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摘要：在媒介文化全球化一体化背景下，电视文化走向世界并参与全球化传播，是我国电视事业需要长期努力并为之奋斗的目标。电视文化艺术国际化的传播归根结底是文化的传播。基于此，本文首先对媒介文化全球一体化的背景进行分析定位，在此基础上分析了电视文化的艺术特点，总结了我国电视文化的全球传播特征，指出来我国电视文化参与全球传播的历史必然趋势，提出了我国电视艺术文化走向世界的“和而不同”基本原则，并给予阐述分析。 关键字：电视艺术 引言： 在媒介文化全球一体化的背景下，各国的电视文化参与全球的传播与竞争已是必然趋势，我国电视文化也不可避免地参与到全球化的传播进程中。如今，世界上的很多国家都将电视文化作为对外文化传播的重要内容与手段，而我国电视文化在媒介文化全球一体化传播的最终目的是要走向世界，成为全球电视文化的重要组成部分。我国电视文化在媒介文化全球一体化的传播一方面要凸显自身的个性，依托民族文化，坚持我国电视文化的民族主体性，充分发挥我国深厚历史文化底蕴的优势；另一方面，我国电视文化在参与全球电视文化传播的过程中要通过寻找不同文化间的“共通价值"，构筑起与世界其他国家电视观众共通理解与交流的平台。 1、电视的文化艺术特性与特点：电视作为一种文化，无论从电子科技的发展，还是从对社会、对人类的影响来看，它都具备了人类世界的文化身份，它是物质文明和精神文明的双重体现。电视作为人类科技发明和经济发展的产物，是当今社会最重要的传播媒介，更重要的是电视作为一种文化，进入了人类现代文化传播系统。电视作为20世纪最伟大的发明之一，作为现代文明的见证者和记录者，从它诞生的那一刻起就注定成为人类文化传播的重要载体。在新的环境下，电视文化艺术传播的特点表现为：（1）电视文化传播之即时性。电视使得文化的传播打破了时间和空间的限制，可以在瞬间完成传播前端与传播终端的连接。（2）电视文化传播之直观性。可以说在电视发明之前，没有一种传播媒介能够像电视这样，不用走进电影院，在家中就能获得生动直观的视觉和听觉感受。（3）电视文化传播之广泛性。电视文化传播借助于卫星技术可以同时覆盖世界上几乎所有的国家和地区，同时打消了国界、身份、等级、文化的差异，任何人只要有视觉和听觉的感知能力，都可以是电视文化传播的对象。（4）电视文化传播之日常性。看电视已成为一种日常生活的习惯行为，成为日常生活方式的一部分，电视文化传播无时无刻、无处不在。（5）电视文化传播之民族性。电视既然是一种文化，任何一种文化都有其来源与发端，于是电视文化自然就有其民族文化的特点。 总之，电视文化传播是意识形态传播，这种意识形态是经过预先设计的，通过媒介的作用进入到人们的意识之中甚至潜移默化地成为一种惯性思维方式，从而将意识形态的功能发挥于无形。电视文化传播的过程，就是意识形态传播的过程。 2、电视文化艺术的全球传播特征 电视媒介的出现加速了全球化的进程，“地球村”应运而生，文化信息在全球的传播变得更加迅速、更加广泛，打破了既有的传统边界；电视媒介使得文化在全球范围内进行重构，同时不可避免地出现文化信息的单向流动、文化信息资源的垄断、文化信息的同质化等现象。毫无疑问我国电视文化面临的传播环境是艰难且富有挑战的，但同时全球化的传播环境也为我国电视文化传播带来了新的机遇。全球化进程的深入并没有为我们的世界造就一派世界和谐大同的景象，相反，全球化在某种程度上造成了新的文化不平衡。就全球而言，以美国为代表的发达国家的电视文化占据主导地位。从传播的信息量上看，发达国家和地区明显占据着绝对优势。其次，就亚洲而言，日韩电视文化广泛盛行。再次，我国等发展中国家的电视文化在全球的传播处于边缘位置。媒介文化全球一体化，美国等西方发达国家的电视文化占据着全球电视文化传播的主流地位，亚洲近些年来以韩国为代表的电视文化也在一定国家和地区的范围内打开了通向世界的大门，就目前的情况而言，我国电视文化在海外的影响有限，华人群体是我国电视节目在海外最主要的受众群体，在西方国家中，非中国消费者仅仅只是分散地对中国大陆的电视节目感兴趣。 3、我国电视文化艺术参与全球传播的历史必然趋势 面对今天全球化传播环境下的世界电视传播格局，我国等发展中国家的电视文化传播面临巨大的挑战。全球化的电视文化传播语境下，韩国已经走在了我们前面，在亚洲的电视文化传播中占有了一席之地，并成为儒家电视文化的代表。而目前，我国电视文化传播主要依赖于本土的电视媒介，当然中国拥有面积广阔的国土和13亿的潜在观众群体，这些都是我国电视文化传播的先天优势和基础。但是正如前面已经提到的，全球化的文化传播已经是不可阻挡的趋势，不参与其中就要落后，参与全球的电视文化传播将是所有国家电视文化发展的必然趋势。世界需要听到中国的声音，全球化的传播环境需要我国电视文化走向世界。 4、我国电视文化全球传播的现实意义 媒介文化全球一体化，我国电视文化走向世界参与全球电视文化的传播不仅仅是历史发展的需要，同时也具有强烈的现实意义。主要表现为：首先，有助于弘扬民族文化。电视文化的传播，不仅仅是单纯意义上的信息交流，更重要的是在于它是文化输出的重要形式。其次，让我国的电视文化产业成为我国对外贸易产业的重要组成部分。当今，文化产业已经是很多国家对外贸易的重要产业。再次，有助于让世界认识中国，树立中国国家形象。辜鸿铭在《中国人的精神》一书中就曾说过：“中国人最大的不幸，正是他们不为世人所了解"。 总之，我国作为一个文化资源大国，五千年的文明史让我们积累了丰厚的文化资源，这是世界上绝大多数国家所不能及的，使得中国在全球化环境下的文化发展竞争中具有了独特的优势，为了进一步提升我国的国际竞争力，我国电视参与全球电视文化传播，打开世界的市场的大门，是我国文化发展的迫切要求，以电视传媒为代表的文化产业应该成为我国对外贸易新的支柱产业。 5、“和而不同”——我国电视文化走向世界的原则 “和而不同”是我国传统儒家文化的重要思想，出自《论语·子路》:“君子和而不同，小人同而不和。”君子可以与他周围的人保持和谐融洽的关系，但他对待任何事情都必须经过自己的独立思考，从不愿人云亦云，盲目附和。因此，“和”并不等于“同”，“和”的前提条件是有差异的存在，是通过不同事物之间的相互协调、互补互济以达到“和”的目的。在我国电视文化走向世界的过程中，既要坚持我国电视文化的民族主体性，又要寻求不同文化间的“共通价值”，两者缺一不可。其间需要一个合适的契合点，这就是“和而不同”。“和而不同”为全球化语境下世界多极的政治对话、文化传播、人员交流等多方面的发展指明了新的方向。尽管，在全球化的进程中，各民族、各地区和国家间的文化存在着差异与隔阂，不同民族文化中存在着不同的思想观念，甚至可能因文化的不同而引起矛盾和冲突，但总体趋势是构筑一个“和”世界。“和”展现了对不同背景文化的包容与尊重，展现了全球不同文化与事务平等对话与交流、融合，求同存异、共同发展的过程。 6、结束语 总之，在媒介文化全球一体化的背景下我国电视文化艺术传播的最终目的是走向世界，我国电视文化参与全球传播走向世界的过程就是文化交融的过程。坚持我国电视文化的民族主体性，从世界文化中汲取养分将成为我国电视文化走向世界的必然选择。在国际各类文化逐步走向融合的今天，媒介文化全球一体化，电视文化走向世界并参与全球化传播，是我国电视事业需要长期努力并为之奋斗的目标。电视文化的传播归根结底是文化的传播，因此，我国电视文化参与全球传播，首要问题是在传承民族文化的同时，更需要发展先进文化。历史的经验告诉我们，我国电视文化走向世界既不能一味迎合，也不能孤芳自赏，而是需要我国电视人在保持我国电视文化民族特性的同时寻找与世界文化共通的交汇点，在媒介文化全球一体化的电视文化传播中走出一条“和而不同”的道路，让世界理解和接受我国电视文化，从而真正了解中国文化，使我国的电视文化成为全球电视文化的重要组成部分。 参考文献：[1] 纪淑田; 浅析大众文化背景下的电视文化[J]. 中国广播电视学刊 2007年02期 [2] 余晴;关于我国电视文化发展的思考[J]. 武汉科技学院学报 2006年08期 [3] 张建珍;吴海清; 我国电视文化研究概述[J]. 东南传播 2010年12期 [4] 史可扬; 观众趣味·社会主潮·电视文化[J]. 中国电视 2006年08期 |
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