山寨并非良策 国产键鼠应当何去何从2012年05月17日转载(8)|阅读(677) 山寨几乎已成国产键鼠代名词 手机界中的“山寨”现象可谓名动天下，各种无所不用其极的噱头和超级丰富的使用(“集相机、DV、MP3、录音笔、U盘、FM收音机等六大功能于一身”唔，你懂的)，让国人见识到了“山寨机”的强大。其实，“山寨”现象，并不是手机界在才特有的现象，键鼠外设圈中同样存在着“山寨”现象，键鼠产品中“山寨”现象普遍性甚至超过了手机。 [中关村在线键鼠频道原创]“山寨：第一个层面是其物质层面，“山寨”从字面来解释是：在山寨中，逃避政府管理，通俗的说就是盗版、克隆、仿制等，一种由民间IT力量发展起来的产业。其主要特点主要表现为仿造性、快速化、平民化。主要表现形式为通过小作坊起步，快速模仿成名品牌，涉及手机、游戏机等不同领域。(节选自百度百科对“山寨”这一现象的解释)”
 上世纪后期，国产鼠标处于起步阶段，以双飞燕为首的国产外设厂商在产品研发上可谓是精益求精，力求超越，老老实实的做产品，以实力来赢取市场。但慢慢的部分厂商开始投机取巧，在产品名称、包装上模仿知名产品，以达到提高市场销量的目的。到现在“山寨”已成为低端键鼠市场上的主流，甚至成为国产键鼠的代名词，是什么原因让山寨如此火爆，山寨鼠标又会带来那些危害，国产键鼠路在何方?且听笔者一一道来。 一、鼠标山寨 其实由来已久 笔者印象中最初的山寨键鼠，当数从产品包装到品牌名称、LOGO，全部模仿罗技的“黑貂”无疑，由于当时罗技鼠标产品中文名称通常以“貂”来命名(罗技旗下也确实有一款鼠标名称叫做“黑貂”，型号为RX250)，加上黑貂科技采用与罗技近似的LOGO设计和相同的黑绿包装色调，所以对产品不甚熟悉的消费再被商家一“忽悠”，就把它当成罗技低端产品买回了家(你认为我会告诉你当年我也被忽悠过吗)。
 黑貂鼠标 包装及LOGO都与罗技极为相似 此后，国产键鼠在山寨之路上越走越远，并不断有新的厂商加入进来扩大山寨的队伍，从早期的包装、名子模仿，直接改为复刻热点知名产品。罗技、微软、雷蛇等键鼠三巨头旗下热门产品，几乎被国产山寨厂商模仿了个遍。罗技G1、炼狱蝰蛇这种热门游戏产品自不必说，连罗技MX1100，微软无线霸雷鲨6000V2这类关注度相对较低的商务鼠标也无法逃脱山寨的魔爪。
  雷蛇炼狱蝰蛇鼠标与其山寨仿品iMouse魔碟鼠标对比
  微软赛威鼠标与其山寨仿品国宇SG-337鼠标对比
  罗技MX1100鼠标与其山寨仿品枪刃鼠标对比 时至今日，国产键鼠中的“山寨”现象，已经达到一个极为疯狂的地步，山寨模仿的对像已不仅仅局限于国际一线厂商的热门产品。由于代工、公模等原因存在，任何一款产品，只要市场销量或关注度达到一定热度，山寨键鼠厂商即会一拥而上，造成短时间内，市场上充斥着外观造型或是相似，品牌不同的鼠标的现象。 为什么“山寨”现象会俞演俞烈?是什么原因在使国产二三线厂商对“山寨”趋之若骛?让我们一起了分析山寨背后的原因。 用户需求 造就山寨滋生温床 二、畸型需求 造就异样市场 有需求才有市场，国产键鼠市场“山寨”现象如此严重，部分原因是由用户的消费习惯所造成的。众所周知，由于收入水平差距，国际一线品牌生产的低端鼠标，在国内零售价格都在百元左右。
 定位于入门的罗技G1鼠标价格也在百元以上 一只鼠标，百元左右，对于普通消费者来说，这一价格已经很贵了(普通用户尽管在选购时会对百元左右的鼠标进行关注，但大部分不会为其买单)，更别说那些动辙三五七百甚至上千元的中高端游戏鼠标了，除去外设发烧友和骨灰级游戏玩家，大部分用户都将其列为实际购买对象。
 色艺双绝的雷蛇炼狱蝰蛇鼠标成为无数厂商山寨的对象 不过也正是由于中高端游戏外设在外设设计和鼠标造型方面确有独到之处，尤其是像炼狱蝰蛇鼠标这样手感外观双优的产品，让很多玩家为之着迷。面对其高高在上的价格，大部分对鼠标使用要求不高的玩家，都会选择用几十元前买一个外观与之相似的山寨鼠标，即不会亏待了自己的钱包，又可以“感受”一下使用手感，或是满足一下虚荣心。
 数十元的山寨版IE3.0 名雕X4鼠标 不过，用户市场需求方面，仅是山寨鼠标盛行现象的部分起因，什么才是造成鼠标山寨成风的根本原因，下一页我们将为您揭晓。 多种原因 让山寨俞演俞烈 三、键鼠厂商 为何偏爱山寨 1、厂商无研发实力 只能一眛模仿 山寨鼠标盛行的现象，背后透出的更多是厂商对自有品牌的信心缺失与追求“短、平、快”的浮躁心理。众所周知，一款好的鼠标，从前期市场调研，到造型设计，生产模具都要耗费大量的资金与资源。一些规模较小的厂商不具备此方面资质，所以无法进行独立研发。无奈之下，只能照猫画虎，依样画葫芦进行山寨生产。
 淘宝热销鼠标 魔蝎幽灵蝎 2、自主研发风险高 山寨相对更安全 “细节决定一切，成功并非偶然”，同样是由于鼠标前期研发周期较长，投入较大，即便有实力进行独立研发的厂商，也不愿意承担如此巨大的风险进行独立研发。因为一但产品上市后，用户不接受，市场销量欠佳，厂商前期投入的资金将会血本无归。对于追求短期利润的键鼠厂商来说，“山寨”所须承担的风险则要比独立研发小的多。
 幽灵蝎鼠标山寨版 黎博奥M890鼠标 由于大部分国产外设厂商从业资历较短，品牌影响力相对较小，用户接受度相对较低。这也是大部分能够热销的中高端国产游戏鼠标产品，零售价格鲜少能够突破200元大关的原因。也正是由于品牌影响力较弱，产品利润空间不大，国产外设厂商不愿承受独立研发带来巨大风险。在追求投资风险最小化心理的影响下，鼠标山寨现象盛行，也就理所当然了。 3、自我保护意识不强 代工乘虚而入 山寨鼠标盛行，还键鼠生产商运营模式有关。有一些小的生产厂商，本身不进行品牌经营，专门从事代工生产业务。为节省成本，提升投入产出比，在为A厂商代工产品时，A厂商如未买断模具使用权，则代工厂商通常会在为A厂商代工结束后，再使用同一套模具为B厂商，甚至C厂商D厂商进行生产。尤其是在A厂商进行代工生产的产品上市热卖后，这一现象发生率会更高。
 淘宝热销鼠标 森松尼帝王蝎已经被山寨到无以计数的地步 尽管由于自我保护意识不足，这一现象会对A厂商的产品后续销售带来巨大影响(由于没有开模费用，B、C厂商能够以更低的价格进行倾销对A厂商产品市场造成冲击)，但由于未有明文约定在先，A厂商也只能干吃哑巴亏，为她人家嫁衣裳。键鼠生产商的“跟风上”和代工厂的存在，加上部分厂商自我保护意识不强，也是鼠标市场“最炫山寨风”的促成原因。
 帝王蝎鼠标山寨之一 沃特利W-Y106鼠标 山寨鼠标盛行，其实都是键鼠厂商追求小风险、大利润的结果。如果说用户购买需求是造成“山寨”鼠标流行的客观原因，那么厂商品牌运营观念弱化、自我保护意识不强，则是造成鼠标山寨成风的主观因素。
 帝王蝎鼠标山寨之二 优派赤腹鹰鼠标 不过，有需求，有市场，厂商可以少承担运营风险，用户又能以便宜的价格买到心仪的产品。好像怎么看起来“山寨鼠标”都是一件两全其美，各取所需的好事。可事实真的如此?山寨鼠标是否如不含三聚氰胺的牛奶一样无毒无害?山寨鼠标背后的危害，你是否真的知道。 山寨鼠标 价格低廉质量愖忧 四、低廉价格 买到并非实惠 “山寨”鼠标尽管看起来可以让供、需双方，都可以各取所需，但事实并非如此。对于消费者来说，尽管你能够以便宜的价格购买到与知名品牌中高端鼠标外观相似的产品，但也仅限于外观相似而已。评定一款鼠标的好坏，外观设计仅是一方面，鼠标内部用料、模具结构设计、表面材质选择，都会对用户使用手感造成巨大影响。
 山寨鼠标简?的电路设计让人咋舌(其实这已算是不错的了) 山寨鼠标由于零售价格较低，自然无法拥有中高端鼠标那样高的性能和稳定的电路设计，在使用寿命与可靠性，被模仿的知名品牌原型相比，更是天差地别。用户购买使用一段时间后，因产品故障造成无法使用的现象比比皆是。尽管名牌正品也会有故障出现，但一到三年不等的售后期限完全可以让玩家后顾无忧。
 山寨激光鼠标内部展示 而在使用手感方面，山寨复制品更是无法与原版鼠标相媲美，那粗糙的模具为鼠标表面带来宽窄不一的接合间隙，单薄的外壳捏起来甚至会吱吱做响(我常常在想是不是只有这种能够“吱吱”叫的才是考虑到的”鼠“标)。至于那“独有XXg金属配重块，使用手感更为稳定“，笔者只能说自己拆过众多知名品牌鼠标产品中，除了N前的MX300、MX500，还真没见到见到那款鼠标有内置金属配重块的。至于说拆了配重块鼠标重量过轻，那只能证明厂商在鼠标设计时过于的节俭了。
 山寨鼠标粗糙的模具做工 至于鼠标性能方面，尽管大部分购买山寨鼠标的用户都不会太介意鼠标性能，但是为了追求利润的最大化，山寨鼠标在内部设计上是能省即省。简约而又简单的电路设计，粗犷的剪板与焊工等等等等，不能说是磬竹难书，但至少也是一言难尽。对于消费者来说，山寨鼠标做工带来的质量隐患，远远大于其低廉价格所提供的性价比。 难道山寨鼠标所损害的，仅仅只是消费者的权益?当然不是，任何现象都是双刃剑，山寨鼠标所伤害的并不只有消费者，从长远发展的角度来看，山寨鼠标对键鼠厂商的负面影响更为深远。 键鼠厂商 山寨等同饮鸩止渴 五、前途渺茫 恶果终须自食 众所周知，键鼠外设同耳机一样，是一个需要大量技术积累，属于好做，但做好难的行业。只有不断的进行研发，从自身的成功或是失败中不断汲取经验，才有可能被消费者所认可。
 双飞燕针光引擎 堪称国产键鼠中一大创新之举 尽管部分厂商通过购买设计方案和代工生产等方式，也可以生产出鼠标并上市销售。但是在整个生产过程中，厂商无法完成技术累积，改进与提高，更是无从谈起。在竞争激烈的键鼠外设市场，缺少技术方面的核心竞争力，厂商只能被市场大潮所淘汰。
 历经多代发展 多彩垂直鼠标口碑颇佳 相比于国际一线外设厂商动辙十数年甚至数十年的发展历程，大部分国产厂商都要年轻许多(不包括双飞燕)。尽管目前来看可以与国际厂商相比，国产外设厂商在产品设计方面还存在一定的差异，但正是由于不断的创新与独立研发，将这种差距逐渐缩小。双飞燕的针光引擎与奥斯卡软件，多彩的垂直鼠标等等，无一不是在反复研发中吸取经验获得成功。厂商如果一直重复山寨鼠标生产，技术水平将得不到任何提高，只能在原地打转。
 人体工学造型成熟的雷柏V2X鼠标 而“山寨”对于厂商最大的危害，则表现在品牌形象方面。一个依靠“山寨”起家的厂商，，都会在用户心中留下一个挥之不去“山寨”阴影。即便在完成资本积累，进行自主产品研发时，用户依旧会戴着“山寨”的有色眼镜来看待产品。厂商品牌形象难以得到应有的提升，导致即便推出好的产品，也无法得到用户的认可。而这一负面现象(也可以说是一个DEBUFF)的持续时间将长达几年之久，厂商如果想要跻身上主流品牌之中，将付出巨大的代价来进行洗白。 拒绝山寨 自主创新方为正道 六、自主创新 方是为商根本 条条大路通罗马，对于国产键鼠外设厂商，尤其是部分中小型厂商及新兴品牌，山寨并非唯一出路。尽管脚踏实地进行产品研发风，需要生产厂商要承受一定的风险，但是更有利于厂商进行长远发展，其实只要用心，谁都可能被用户所接受。 规模较小的厂商，尽管不具备电路设计实力，但可以在产品外观设计上多花上一些心思，避免以黑、白、灰等低调的纯色来面对消费者。力求为消费者留下深刻的印象，即便用户未购买该产品，也会留下深刻的印象，并在此后进行持续性关注。在进行代工生产时，应提高自我保护意识，避免自己的辛苦劳动成果被它人窃取后，对现有市场造成冲击。
 罗技“活色”系列产品的成功 将带给国产厂商新的启示 对于具有一定设计能力及生产规模的中型设计厂商来说，在进行新品研发时可以进行更为自由的发挥。如在部分设计环节中经验较为缺乏，可参考成功产品的设计案例，并进行适当借鉴(借鉴≠抄袭)，不过借鉴须适度，尤其是在产品外观设计方面，切勿全盘照抄，否则只能是画虎为成反类犬，引起用户的反感，甚至导致对品牌产生抵触情绪。
 罗技Cube鼠标 从用户实用角度出发进行设计 至于已经具有自主研发、设计、生能能力的大型国产外设厂商，则需要突破自我，在现有高度上进行再度提升来进行发展。重点可以从以高新科技带动品牌形象，提升用户使用感受和两方面着手做起。
 苹果Magic Mouse堪称利用高科技提升关注度的典型 自主研发新技术，尽管可能存在制作成本较高和实用性欠佳等问题，但对厂商品牌形象及关注度提升效果极其明显。可在短时间内引发品牌关注高峰，并在随后较长的时间内提高用户对品牌的信赖程度。在产品研发时，将用户人群进行细分，针对不同用户使用需求及消费能力设计产品，为用户带来更高的性价比及更为舒适的使用感受。 尾声： 山寨现象，是附在键鼠外设厂商发展之路上的一颗毒瘤，只有尽早清除，才能保证厂商在竞争激烈的健康有序的发展。如果厂商被“山寨”鼠标所带来的“短、平、快”利润和较低的投资风险年吸引，最后受到伤害不仅仅是消费者，还有厂商自身。但与消费者几十元的经济损失相比，厂商由于“山寨”现象对自己造成伤害，几乎是无法用金钱进行衡量的。拒绝山寨，自主创新，才是国产键鼠外设厂商长远发展之道。 |
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