那些年，跟雅虎一起搞基的CEO们

雅虎历史上有5位CEO曾不懈努力，希望管理好雅虎，但梦想终究未能达成。他们的经历也是雅虎公司由盛转衰的侧证，我们一起来看看这5位CEO的艰辛历程。

1、蒂姆·库格尔（Tim Koogle）

1995年-2001年5月任雅虎CEO：雅虎第一位CEO蒂姆·库格尔的黑色圆领衫成为科技高管的时尚象征，当时史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）已被苹果驱逐。1998年商业周刊封面称库格尔是雅虎“理性成熟的代表”。

三年后，库格尔卸任CEO，在.com泡沫破裂殃及网络广告时，库格尔似乎无能为力。在库格尔领导下，雅虎向Broadcast.com和Geocities等公司动辄投资数十亿美元。当时“吸引眼球”风行一时，人们认为明天总会更美好。直到投资者开始质疑雅虎的真正身份后，问题才暴露出来。

2、特里·席梅尔（Terry Semel）

2001年5月-2007年6月任雅虎CEO：雅虎从好莱坞聘请特里·席梅尔后，开始走上一条与库格尔完全不同的道路。席梅尔在华纳兄弟效力24年。一家技术公司被一名好莱坞高管运作，一开始很见成效。席梅尔因削减没有意义的企业项目、优化企业组织而获得信任。他还实现雅虎业务多样化。通过溢价服务和分类广告减少雅虎对显示广告的依赖性。

席梅尔将雅虎定位为一家媒体公司并尽力实现其愿景。但雅虎财务江河日下，席梅尔未能使雅虎避开新兴竞争对手的激烈竞争。更痛苦的是，雅虎搜索广告业务落后于Google。另外，席梅尔在劝说扎克伯格向雅虎出售Facebook时以失败告终。如果扎克伯格同意出售Facebook，那么雅虎历史将改写。

3、杨致远

2007年6月-2009年1月任雅虎CEO：作为雅虎联合创始人之一，杨致远对雅虎有着特殊感情。无论是否公平，杨致远与拒绝微软446亿美元收购要约分不开了。传言杨致远要价较微软出价每股高出4美元，最终扼杀了这笔交易。

随着雅虎股价不断下跌，股东将一腔怨气全都泼在杨致远头上。当他辞去雅虎CEO职位时，华尔街几乎无人抱憾，当然，他们已忘记了杨致远曾帮助创建了一家最大的互联网公司之一。

4、卡罗尔·巴茨（Carol Bartz）

2009年1月-2011年9月任雅虎CEO：卡罗尔·巴茨是一位有担当的女性，任何时候她都出现在问题的最前沿。巴茨以其广泛的业界履历和率真向董事会证明她才是使雅虎步入正轨的最佳人选，但巴茨没有媒体和广告领域的工作经验，最终难逃被解雇命运。

5、斯科特·汤普森（Scott Thompson）

2012年1月-2012年5月任雅虎CEO：斯科特今年年初出任CEO，因学历造假被解雇。同巴茨一样，他在媒体和广告领域经验较少。汤普森尽管掌管雅虎时间较短，但他还是很积极主动，发起同Facebook的专利诉讼，但该官司为硅谷所不齿。他制定出大规模裁员计划，但并未制定出如何对雅虎重新定位的计划，最终因学历造价栽了跟头