多芬：“画出更美的自己”案例 幸福公社传媒

芬：“画出更美的自己”案例

时间：2010-07-24 16:07:56  来源：幸福公社  作者：  发布者：xingfugongshe

幸福公社传媒消息　案例背景：

　　项目背景：

　　联合利华旗下Dove多芬品牌独家冠名赞助湖南卫视热播青春励志偶像剧《丑女无敌》

　　核心目标：

　　1.借助《丑女无敌》电视剧的影响力扩大Dove多芬在全国范围内的品牌知名度，并提升销量。

　　2.将多芬真美观点与《丑女无敌》全方位紧密结合推广目标

　　核心策略：

　　1.游戏主题：画出更美的自己

　　a）号召目标消费人群用画笔、元素画出自己眼中的自己

　　b）邀请朋友来画出她们眼中的你

　　c）两者相比，你就能看见原来自己在别人的眼中有着如此的美丽

　　2.推广手段：

　　a）核心BBS论坛推广

　　b）多芬官网上开辟《丑女无敌》女主角“林无敌”的博客，阐释多芬真美观点，推广“画出更美的自己”活动

　　c）意见领袖撰文推荐：心理学家张怡筠、著名化妆师小P、社会学家于海等。

　　活动介绍：

　　每个女人都有她美丽的一面，只是她自己没看见。

　　每个女人一生都在追求美丽。

　　美丽到底是千篇一律的模仿，还是对人为定义狭隘完美的追求，还是一份欣赏自己的心情？

　　每个女人都是一个充满个性的特殊存在。

　　美丽存在于不同身材、肤色、年龄……而不应该局限于模式化的大众审美标准！

　　为什么你会不美？原因是你觉得自己不美！

　　其实你比自己认为的要更加美丽。

　　少一些自我挑剔，而更多地欣赏并肯定自己，你将变得更加美丽和自信。

　　来画出更美的自己，你其实很美！

　　网站创意说明：

　　1）网站设计：

　　a）使用多芬brand color（乳白色、蓝色）作为网站主色调

　　b）界面简洁

　　2）网站的构架上

　　a）清晰明了的活动入口设置

　　a）引导式互动方式：提升消费者好感度，引导完成所有互动

　　网站效果评估：

　　1.核心数据

　　a）参与作品数：6，814

　　b）参与投票人数：96，280

　　c）作品留言数：4，043

　　d）Unique visitors：1，035，988

　　2.多芬“画出更美的自己”互动游戏及无敌博客，在电视剧热播期间，成为无敌粉丝们的聚集地

　　多芬：画出更美的自己