 由明星经理人田金双创办的娱乐私塾第五期即将结束，私塾主要从网络营销、广告营销、明星包装、经纪人等多方面深入，培养新一代的明星经纪人，26日，田金双教授又对粉丝营销进行了详细解读，并饶有兴致地分析了李宇春、尚雯婕等百位明星的粉丝团名字，声称粉丝命名大有学问。 数年来，田金双教 授一直致力于粉丝营销学等领域学术化研究。他认为，粉丝是很庞大的一个群体，是娱乐经济的一部分，粉丝营销也是明星营销方式中不可或缺的手段，明星自身的 粉丝营销运用较好的话，势必达到事半功倍的效果。谈及“粉丝营销学”，他甚至对此预言称，在近几年内，中国内陆将相续出现以粉丝营销和广告植入为主业的娱 乐公司，市场行业将会更加看好。 田金双称中国历史上有证可考的第一个拥有粉丝团的应该是“第一美男”潘安。《世说新语》中记 载，潘安所到之处，8—80岁的女性都紧紧追随着他，为了表示对潘安的喜爱，这些追随者们纷纷往潘安的车上扔各种各样的水果，结果潘安每外出一次都能满载 而归，成语“掷果盈车”就由此而来。可见，潘安拥有一大批忠实粉丝。而近几年，国内职业粉丝团大规模的出现则是在第二届“超级女声”期间，2005年的 “超级女声”除诞生一批草根偶像外，也培养了一批粉丝团队，并且，这些粉丝还兴起了为自己命名，比如“盒饭”、“凉粉”、“玉米”等等。 很多人认为，粉丝团就是吆喝呐喊的体力劳动者，其实这仅仅只看到表面，田金双表示粉丝团绝不能 小看，在他们内部有着非常严谨牢固的金字塔管理层，大到“董事长”，小到“后勤部”甚至“喊叫部”，可谓部门齐全，团结协作，俨然一家公司，有的粉丝团管 理层学历高至研究生、博士，甚至将《孙子兵法》、《道德经》列为必读书目。 单就粉丝命名来说，田金双就认为其中大有学问，粉丝早期命名时多取食物名称，一是为了贴近生活 本质，二是因为食物是人类必不可少的，暗示着偶像对自己的重要性。后来粉丝名称由食物延伸到实物，更加多元化，但粉丝命名中还是有一定原则，比如他们一般 会取偶像名字中的一个字或谐音作为粉丝团名称的一部分，或者要有隐含的深意，比如，尚雯婕的粉丝“芝麻”就源于“芝麻开花节节（婕）高”，意为芝麻虽小， 虽平凡，但会不断努力，最终能取得好成绩。而“芝麻”更是喜欢称尚雯婕为“32”，意为“三儿”。但无论怎样取名，取什么名，最重要的是都必须具有丰富的 想象力和联想力。文/廖娟 |
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