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 视听新媒体正在深刻影响全球传播媒介的变革，中国的视听新媒体跃居为传媒产业的劲旅，渐成大观，成为人民群众获取资讯和休闲娱乐的重要渠道。已出版发布的第一部《中国视听新媒体发展报告(2011)》(国家广电总局发展研究中心编撰)再现了这一新媒体发展的时代进行曲，全面、系统、深入分析了近年来尤其是2010年中国视听新媒体发展状况及趋势。中广互联编辑部就此独家策划了本专题，向大家解读中国视听新媒体的未来发展。
中国视听新媒体形态
 新媒体业务简介
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公共视听载体
移动多媒体广播电视 
中国公共视听载体广告市场规模
 《中国视听新媒体发展报告(2011)》主编观点
视听新媒体 “视听新媒体”的显著特点 庞井君：视听新媒体与传统媒体有很多相似，但差异性也很明显。第一，视听新媒体的内容形态呈现多元化和分众化。第二，内容来源多样化，既有大型专业机构生产视听内容，也有中小型内容生产商生产的内容，还有用户生产的内容。第三，内容体验丰富化。第四，传播渠道、终端无所不在。第五，单一渠道、终端的兼容性与多功能化，以iPad为代表的功能复合性终端代表了视听新媒体终端发展的一个方向。第六，互动性，这可以说是视听新媒体最重要的特质之一，没有互动，视听新媒体将黯然失色。
发展历程简介 庞井君：中国视听新媒体目前已经走过萌芽期和发育期，进入了快速发展期。第一个阶段是萌芽期，从1996到2000年。这期间，媒体产业改革进一步深化，互联网在中国落地生根，视听新媒体呼之欲出。第二个阶段是发育期，从2001到2007年。这个阶段，各类视听新媒体业务，比如网络电视、网络电台、手机电视、公共视听载体等都相继诞生。第三个阶段，也就是现在所处的快速发展期，它是从2008年开始的。这个阶段，视听新媒体发展纳入了国家文化产业和信息产业发展战略，在国家媒介格局中的地位得到更大提升。
技术特点 庞井君：中国视听新媒体与发达国家视听新媒体一样，在信息化、网络化、数字化等信息技术革命不断深化的环境中诞生，并不断衍生、演变出各种新业态，形成新兴媒体产业链和产业集群。中国视听新媒体发展的15年间，正是全球IP技术、宽带技术和数字技术创新与应用持续加快的时期。首先是内容制播与发布技术不断向数字化迈进；其次是传输网络不断向宽带化、IP化推进；第三是接收终端不断向融合化、平台化发展。概括说来，就是整体呈现数字化、网络化、融合化的发展态势，其中宽带化、IP化、更高层面的智能化成为视听新媒体的技术亮点。这些技术变革不断推动着媒介形态的创新，推动着传统媒体与新媒体的融合发展。
发展趋势预测 庞井君：视听新媒体发展将呈现以下三大趋势：第一，网络环境将不断优化。目前，工信部等七部委联合印发了《关于推进光纤宽带网络建设的意见》，国家广电总局也已启动下一代广播电视网（NGB）的建设试点。第二，产业规模将不断扩大。易观国际预测，2011年中国网络视频的收入将达到30亿元，比2010年增长50%。第三，发展环境将更加完善。中共中央十二个五年规划建议提出，要加快转变经济发展方式，推进经济结构调整；实现电信网、广播电视网、互联网“三网融合”，构建宽带、融合、安全的下一代国家信息基础设施；推动文化产业成为国民经济支柱性产业。这些都将为视听新媒体的发展提供良好的政策环境。
存在的问题 庞井君：尽管现在视听新媒体发展形势良好，但也有一些困难和问题：第一，技术与网络问题。视听业务内容的不断升级带来了日益巨大的带宽消耗，这不但产生了技术难题，而且大幅增加了运营成本。第二，盈利模式问题。视听新媒体的盈利模式虽然呈现多样化，但主流的盈利模式仍然是依靠广告，这无疑会弱化视听新媒体的产业创新。第三，产业合作问题。视听新媒体的产业链比传统媒体的产业链更为复杂，各环节的运营主体都想以自身为核心完成对产业链上下游的整合，这势必增加协调的难度。第四，文化安全问题。如何在确保文化安全的前提下，促进互联网等新兴媒体发展，不仅仅是技术问题、业务问题，更涉及到管理问题。
专家视点
杨伟光 新媒体具有不可比拟的优势 伴随互联网的崛起，以之为代表的新媒体将成为未来主流，因为它们拥有不可比拟的优势。一是互动性。不同于传统媒体的单向传播，新媒体完全实现互动，传播者和受众，受众之间都可以互动，每个参与者都被激活。二是自主性。内容的传播和接收不再受时空限制，一切都以个人为准。三是多功能。这些无所不能的新媒体无所不在地改变着我们的生活，大到文化、科技，小到吃穿住行，新媒体已经不可或缺。
中国网络电视台总经理 汪文斌 发挥网络新媒体的舆论主力作用 视听新媒体如何加快改革创新，不断增强发展活力和经营实力，进一步提高网上信息的影响力和引导力，是当前国家重点视听新媒体机构面临的重大课题。中国网络电视台在重大新闻事件、大型活动、栏目和主持人的宣传、与电视互动、频道建设等方面已取得长足发展，发挥了党和政府对内、对外网上宣传舆论主力军的重要作用。
湖南广播电视台台长 欧阳常林 传统广电行业面临百年未有之变 传播是一种力量、精神、文化。人类社会有史就有传播，每一次科技进步都带来了传播力的提升和传媒生态的深刻变革，从报纸到广播电视莫不如此，从新媒体到三网融合也必将如此。不论是三网融合的必然之势，还是互联网、阅读本、苹果iPad、视频云计算等新技术的出现，都在使传统广电行业面临百年未有之变：需求多样化、个性化；渠道多元化、宽带化；产品体验化、付费化。
中科院声学研究所原所长 侯自强 视听新媒体将覆盖全部人群 随着互联网的高速发展，我国网络视听新媒体快速崛起。随着网络视听新媒体用户数量的增加，视听新媒体的社会影响力也日益增强，并逐步形成舆论引导新格局。网络媒体作为新兴媒体，在舆论宣传领域已初步完成从配角到主角的转换，成为主流媒体的重要组成部分，形成与传统媒体联动融合的舆论新格局。网络视听新媒体的下一步演进是进入客厅和口袋，覆盖全部人群。
清华大学教授、博士生导师 熊澄宇 新媒体是相对的、发展的 新媒体是一个相对的概念，新相对于旧而言。新媒体是一个时间的概念，在一定的时间段内有代表这个时间段的新媒体形态。新媒体是一个发展的概念，它永远不会终结在某个固定的媒体形态上。2010年就给我们呈现了一幅丰富多彩的新媒体进行时画卷。
人民大学新闻学院副院长 喻国明 新媒体改变了我们的生活 新媒体改变了外部世界的图景在人们心目中的认知比例。过去世界很大，现在世界很小。新媒体所造成的“圈子化”、“部落化”改变了人与世界的关联方式。过去人们是生活在现实中的，现在人们借助于虚拟网络找到“同声相求、同气相求”的同道。新媒体丰富和拓展了人们的生活体验，使人们的社会判断和社会决策更加感性化。
美国密苏里大学教授 章于炎 视听新媒体——融合时代的强音 随着信息技术的不断发展，不同媒介之间的界限越来越模糊，传统媒体和新媒体融合的进程不断加快。媒介融合是将具有同一或不同媒介的内容在电子媒体平台上融合，通过相关的软件，把它重新定位、打包，定制成适合或手机、或网络、或电台、或电视的专门内容，以实现多次开发和利用。视听新媒体就体现了这一融合，从而全面激活了媒体资源，丰富了用户体验。 |
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中央电视台原台长 
