2011全球品牌价值排行榜(前十名)
排名 |
品牌 |
品牌价值
百万美元 |
相比2010年的价值变化 |
1 |
苹果Apple |
153,285 |
+84% |
2 |
谷歌Google |
111,498 |
-2% |
3 |
IBM |
100,849 |
+17% |
4 |
麦当劳McDonald’s |
81,016 |
+23% |
5 |
微软Microsoft |
78,243 |
+2% |
6 |
可口可乐Coca-Cola* |
73,752 |
+8% |
7 |
at&t |
69,916 |
- |
8 |
万宝路Marlboro |
67,522 |
+18% |
9 |
中国移动China Mobile |
57,326 |
+9% |
10 |
通用GE |
50,318 |
+12% |
中国品牌在百强榜中表现一览:
中国品牌继续2010年的势头,有着不俗的表现,跻身brandz全球最具价值品牌100强排行榜的12家中国公司分别是:中国移动(9)、工商银行(11)、中国建设银行(24)、百度(29)、中国人寿(33)、中国银行(37)、中国农业银行(43)、腾讯(52)、中国石油(78)、平安保险(83)、中国电信(91)和招商银行(97)。
* 亚洲品牌10强排行榜中,中国品牌占据8席。
* 保险业品牌中国人寿和平安保险首次进入百强榜单,同时也跻身全球保险品牌前10强,分列第1和2位。中国太平洋保险虽未进入100强但名列全球保险品牌第5位。
* 中国上榜的12个品牌总价值达到2590亿美元,占100强总价值的11%。
* 中国移动继续蝉联中国品牌首位,同时位居全球移动运营商第二位。
* 百度从2010年的第76位猛升至今年的29位,成为全球成长第二快的品牌(品牌价值增长141%),同时也是跻身全球科技品牌10强的唯一中国品牌(位列第9位)。
* 腾讯首次进入榜单,并名列亚洲10强品牌第10位。
* 美特斯邦威虽未进入100强,但跻身全球服装品牌10强(以14.46亿美元的价值,位列第10位)。
* 中国金融品牌在全球金融机构10强中占据4席:工商银行、中国银行、建设银行和中国农业银行。工商银行位列全球金融品类之首。
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2011年中国品牌价值排行榜(前十名)
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2007排名 |
品牌 |
2010品牌价值(亿元) |
2007品牌价值(亿元) |
复合增长率(07-10) |
上榜评述 |
1 |
1 |
中国移动 |
2,028.6 |
3,130.0 |
-13% |
全球第一的网络和客户规模。09年在3G网络的推广和“移动商场”的创新建设中,为客户带来全新的服务体验。但是3G时代的来临,改变了原来的品牌竞争格局,原有优势变得较为模糊,巨大的投入对品牌收益的短期影响较大。 |
2↑ |
4 |
中国人寿 |
995.1 |
640.0 |
16% |
成功地将其前身历史赋予品牌以诚实、可靠,以及实力的联想,09年产品和期限结构都趋于健康合理,依托全国第一的业务网络,继续高速成长。 |
3↓ |
2 |
建设银行 |
962.0 |
830.0 |
5% |
整体金融专业形象领先。基建贷款和住房金融领先,风控水平较高,良好的客户基础使得建行的不良率在四大行中最低。 |
4↑ |
5 |
工商银行 |
777.0 |
460.0 |
19% |
在“您身边的银行”品牌承诺下,09年营业网点,ATM以及网银平台继续发展,充分利用先进IT优势,改善客户体验。 |
5↓ |
3 |
中国银行 |
684.2 |
820.0 |
-6% |
四大行中最具国际化形象优势,高端个人金融业务有一定口碑积累。但是在适应快捷方便的金融服务体验方面需要有明显的改进。 |
6↑ |
7 |
中国平安 |
569.7 |
210.0 |
39% |
09年“承诺”品牌运动有效消除了富通并购案带来的负面影响。成功并购深发展,对未来业务发展提供巨大的可能性。信用卡业务的积极推广,在市场也获得正面回响。 |
7↑ |
9 |
招商银行 |
232.0 |
130.0 |
21% |
坚实的顾客导向定位与形象。高端理财业务发力较早,投入果断,已经建立起相当的业务基础,对已经具有的服务口碑有很大的进一步提升作用。 |
8 |
* |
腾讯 |
229.6 |
- |
- |
中国规模最大的网络社区。09年以来产品和服务渐趋多样化,品牌传播活泼、年轻,充满活力,具有鲜明的形象。近年来积极拓展品牌吸引力,向白领人群招手。在迅速来临的社会网络媒体时代,占据着得天独厚的位置。 |
9↓ |
8 |
茅台 |
214.3 |
130.0 |
18% |
恰当地利用浓厚的历史文化资产,在高端市场上维护了国酒第一品牌的形象,但是应该注意品牌延伸的合理边界。 |
10 |
* |
太平洋保险 |
153.5 |
- |
- |
上市前后的系列传播活动给市场传递了崭新的品牌形象,09年根据稳健经营的原则对寿险产品进行的深度调整,得到了市场的积极反应。 |
在世界最有价值品牌的评选中,丰田超越宝马以242亿美元成为最有价值汽车品牌,去年宝马摘得这一头衔。
2011年,丰田品牌价值跃升11%,至242亿美元,摘得最有价值汽车品牌桂冠,虽然丰田成为最有价值汽车品牌,但在世界最有价值品牌100名排行榜中位列27,未能突围前25位。
明略行的全球品牌总监Peter Walshe在采访中表示,丰田的召回并未使消费者对丰田的信心受挫。丰田在召回之前就是一个深受信任的品牌,只要丰田做出负责任的表现,就能够快速恢复活力,而丰田正是这样做的。这显示了丰田良好的韧性。
2011汽车品牌价值排行榜
排名 |
Top100排名 |
品牌 |
品牌价值/美元 |
品牌价值增长率 |
1 |
27 |
丰田 |
242亿 |
11% |
2 |
30 |
宝马 |
224亿 |
3% |
3 |
50 |
奔驰 |
153亿 |
12% |
4 |
56 |
本田 |
142亿 |
-1% |
5 |
66 |
保时捷 |
124亿 |
-3% |
6 |
88 |
日产 |
101亿 |
17% |
7 |
—— |
大众 |
74亿 |
6% |
8 |
—— |
福特 |
74亿 |
5% |
9 |
—— |
奥迪 |
38亿 |
5% |
10 |
—— |
雷克萨斯 |
37亿 |
新上榜 |
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