社区电商聚焦资本青睐 开心淘开心开拓新模式
导读：有关专家表示：社区电商在2012年成为投资界最为关注的模式之一。本文通过对SNS发展历程的回顾，深度解析“开心淘开心直营3D商城”SNS+电子商务的成功运营模式，预示着社区电商发展的灿烂前景。 社区电商投资价值攀升 最近，凯旋创投高级经理人姚亚平先生表示，与SNS结合紧密的社区电子商务会成为2012年投资界最为关注的模式之一，有望冲破资本寒冬，聚焦资本市场的青睐。 我们可以看到，包括蘑菇街、美丽说、LC风格网、开心淘开心等新兴社区电商或杂志型电商网站，对淘宝的引流和用户之间的有效互动，带来转化率和用户粘度都很高。其中“开心淘开心”是业界公认的典型成功案例，“开心淘开心”以品牌直营和3D购物为主要特色，以A2C为创新模式，在社区电商领域拥有最为鲜明的实践成果，这无疑是对提升社区电商投资价值是一个非常大的促进。 开心淘开心的创新模式得到了网易、新浪、腾讯、搜狐、太平洋(601099,股吧)女性、艾瑞等各大媒体和行业网站的争相报道和点评。国家工信部电信研究院主任陈育平、复旦大学电子商务教授曹文君等行业专家在高峰论坛上就开心淘开心引发的A2C电子商务新概念进行了深入探讨，一致认同开心淘开心在行业内所引领的经营理念与技术革新，并对未来的发展充满期待。 SNS火爆之后寻求商业目标 回顾前几年，奇迹般崛起的开心网抢车位、偷菜、开心餐厅等游戏，成为网民网络生活重要的一部分，而后人人网等更多社区平台的火热，标示着以交友为目的的互动平台SNS迅速发展。就在SNS类平台深受网民们喜爱时，一个发展和成长的问题出现了：通过火爆一时的社交游戏积累起的用户基础和关系，必须得到快速巩固和提升，才能带来效益。最开始发现这个问题的也是最火爆的开心网，由于MSN传播到头、后续社区游戏缺乏、新鲜感不足等因素，开心网活跃用户数量从09年开始出现下滑，之后一蹶不振。 有电子商务专家分析，SNS网站尽管有超高的人气，但对电子商务的运营模式较难适应。不管任何一个网络社区的最终发展道路是如何的，SNS网站最初的动机是“与他人建立紧密联系，了解联系人动态，分享生活与快乐”。SNS网站首先是社交关系的电子化和虚拟化，所以不管是“偷菜”的社交游戏，还是交友的城市达人，产品设计本身就是极大地满足人际信息的交互。利用SNS网站，交友彼此分享，是最大的乐趣，但如何将聚拢来的人气稳定，并发展成为电子商务中商业关系的目标，是摆在众SNS网站面前的一个大问题。 SNS＋电子商务的完美结合 目前的电子商务网站，很好的做到了商品的汇集，但是人的要素是模糊的，消费者和B2C网站之间有互动，消费者和消费者之间无法互动，这样就限制了人际传播的作用，有些消费者买了物美价廉的商品想和别人交流，却难以实现。如今很多B2C公司苦于没有自己的用户平台，在网络营销时，购买一些地方性平台的用户数据库信息，然后通过数据库营销的方法来提高自己的订单量。而SNS网站很好的集结了人气，人们可以在上面充分的互动，但这里却没有商品，也不能达成交易。如果把SNS和电子商务结合起来，会是怎样的效果？ “开心淘开心”给出了答案，这个全新的网络3D购物商城（www.kxtkx.com），可以说实现了SNS与电子商务的较为完美的结合。 开心淘开心的社区电商模式解析 从一方面讲，SNS网站应该是一个能够黏住网络人群的平台，开心淘开心运用商城内聊天、交友、挖宝以及360度试衣，结伴逛街等，吸引人气，拥有了SNS的优势。 而从另一方面说，电子商务的本质是实现方便快捷购物，开心淘开心首创了A2C模式的线上商业地产，开心淘开心商城所有经营店铺都是品牌商家直接经营，3D模拟场景中，经营者的经营资质在店铺中有所公示，还能看到品牌商第一手当季新品发布视频、团购等各种信息，不仅方便、快捷，而且安全购物。 开心淘开心不仅满足用户的网购需求，在网购的同时，可以在平台内与更多的朋友分享自己的网购经验和网购心得，还可以查看别人的网购经验作为参考，更快、更好、更省地网购，获得更多方便和实惠。再加上可以自由无限制地3D试衣，虚拟结伴逛街，体验不同一般的网购乐趣，这则是SNS和电子商务结合的最直接产物。 开心淘开心3D商城，为大众创造了更加真实的线上购物环境、打造了更加真实的娱乐互动社区，不断提高大众的生活品质，为大众营造更健康、轻松、快乐的娱乐环境。这样一个SNS社交网站和B2C电子商务的结合体，它在兼具沟通和电子商务功能的同时，还尝试把娱乐、生活与电子商务结合，倡导最时尚的生活方式，其营销效果值得我们期待。 |
|
|
