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浅谈4A广告求职应具备的素质 美国标准下的所有4A（美国广告公司协会，American Associato of advertising Agencies）广告公司，都有很严格的标准，且均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。那么，一个想进入4A广告公司的求职者，具体应具备哪些素质？结合相关的调查经验与市场分析，以及亲身经历，笔者试图谈一下自己的看法和体会。 一、 硬实力 1．基本的调研能力。包括统计学一般知识，和市场调查的能力。制作一份广告提案，首先要有对市场的调研。其中往往涉及数据和数据分析。必须会用一般统计工具或统计学方法，收集和整理需要的数据，并能正确读出已有统计资料中的信息。此外还需要在收集数据的过程中，注意调查的方法，既不能闭门造车，也不能漫天撒网，必须做到尽可能的准确、及时、全面。 2．懂得广告文案与脚本撰写。在一份广告提案中，文案和脚本部分要尽量专业，这样才能为后面的执行带来方便和保障。 3．熟悉品牌与IMC（整合营销传播）知识。求职广告公司，尤其是4A广告公司，必须懂得、熟悉相关门类品牌，比如化妆品行业，要知道市面上常见的和不常见的化妆品牌，了解国际和国内流行的大品牌，其中哪些品牌有很大竞争力，哪些没有。还应懂得IMC运作，如何整合自己所负责的品牌，使之在终端宣传时，有自己的唯一一种声音。 4．良好的媒介素养。要研究媒体，每一种媒体的特点，优势和不足，以及它的主要受众群是哪些人。平时接触、了解多种媒体，包括传统媒体和新媒体。 5．具备IT技能。要熟练使用常用的办公软件，如MS office，和常用的图表制作、加工软件，如Photoshop，Illustrator等等。俗话说工欲善其事，必先利其器。广告行业早已加入办公自动化的行列，如果其他能力具备，却在电脑操作方面屡屡受限，结果要么是因业务不熟，岗位被其他人代替，要么是连简历都不被接受。 6．良好的数学基础。不能小看广告提案中的预算环节，真正有志投身广告策划事业，就要学会对每一项资金投入精打细算。因为预算问题涉及到资金的周转，十分重要，而遇到紧急任务的时候，求助其他人是很难做到的。因此，在竞争激烈的求职市场上，谁的数学底子好，才更加受到4A公司的欢迎。 7．优秀的美术功底。想去4A广告公司找到全职工作，离开美术功底是不行的。广告公司的产品是广告，广告是供人欣赏的。营销与计算机学得再好，如果忽视美术积淀，就会在审核、创建、执行广告作品时感到捉襟见肘。提高美术方面的素养是求职规划中必须想到的。 二、 软实力 1．创意的头脑。进入4A公司的好员工，应有一颗随时装满各种各样点子的头脑。当新产品要上市，要为它提出一个创意的概念。市场宣传，也要有创意的表现手法。更关键的是在发生危机的时刻，一个充满创新意味的点子，可能有助于挽救一个企业，比如中国XX品牌在卷入负面信息的时候，能想到一个关于XX品牌、强有力震撼受众的正面的新闻点，发表一篇传递正面信息的新闻，就能给企业走出危机带来很大帮助。 2．深刻的洞察力。智慧的头脑是表现在语言上的，话要说到点上。不论是对品牌和产品自身的分析，还是对竞争者的分析，都离不开一种洞察的眼光，既要看到别人看到了的优势，也要看到别人没看到的问题，既要看现象，也要看本质。这样才能由表及里、把话说到痛处，提高分析效率。 3．丰富的表现力。4A公司的广告往往是为知名品牌所做，相对而言更加承载重任。如果这部分广告失去丰富的表现力，可能不仅是一个品牌的遗憾，还影响到一批跟风模仿者。要求广告策划人本身有丰富的表现力，要有灵感的厚积薄发。 4．强有力的执行力。即使脑中有很好的想法和创意，如果不能落到实处，4A公司是看不到的。得几个广告奖，或者其他实实在在的荣誉，拿出代表水平的广告提案或作品，才能被别人相信你是出色的。而且随着实际成果的增多，薪水一路上扬也是可能实现的。 5．远见卓识。4A求职者既然站得高，就要看得远，虽然当下的工作最实在，但是放眼未来的能力对广告人来说更加重要。一定要面向市场，要考虑产品与消费者的关系，考虑产品长远的推广计划。 6．扩大朋友圈的能力。人际传播、口碑传播也是品牌传播的重要途径，多认识一些朋友，除了关键时候的互相帮忙，本身也是为广告公司和品牌扩大影响的一种方式。 三、 综合素质 1．抵抗压力的能力。许多工作需要人有较强的抗压能力，而在4A广告公司，这种能力更加重要，必须抵抗来自上级的压力，来自竞争对手的压力，来自舆论的压力，还有来自各个方面意想不到的压力。最好尽量做到像松紧带那样，对种种压力应付自如。 2．应变能力。求职4A公司，虽然在这方面不像竞聘主持人那般要求高，但是必须具备一定的应变力。因为，一方面顾客市场和消费者行为都在不停变化，需要广告公司和品牌及时作出反应，另一方面在所负责品牌出现危机时，必须能够灵活处理每一个细节，及时作出正确挽回决策。 3．逻辑归纳与演绎能力。做广告策划工作，既需要良好的归纳能力，归纳品牌的优势、劣势、机会与威胁，品牌的亮点，广告的诉求点，等等，又需要很好的演绎能力，要有发散性思维，多角度想创意。 4．良好团队精神。与他人协作完成任务是非常重要的能力和品质，尤其是在大公司，一定要有团队意识和精神，团结他人，各自分工，共同协作。求职大的广告公司，要有一种认识，即单打独斗难成气候，团结合作“家”和万事兴，众人植树树成林。 5. 一定的英文水平。4A公司基本都是跨国公司，英文至少要保证熟练，要能与他人用英文交流。 以上是挂一漏万地浅谈求职4A广告公司者应具备的一些素质，包括能力和品质。4A公司之所以为4A，各家有各家经营管理之门道，如何更快更好地求职成功，是不一而足的问题，也不一定要求每个人具备前文所述的一切素质。去4A之外的广告公司，也并非不能大有作为，适合自己最重要。求职者抱着正确的心态，才能增加成功的机会。
祝各位广告求职者应聘成功！ |
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