要改变世界先改变自己为了让生活更美好，我们一直在努力，但有时更需要改变的是我们自己，我们的内心。 如果你想要成功，你就必须要改变！如果你不改变，你就只能像你以前那样，平平庸庸、碌碌无为、渡过一辈子。 有这样一个寓言：有一条小河从遥远的高山上流下来，经过了很多个村庄与森林，最后流到一个荒芜的大沙漠。河流想：“我已经越过重重的障碍，这次一定不例外，同样能够穿越这个沙漠吧！” 当河流决定要穿越这个大沙漠的时候，它发现它的身体渐渐消失在松软的泥沙当中，河流振作精神。试了一次又一次，总是徒劳无功，于是它灰心了。“也许这就是我的命运了，我永远也到不了传说中那个浩瀚的大海。”河流沮丧地自言自语。 这时候，四周响起了一阵低沉的声音，“如果微风可以跨越沙漠，那么河流同样是可以得。”河流细听声音的方向，原来是沙漠发出的声音。河流很不服气的回答说：“那是因为微风可以飞越沙漠，可是我却做不到。” “因为你总是坚持你原来的样子，所以你永远无法跨越这个沙漠。你要想跨越沙漠，你必须让微风带着你飞过这个沙漠，到达你所期望得地方。只要你愿意放弃你现在的形态，让自己溶入到微风中。”沙漠用它低沉的声音点化着。 河流听了沙漠的点拨恍然大悟，河流沉思片刻。自言自语说：“的确是这样，放弃我现在的形态，然后借着微风？不！不！”河流无法接受这样的概念，毕竟它从未有过这样的经历，叫他放弃原有的形体，那么不是自我毁灭了吗？河流踌躇的迟疑着。 这里沙漠，又用低沉的声音说：“微风可以把水气包含在它的怀抱中，然后飘过沙漠，到了适当的地点，微风就会把水气释放出来。于是，就变成了雨水。然后这些雨水又会融聚汇合在一起，形成河流继续前进。” 那样我还是现在的河流吗？河流很困惑的问沙漠…… 沙漠严肃的回答说：“可以说是，也可以说不是。不管你是一条河流还是看不见的水蒸气，你内在的本质从来就没有改变。你会坚持你是一条河流，是因为你从来不知道自己内存的本质。” 此时，在河流的心中，隐隐约约地想起自己在变成河流之前，似乎也是微风带着自己，飞到山腰然后变成雨水落下，才汇聚成今日的河流。 想的此时，河流鼓起勇气，投入微风张开的双臂。融入在微风中，让微风带着它，奔向它生命的梦想。 其实，我们每个人生命的历程也像河流一样，想要跨越生命的障碍，达到自己想要的成就，也需要有放下自我、改变自我的决心与勇气。生命有所坚持，但是到达目标的过程要学会变通。这样才能迈向新的高度与起点。最终达到生命与阅历的不断成长与升华。 如果我们不懂得变通的法则，那么我本人就会像寓言中的河流一样，消失在茫茫无际的人生沙漠之中。要让事情改变，先得改变自己，要让事情变的更好，先让自己领悟到，得与失、常与变的法则。一个人如果不先改变自己的缺点和不足之处，使自己成长为一个人格高尚、道德完美的人，那么他就很难获得成功，更谈不上去影响改变别人。 人生在世，先改变自己，进而改变生活，最后改变世界。如果同事对你不友善，你不去改正自己的缺点，既是你换个工作环境也没用；如果你的销售业绩提高不了，你不去改变销售策略与为人处事之道。即使调换了行业也是无际于事的。只要自己改变自己，超越自己，改变自己的生活态度与心态。相信一切皆会改变。 思想有多远 我们就能走多远营销的历史源自何时？早在战国时期，就有人称商祖的白圭被后世津津乐道：白圭为国理财，常从大处着眼，通观全局，在经营上从不嫌弃小惠小利，也从不靠诡计进行欺诈。他将货物流通与发展生产联系起来，既能使经营生财，又使生产有利其发展，他认为只有以足补缺，以丰收补欠收，使全国各地物资互相支援才能在辅民安民的同时为国家理财致富。当某些商品积压滞销时，一些奸商坐待价格贬得更低再大量购进，而白圭却用比别家高的价格来收购；等市场粮食匮乏时，奸商们又囤积居奇，白圭却以比别家低廉的价格及时销售，满足人民的需求。 “人弃我取，人取我与；时贱而买，虽贵已贱；时贵而卖，虽贱已贵。”——这就是经营贸易鼻祖，人称商祖的白圭。白老先生当然不会叫自己“商祖”，但是他也颇为得意自己的理念，自诩为“仁术”。 两千多年后的南非世界杯期间，著名解说员黄健翔和联想联手，利用黄健翔本身强大的名人效应和惊人的微博影响力，热闹的搞了一次“转发评论黄健翔发布的特定微博抽取乐phone手机”的营销活动，世界杯一个月期间，每天送出一部，而赢得这一部手机的几率有多少呢？至少每天有3万人参与其中！有的留言甚至高达10万人转发！刚才抽空瞥了一眼黄健翔的粉丝数，呵呵，两百多万吧。黄健翔玩的高兴，而更高兴的是谁？自然是柳传志了。 自从人类社会结束了以物易物的阶段，进入了货币的时代，营销这玩意便自然而然的出现，从过去到将来，可以说，只要有消费者要买东西，有商家要卖东西，就逃不开营销的影响和威力，对于营销的解剖和分析，也永远没有停止的一天。 这几年来，抱怨营销越来越难做的声音渐渐多了起来，为啥？以前拍个广告上中央台产品就能火，这两年广告已经没有“广而告之”的效果了，人民群众纷纷抗议：“不许在广告内插播电视剧！不许在广告内插播快乐*声！”俨然成了过街老鼠。电视走不通，那就电影吧，小刚导演拍《大腕》拍出了植入广告的概念，经过西溪湿地名扬天下之后，全社会都饶有兴趣的盯着《唐山大地震》：看这次你收了哪家的广告费！ 企业主高呼不好混啊，我们这些乙方的更是想破头，消费者口味愈加严苛，空间愈加狭小，还能整出个啥花样？ 让我们重新走进历史的长河中，以史为鉴，看看纵向的分析之下，能得出什么有趣的结论。传统的营销观念是产品为先，服务为先，仁商才能赚钱，奸商人人喊打，强调的是“酒香不怕巷子深”，抑或“薄利多销”，众多的老字号哪个不是经历几代商人的精心打造细心灌溉才能创出一块金子招牌？的确，受限于社交沟通的空间限制，好的产品要能得到大家的承认，只有口碑传播这一条路可走，于是只能在价格质量上猛下功夫。“仁商”往往是顾客对店家的最高评价。 二十世纪科技突飞猛进，人与人距离逐渐缩小之后，营销的重心逐渐转向有效的在更短的时间内让更多的消费者知道你的产品，每一项缩短沟通距离的科技发明诞生那一刻，也必然意味着附身于其之上的媒体广告第一时间就将粉墨登场：广播出现的同时广播广告必然同时现身；电视发明后很快有人想到录制电视广告，网络普及开来的过程也意味着网络广告的逐渐无孔不入… 而到了今天营销又是一个什么概念呢？我们来看消费者“反营销”的经典案例：加拿大歌手戴夫·卡罗尔2009年春天搭乘美国联合航空公司的一架客机旅行时，他的一把价值1800英镑的名贵木吉他在芝加哥市的奥黑尔机场被行李运输工摔坏了。历经9个月索赔未果，卡罗尔将自己的遭遇拍成一首名为《美联航摔坏吉他》的MV，并上传到YouTube上。短短10天之内，该视频就获得了近 400万人次的点击率，迅速成为互联网上最红的视频之一。而美联航则因为形象受损，在美股普遍反弹期间股价下挫了10%，市值缩水1.8亿美元！ 有人说这一百年的科技成果，使人类的文明进步程度超过了过去三千年的总和，而对于这些数不清的成果当中，网络的意义必定不出前三。这是一个怎么样的时代？Facebook用户数已超5亿，很多人一天不登陆必定“非死不可”；新浪微博上线一年，用户数已超两千万，总微博数过亿，很多朋友之间的问候语已经从“你玩微博了吗？”变成“你微博账户多少？我加你”众多sns网站大呼狼来了有被取代之势，bbs已经昨日黄花，而微博的祖师爷博客，可能已经半截入土，君不见现在都不说微博而用“围脖”了吗！ 创意的边界在哪里？创意的边界就是沟通的边界，科技的边界，那科技的边界又在哪里？ 昨天就是杨贵妃要吃个荔枝尚且还要“一骑红尘”千里物流，今天你在家门口签个字巴西的咖啡法国的葡萄酒就纷至沓来，科技的进程改变了沟通的距离，也改变了创意的方式。 我相信科技没有边界 拿个最近很有意思的网站“街旁”举个例子：街旁网模式十分简单，你每到一个地方，不管是饭馆餐厅酒吧，还是咖啡馆健身房桌游室，都可在其地点签到，顺便可做个评价。好友即可即时浏览到：“某某在某时到了某地，‘价格便宜味道好，不错！’”简单的模式，却是商机无限大有可为！比如某活动时间内在某餐厅签到优惠如何，比如在某酒吧签到最多的“地主”可享优惠如何直到被“新地主”取而代之，比如在某台球房的全市所有分店全部签到后优惠如何，比如超过5位好友同时出现在同一地点优惠如何等等等等。更不要说拥有上千上万好友的意见领袖“不经意间”频繁屡次出现在某咖啡厅会给那千万好友带来怎样潜移默化的影响… 假以时日街旁成了气候，没人再会发一条“你在哪儿”的消息，而是直接登陆网站，所有人的位置瞬间一目了然，“今天你签到了没”取代“今天你微博了没”成为最新流行语的时候，你会不会惊叹世界变天快又错过一个营销大好时机？ 时间变天快，而且越来越快，不要再闷头苦思处处撞墙，创意在哪里？不要再自我怀疑，如何达到更远的前方？抬起头好好看看这个每一秒都是崭新的世界，人类的进步没有边界，营销也永远没有边界。 时闻最近《盗梦空间》一片大热，卖好又卖座，为近期科幻电影的翘楚，可谁说那将来不会成为现实呢？某种角度上说，科幻电影永远只是将来的预演而已。几十年后，我们这群广告人也许都不需要办公室，都纷纷直接深入消费者脑海中的深层去做真正的“头脑风暴”去了。 |
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