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在这一点，邻国的韩国和日本的男士们显然更胜一筹。以韩国为例，该国的男性大多会选择三四种（或更多）护肤品，通常是洗面乳、爽肤水、精华、面霜，而中国男性使用护肤品的种类很少，一般不超过两种。对此，碧欧泉全球品牌总经理Patrick Kullenberg笑着解释说，是因为这两国——尤其是韩国——的男性们从异性身上学会了许多保护皮肤的方法（众所周知，韩国女人都是化妆的专家，每人平均用6种护肤品，包括洗面乳、爽肤水、美容乳、精华、面霜、隔离）。据了解，韩国是碧欧泉全球最大的男性消费市场，而中国因为人数基数巨大，成为其全球第二大男性市场，且销售量不断增加，碧欧泉的男性产品更是占领中国市场50%的市场份额，和其他很多护肤产品一样，碧欧泉在中国卖得最好的男性护肤产品是控油系列，其次是具有隔离功效的产品，“因为中国城市污染很严重”。 事实上，不仅是中国男性，绝大多数男性在购买护肤品的时候都会显得很“吝啬”，他们宁愿把大量的时间和金钱用于挑选奢侈品，却不去选择一款适合自己的护肤品。“我们很早就了解到这种情况，并长期跟进，现在这种状况稍稍有过改变，但只是改变了一点点，你知道，改变需要一个过程。”Patrick Kullenberg说。在碧欧泉任职之前，他是科颜氏全球总经理，对男性护肤既有自己的心得，又有长期的市场观察结论。 在Patrick Kullenberg看来，男性还是习惯于以各种各样的产品来显示自己的成功，但渐渐的，也有越来越多的人留意到，“他们自己看起来怎样”是非常重要的事情，就像他们穿什么样的衣服、戴什么样的手表、开什么样的车、用什么样的笔一样。“精神面貌如何，是不是看起来更年轻、更健康、更体面，是不是很有能量，成为男性愈发在意的部分，毕竟，最后你还是要这张脸去面对客户的。” 当然，空有外表是不行的，一个男人之所以活得像个男人，还需要内在的修炼，以及给自己一种更好的生活方式。“一个成功的商务男士，他不仅要有成功的商务生活，而且他的私人生活也要很精彩，懂得享受，平衡工作与生活。”Patrick Kullenberg说。今年，碧欧泉便提出了一个“Live like a man”的推广计划，希望能唤起更多的男性投入到自身的修炼和修养中去。Patrick Kullenberg举了金城武和Sean Penn的例子，认为他们就是“Live like a man”的典范。“像Sean Penn，他不但演技精湛，而且还热衷公益事业，没有人要求他这么做，这完全是对生活的追求。” |
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现代城市生活的高节奏、高压力，使得精英男士们往往被眼部问题所困扰，据统计，黑眼圈、眼部浮肿、眼袋，分别是中国城市精英男士最为担心的三个眼部问题，但，同时仅仅有14%的中国男士高档护肤品用户有使用眼霜的的习惯。
