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效果监控与成本控制

2012-05-09  81兔子

1. 为什么要网络营销效果监控?

     客户投放网络广告要想知道营销效果,并衡量广告成本,就有必要对广告进行监控。网络广告监测系统可以详细记录用户点击网络广告后的一系列网络行为,使广告主方便地了解目标消费群的网络媒体浏览习惯、转化成顾客的几率(Conversion Rate)等,从而在目标消费群经常浏览的网站有的放矢地进行广告投放,起到事半功倍的效果。

2. 为什么选择第三方的网络营销效果监控?

     网络营销的迅速升温,导致了对网络广告效果专业测评的需求与日俱增,对网络广告运行情况及其效果进行监督与测评,已经引起了业界足够的重视。
     在以前,网络营销的运作模式通常是:网络营销服务商根据自身提供的广告监测统计数据进行计费。但根据近几年的趋势来看,网络营销服务商开始转向由第三方提供技术力量及由第三方进行监测,或由广告代理商进行监测。
     之所以产生这样的发展趋势,主要是因为以往的广告监测模式很不合理,弊病颇多。有的网络广告服务商会利用一些作弊方式,如经营网站的公司可以不停地刷新带有广告的画面。因此也就不难理解客户为什么会选择第三方进行广告监测了。
     Double click(著名的网络营销公司)广告网络市场总监DavidRosenblatt就曾预言,使用广告监测技术的广告主和广告代理商的数量会迅猛增长,因为绝大部分代理商都确信,无论是以与第三方合作的方式,还是以他们自行监测的方式进行广告监测,他们的最终目的都是要获得与在线广告相关的原始数据。
     随着技术更新速度的加快,出现了多种用于监测广告的技术,因此广告代理商们就有了更多的选择余地。其中一种就是将所有的广告监测任务外包给第三方,即专业的广告监测公司。例如,纽约的Agency.com把所有广告监测任务都外包给了Net Gravity,即该公司将监测其所有客户的广告运营状况。
     相对说来,国内的网络营销效果测评就更加差强人意了。由于没有专业的网络广告监测机构,单纯一家网络服务商的计数器缺乏准确性和公正性。对于广告主来说,点击率的统计没有第三方参与、用户资料单调分散,因此测评的结果就没有多大的参考价值了。
     选择第三方的网络营销效果监控的标准有:
  • 公正、客观、权威
  • 拥有雄厚的技术实力
  • 提供详细的分析数据
  • 熟悉商业化运作模式
  • 熟悉广告行业

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