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SEM之医疗SEO的目光 瞄准搜索引擎身后的用户(3)

 情感健康吧 2012-05-17

【图4】

图4是某著名综合医院的首页视图,请注意看图中红框标注的区域,遵循F型浏览轨迹的重点位置都是以BANNER、医院简介、最新动态、最新活动、技 术首段、资质荣誉、地址电话为主的内容。这些放置在访客下意识首要浏览位置的营销型内容,会在不影响体验和浏览进度的同时,增加营销的因素。

③、相关文章名副其实

几乎所有的医疗网站的内容页面都有相关文章的调用。这样对用户体验来说非常好,但是笔者要说的是,相关文章,就一定要让其中的文章与当前的文章确实 有相关之处。笔者见过不少的医院网站,内容页面相关文章一律都是营销性质非常明显,甚至出现过相关文章或者推荐文章都是相同的内容,这样的设置不论是对于 体验度还是对于搜索引擎的页面抓取来说,都是相当不利的。

 

 

【图5】

图5是笔者推荐的相关文章的页面截图,当前页面的文章是关于“北京无痛人流检查多少钱?”的内容,很显然,这里相关文章的调用是关键词“无痛人 流”。笔者想说的是,如果我们需要让用户时时刻刻都能看到受到站内营销内容的影响,都应该是内容上着手,而不是挂着羊头肉卖狗肉,明明是“相关文章”,其 实一点也无相关之处。

④、充分利用首屏的力度

首屏,也就是常说的浏览器第一屏。第一屏是用户视线和行为集中的部位,用户最关注的内容必须在第一步呈现出来。这一点不论对于哪个页面的布局来说都 是尤为重要的。很多医疗站的首页第一屏,除了头部的导航之外,用了一个很宽大的banner来展现,这样做虽然可以很好的让用户了解BANNER要表达的 信息。但一旦用户对你的BANNER不敢兴趣,就很可能跳出页面。对于文章页来说,最大的忌讳就是标题之后紧跟文章配图,这样的话,用户在第一时间唯一能 看到有用的信息就是你的标题了。

 

 

【图6】

图6是某医院的文章页面首屏截图,为了证明该页面是文章页,笔者特意用红框标注出了面包屑导航的位置。试想,一位访客通过网站首页或者SERP页面进入该页面,第一时间呈现在用户面前的并非是用户想要浏览的目的,会有多大的概率让用户拉下滚动条继续阅读?

笔者建议,如果你的页面有必要使用通栏BANNER的话,尽量不要用在文章页面,文章中的配图也切忌放在正文之上。总之一句话,就是要让页面首屏展现的是页面的主体,不要喧宾夺主导致影响用户浏览。

⑤、列表页内容高度集中

当你的用户在列表页面的浏览时,他的目的已经相当明确,就是集中在该主题下的全部可选信息,是通向内容页的最后一步。用户在列表页会采用扫描式浏览,希望尽快找到链接目标进入内容页面。下面我们就用四张列表页的文章列表截图进行对比。

 

 

【图7】

 

 

【图8】

 

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