■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■写在最前■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■ 之前我说过,也是非常强调AE工作中的细心、条理性、责任心……那么在什么时候用的上呢? 其实就在每一分钟的工作中都能体现出来,差不多每个客户总监都是从AE做起的。你的每一个错误都会被客户总监看在眼里,记在心里……做好AE工作是导致你升职的必要条件,也是起到决定性意义的。 以下针对AE工作的细则流程,希望能对新人或苦恼中的AE们一些信心
■■■■■■■■■■■■■■■■■制作流程工作表■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■ ■预报-------------------------------------------------- □客户部 ·必须提前向创意总监就预期项目进行预报 ·告知可能的工作项目及时间安排
■简报-------------------------------------------------- □客户部 ·从客户处接受简报后必须填写“工作指令及简报”单 ·“工作指令及简报”经客户总监、创意总监等主管签字确认 ·针对具体工作向创意同事进行详细的解释并讨论 □签发工作卡号
■草图-------------------------------------------------- □创作部 ·必须在简报中予以的限定日期内完成工作,如有疑问应及时提出 □客户部 ·安排初稿形成前的内部讨论会,由客户部、创作部参与人员共同确认后形成正式的初稿 □创作部 ·提交的初稿必须经由创意总监确认签字,交于客户部经理及以上的人员签收 □客户部,创作部 ·和创作部同事讨论后共同向客户提案 □客户部 ·从客户处获得修改意见后填写修改卡,再简报创作部
■估价单------------------------------------------------ □客户部 ·通知制作部准备估价单,同时必须准备充足的材料可以帮助取得又快又确切的估价单 ·估价单必须由客户部总监或以上人员确认签字并提交客户 ·客户部必须提醒客户在一周内确认估价单 ·将客户确认的估价单同时复印一份给制作部 ·客户部必须将客户签字的估价单存入档案 ·所有牵涉到第三方的工作,必须待客户确认签回估价后方可开始工作
■完稿-------------------------------------------------- □客户部 ·待客户确认初稿后,把修正卡交给创作部进行完稿制作(进入完稿的修正卡必须有完整的资料,如尺寸、颜色、文案及文件形式等要求) ·如有拍摄、插画、租片等第三方外发工作,客户部必须协同创作部及制作部一同讨论决定制作方案 □创作部 ·按简报制作完稿 ·完稿必须由项目负责的艺术指导及文案的确认签字后交给客户部 □客户部 ·必须对完稿进行校对确认并签字,同时检查是否有创作部同事的签字 ·将完稿提交客户确认签回,并归档
■创意执行----------------------------------------------- □创作部 ·完稿制作中所牵涉到的拍摄、插画、租片等工作,创作部必须以书面形式简报制作部,通过制作部联络第三方制作商 □制作部 ·由制作部向第三方制作商签发PO单,简报工作 ·协助创作部负责人员控制第三方制作商完成工作的时间及质量 ·并控制外付费用的成本 ·将完成的稿件提交创作部,并督促创作部及客户部在确认稿件并签字
■制作-------------------------------------------------- □客户部 ·将客户确认的完稿提交创作部及制作部 □制作部 ·开具PO单并得到创意总监确认 ·联络菲林输出公司 ·检查菲林打样质量 ·控制完成时间及成本 □客户部、创作部、制作 ·针对菲林打样进行最终的确认并签字 ·若需提交光碟,必须严格检查是否有打印稿件及详细说明 ·打样稿一份提交客户部,一份由制作部归档 □客户部 ·请客户确认菲林打样并签字 ·归档 □创作部 ·整理完稿文件,提交制作部归档 □制作 ·归档所有客户的完稿制作文件及菲林打样 □客户部 ·通知财务部结束卡号
■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■会议■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■ ■会议前------------------------------------------------ □客户部 ·事先确定会议日期,预定会议室,会议器材,发出会议通知与会相关人员 ·确认客户参加人员,头衔,讨论议题,会议时间 ·会议前30分钟检查会议室,包括空调,窗帘,电源,投影仪、电视,录像机,笔记本电脑、将准备好的会议议程、纸、笔以最美观的角度置于会议桌上 ·确认所有会议所需的资料均已准备齐全,包括前次的会议记录,客户简报,前次的提案作品,竞争品牌作品等。 ·录像带或幻灯PPT调整至可直接播放的状态 ·同时确认会议室已布置好(包括电脑、投影仪已设置完成等) ·会议正式开始前,必须确认每一位客户均已有了茶水 ·整理衣冠,男生必须是西服、衬衣、领带;女生必须是套装,同时需化妆(忌浓妆),第一次会议,需带上名片。(创作部与会人员未必正装) ·关闭手机等,通知总台留言
□创作部 ·必须确认所需提交创意作品已准备妥当 ·确认衣冠整洁 ·了解提案前后顺序
■会议中------------------------------------------------ ·配合会议中所有项目的顺利进行 ·确保客户的杯中茶水充足 ·记录会议结论与要点 ·切勿在会议进行中频繁进出会议室
■会议后------------------------------------------------ ·将客户送至电梯口 ·清除会议室相关纪录(白板/白纸) ·必须在24小时内将会议记录形成电子文件提供客户确认 ·将会议上确认的内容以修正卡形成传达至创作部、制作部
■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■归档■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■ □客户部 ·将所有的最终确认稿归档(包括完稿、估价单、合约。。。) ·每个客户必须有自己专属的一本档案,其中可以分类为:传真进、传真出、会议记录、工作进度表、草图、完稿、媒介计划表、其他。。。 ·必须为每个客户整理一份作品集(打样稿即可)
□其他部门 ·整理与自己有关的档案
■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■财务系统■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■ ■财务流程----------------------------------------------- □制作部 ·制作每一个工作的制作估价单 □客户部 ·请客户部总监确认签字并传真给客户 ·确认客户在一周内确认并签回估价单 ·将客户确认的估价单提交给制作部留档 ·填写“发票申请单”,向财务部申请发票 ·收到财务部开出的发票后,连同发票签收单一起快递给客户,并确认客户已收到发票,并签回发票签收单 ·将发票复印件存档
■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■写在最后■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■ 也许AE很像一个打杂的,但是却是非常重要的一员,你将牵涉到绝大部分工作的顺利进行,可以说没有你世界将一团糟! 你永远像工蜂一样勤劳、主动、聪明、机智、善解人意……善于发现问题并主动解决问题,即使解决不了的问题也会非常及时提交给上级去解决……
本帖致勤劳的AE们 向所有合格的AE们致敬,你们辛苦了!
(此乃拿来主义,部分内容非原创)
广告AE和业务员既有联系又有区别:AE可以称之为客户服务,一般都是在存在于全案代理公司,主要职能则是与公司代理的客户进行沟通,使客户得到满意并使业务成交量提升;业务员则称之为业务开发,主要是为公司开发客户的,一般存在于销售性质的广告公司,媒体销售或项目销售为主体。它们的联系是都属于与客户直接联系和沟通,需要具备很强的社交能力。区别则是工作方式方法的不同,而且工作的内容也不尽相同。作为AE应该需要具备丰富的经验和专业的知识才能胜任,当然,具体还要根据每个公司的情况而定。业务员则不同,主要是熟悉销售的产品或服务,并有很强的交际能力。
我以我们自己操作的地产全案的大概流程,说说我手下的AE工作吧。
前期: 一、安排资料收集,制定时间表,明确任务分工。谁找什么资料什么时候完成等。一般包括: 1、什么时候开第一次会,会议时间是多长。 2、安排文案吃透文字信息、美指吃透项目或类似相互的原有设计、AE自己吃透整个项目的主题、核心等,然后写好策略简报(一般我们的策略简报包括:品牌、广告任务、竞争环境、广告背后是谁?谁看的?这个产品如果是人他是什么形象?广告前消费者看法、广告后看法、差异在哪、媒体如何、支持点、单一诉求点等等,附带AE整理的最简单通俗易懂的客户资料与产品资料附件,这些就不一一列举了),提交总监审核后,会议上详细讲解或分发同事们吃透。 3、会议的目的是什么,希望解决什么问题。(一般是项目定位、消费分析等最初形态,第一次会议不会涉及到具体创意,会议的目的是找到项目的方向,又或者说是创意概念,延伸出创意核心) 4、一次会议不行,就根据具体时间迅速调整流程,要早最后限期前找到主要的问题。 (这个过程还涉及到AE与客户的第一次会面等问题,关键点是要知道:客户需要什么,他们的问题在哪里,尽可能详细的客户资料与产品资料、客户所在区域的影响力、他们的传播接触点、我们可以提供什么等,这里就不一一诉说了,重点是明确开会的目的不是解决问题!开会的目的是筛选解决问题的方法!一般我们的要求是会议最短不到三分钟,最长不超过一个小时,这样才能控制大家不被加班弄死,嘿嘿。)
二、比稿前准备,这个时候要进行的是比较具体的工作了,一般包括项目定位、广告词、案名、VI、第一阶段策略、第一阶段媒体铺排、详细的消费分析、项目分析、物料表、活动铺排、预算等等。这个时候AE需要把工作细化,也就是说要细到每一个物料的讨论时间、设计时间、制作时间、修改时间、责任人等一一落实。这个时候同样是开会多。(这里涉及到创意简报N份,不过这个不是AE写的,AE只需要抓时间点出手绘草稿、文案初稿等就不一一列举)
三、比稿制作,这个时候基本前期的东西都出来了,文案做文案的活,美指做美指的活,这个时候AE要做的,就是整个策略,比稿的PPT、媒体铺排、活动策划案、详细的分析案、评估报告等等,另外还要时刻准备着被文案或美指咨询,另外还要把握工作时间,抓时间点、对半成品进行评估等等。(这个阶段不要忘记还有个CD会随时找你麻烦,自己解决。)
四、内部演练,AE主导,内部模拟提案,全程AE操控制,讲解。(提案的时候会换成老大讲解,AE做现场记录)
五、拿下案子,正式开始工作,第一阶段的流程 (后面晚上说吧)
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