“避暑山庄及周围庙宇、南戴河国际娱乐中心门票收入均已过亿。”这是3月20日，记者从河北省旅游景区建设工作会议上了解到的消息。2012年，厕所革命、5A景区创建、游客中心公共服务建设和精品旅游线路等内容都是河北省旅游业界人士努力的方向。河北省旅游局栗局长表示，将以精品景区建设带动全省旅游业转型升级。
河北两家景区门票收入过亿
来自河北省旅游局的数据称，截止2012年3月份，全省共开放景区600多家，评定A级景区289家，其中5A级景区5家，4A级景区105家，3A级景区74家，2A级景区103家，1A级景区2家。
据统计，2011年全省旅游景区接待游客1.32亿人次，占全省旅游总接待人次的71.4%（全省1.85亿人次），景区综合收入484亿元，占全省旅游总收入的39.8%（全省1216亿元）。
“通过不懈培育、建设和宣传推广，我省涌现出了一些国内外知名景区和收入过亿元景区，2011年，仅门票收入上亿元的景区就达到两家，上五千万元的景区达到4家”省旅游局张副局长说，景区已成为河北省旅游业的重要支柱和基石。
据悉，河北省门票年收入过亿的景区包括避暑山庄及周围庙宇、南戴河国际娱乐中心；门票收入上五千万的景区有野三坡、山海关景区、白洋淀、山海关乐岛海洋公园。
争取年内有一家景区进评5A
国家5A级旅游景区代表了中国景区的最高水平，也代表了一个省旅游景区乃至旅游业的核心竞争力和对外形象，在积极推进5A景区创建工作中，2012年，国家旅游局对5A景区的创建评定工作有了更加严格、规范的要求，比如创建期不少于3年、未通过资料审核的第二年才可申请重审、未通过景观价值评价的三年后才可再次申请重审等。
在此情况下，河北省仍将做好5A景区促进工作。“今年，省旅游局将重点指导南戴河国际娱乐中心、滦平金山岭长城等景区启动5A级景区创建工作，除在规划、建设等方面加大帮助外，还要邀请国家旅游局和国家5A景区验收专家现场指导，争取年内能有一家景区入围国家5A景区评定序列。”张局长说。
据了解，河北省西柏坡景区已成功创建国家5A级景区，目前我省5A级景区达到5家，数量位居全国前列，未来，乐亭李大钊故里等景区也将逐渐开始5A申创工作。
4A以上景区数量全国第4
“去年，我省已完成了20余家创建4A级景区及40余家创建3A级景区的促进、初审及评定工作。”张局长表示，通过初评并向国家旅游局推荐4A级景区12家，国家旅游局已全部验收批准，河北省4A级景区总数达到105家，评定3A级景区22家。
“目前我省4A及以上景区数量在全国名列前茅，排第4位。但实际上我省旅游景区的知名度、景区质量还不高，缺乏精品。”张局长说，2011年国家首次评选的“中国百强景区名单”就很能说明问题。“对照全国，比照近邻，我们可以清楚地找到我省景区的位置：我省入围景区5家，但前30名中没有一家河北景区，河北排名最靠前的是西柏坡纪念馆，排名第32位；接待人数总和也不及先进省份，如河南入围3家，总接待人数841万人次，平均280万人次；山东入围4家，总接待人数1147万人次，平均286万人次，我省入围5家，总接待人数925万人次，平均185万人次。我省景区精品化程度在周边省份中都不能领先，在全国的排位可想而知。”
据了解，聂副省长曾到河北省旅游局调研，指出了我省旅游景区目前仍存在低层次恶性竞争的现象，与周边省市存在差距，也要求河北旅游应提高景区质量，打造出精品。
5星、4星级旅游厕所共33座
2011年，河北省景区“厕所革命”已初见成效。我省已安排部署了4A以上景区新建国家四星、五星级旅游厕所的工作计划。据最近的调查统计显示，目前我省现有289家A级景区中，有厕所370座，其中四星级以上厕所数量仅33座，明显数量不足，质量不高。
“基础设施薄弱，要素不全是河北旅游的主要问题。”张局长表示，2012年将抓好景区高标准厕所建设，重点则对准4A以上景区的四星级以上厕所建设。“要按照国家标准统一审核把关建设方案，还要对已竣工厕所项目检查验收、评定挂牌，向社会公告，扩大‘旅游厕所工程’的社会影响。”
据悉，根据国家《旅游厕所质量等级的划分与评定》标准要求，河北将从建设方案、施工图纸、投资预算、内部功能及技术指标等方面严格审核，组织人员专门到现场指导、验收，总厕位将近500个，总建筑面积4000多平方米，预算投资将达2600余万元。
“这些厕所建成使用对提升我省景区形象，优化景区环境产生了积极意义。”张局长说，河北景区基础设施相对薄弱，“短板”较多，要素配套亟待完善，这包括游客中心、生态停车场、就餐环境、特色演出、景区外道路等各种服务建设。
精品景区线路带旅游业升级
“以精品景区建设带动全省旅游业转型升级。”省旅游局栗局长表示，要让到河北来的游客“住得下、吃得上、进得来、转得开、看得好、买得到、走得了”，2012年河北省旅游业的中心工作将是以我省旅游景区建设为重点，谋划提升发展，并推动我省旅游景区要素建设和管理服务质量上水平、上档次，促进河北旅游业培育精品，提升形象。
“今年，省旅游局计划推出承德——秦皇岛——唐山、‘两白一城’（白洋淀、白沟、温泉城）、环省会三条省级精品旅游线路和部分特色精品景区，在规划、建设、招商、宣传等方面加大投入，重点扶持，力争培育成为市场知名度高、影响力大的河北旅游金牌线路和景区。同时，还将围绕三条精品旅游线路建设，配套完善交通标牌、游客中心、购物场所等基础设施。”张局长说，此外，河北省还将加快景区整合、线路联合，做大产品、做大品牌，构建精品景区发展集群和“大景区、大旅游、大产业、大市场”格局。
“酒香也怕巷子深。”栗进路说，加大景区的市场营销非常重要。“我省景区的营销宣传要坚持政府形象宣传与景区产品宣传并重的策略，整合各类媒体资源和各方面力量协同作战，联合促销。2012年将围绕河北省特色精品线路和精品景区加大宣传推广力度，还要出台相关的奖励政策。各市、县旅游部门也要做好营销策划，组织好各类促销活动。各景区市场营销目标要更有针对性，营销策略要更加科学，营销手段要更加多样。”
