通大众的生活联系日益密切，64%家庭人均月收入高于1000元，所有数据显示网络广告的消费群体是最为活跃的。截至2006年12月底，中国互联网用户以达到1.3亿人，居世界第二位。 互联网广告传播范围更加广泛，传统媒体有发布地域、发布时间的限制，相比之下，互联网广告的传播范围极其广泛，只要具有上网条件，任何人在任何地点都可以随时浏览到网络的广告信息。互联网广告具有强烈的互动性，传统媒体中受众只是被动地接受广告信息，而在网络上，受众是广告的主人，受众只会点击感兴趣的讯息。而厂商也可以在线随时获得大量的用户反馈信息，提高统计效率。在传统媒体做广告费用高昂，而且发布后很难更改，即使更改也要付很大的经济代价。网络媒体不但收费远远低于传统媒体，而且可按需要变更内容或改正错误，使广告成本大大降低。互联网广告的投放更具有针对性，一方面是广告主投放广告的目标市场的准确性。另一方面体现在广告受众的准确性上。消费者浏览站点的时候，只会选择真正感兴趣的广告信息，所以网络广告信息到达受众方的准确性高。 国内知名的家庭购物网站一号店负责人表示，传漾科技为电子商务企业提供了精准营销的优质解决方案，通过对广告投放中的实时策略调整及优化，大大增加了“访客找回”的概率，提高了ROI；并针对深度用户和注册用户进行Re-targeting进一步地提高了网站转化率。通过这一方案的试运用，已实现了几乎与关键字广告相同的每单推广成本，但享用效果却是20倍以上的门户级网站强力广告展示。 到去年年底，中国网民总数将达1.4亿人之多。网民已从IT相关领域从业人员、爱好者向各行各业延伸，遍及各阶层、各种年龄段。也就是说，网络广告的受众面越来越宽，网民需要的信息也五花八门，这就为通过互联网传播各种内容的广告打下了群众基础。而且互联网技术是不断发展的，过去人们认为，由于带宽有限，在网络上难以发布活泼、生动的声像广告，而随着带宽的拓展及流媒体等技术的发展，多媒体甚至三维动画形式的广告都可以在网上发布。因此，网络广告的发展前景是无限的，对网络广告的观念要不断更新。网络已经不仅仅是一个无限广阔的信息载体，对很多人(而且这个人群在飞速膨胀)来讲，它甚至已成为一种生存方式，一种与现实世界并存的“虚拟世界”。网络已成为明天商务活动的基础。 |
|
|
