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浅谈4A广告求职应具备的素质

2012-06-11  潇逸空间

浅谈4A广告求职应具备的素质

美国标准下的所有4A(美国广告公司协会,American Associato of advertising Agencies)广告公司,都有很严格的标准,且均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。那么,一个想进入4A广告公司的求职者,具体应具备哪些素质?结合相关的调查经验与市场分析,以及亲身经历,笔者试图谈一下自己的看法和体会。

一、 硬实力

1.基本的调研能力。包括统计学一般知识,和市场调查的能力。制作一份广告提案,首先要有对市场的调研。其中往往涉及数据和数据分析。必须会用一般统计工具或统计学方法,收集和整理需要的数据,并能正确读出已有统计资料中的信息。此外还需要在收集数据的过程中,注意调查的方法,既不能闭门造车,也不能漫天撒网,必须做到尽可能的准确、及时、全面。

2.懂得广告文案与脚本撰写。在一份广告提案中,文案和脚本部分要尽量专业,这样才能为后面的执行带来方便和保障。

3.熟悉品牌与IMC(整合营销传播)知识。求职广告公司,尤其是4A广告公司,必须懂得、熟悉相关门类品牌,比如化妆品行业,要知道市面上常见的和不常见的化妆品牌,了解国际和国内流行的大品牌,其中哪些品牌有很大竞争力,哪些没有。还应懂得IMC运作,如何整合自己所负责的品牌,使之在终端宣传时,有自己的唯一一种声音。

4.良好的媒介素养。要研究媒体,每一种媒体的特点,优势和不足,以及它的主要受众群是哪些人。平时接触、了解多种媒体,包括传统媒体和新媒体。

5.具备IT技能。要熟练使用常用的办公软件,如MS office,和常用的图表制作、加工软件,如PhotoshopIllustrator等等。俗话说工欲善其事,必先利其器。广告行业早已加入办公自动化的行列,如果其他能力具备,却在电脑操作方面屡屡受限,结果要么是因业务不熟,岗位被其他人代替,要么是连简历都不被接受。

6.良好的数学基础。不能小看广告提案中的预算环节,真正有志投身广告策划事业,就要学会对每一项资金投入精打细算。因为预算问题涉及到资金的周转,十分重要,而遇到紧急任务的时候,求助其他人是很难做到的。因此,在竞争激烈的求职市场上,谁的数学底子好,才更加受到4A公司的欢迎。

7.优秀的美术功底。想去4A广告公司找到全职工作,离开美术功底是不行的。广告公司的产品是广告,广告是供人欣赏的。营销与计算机学得再好,如果忽视美术积淀,就会在审核、创建、执行广告作品时感到捉襟见肘。提高美术方面的素养是求职规划中必须想到的。

二、 软实力

1.创意的头脑。进入4A公司的好员工,应有一颗随时装满各种各样点子的头脑。当新产品要上市,要为它提出一个创意的概念。市场宣传,也要有创意的表现手法。更关键的是在发生危机的时刻,一个充满创新意味的点子,可能有助于挽救一个企业,比如中国XX品牌在卷入负面信息的时候,能想到一个关于XX品牌、强有力震撼受众的正面的新闻点,发表一篇传递正面信息的新闻,就能给企业走出危机带来很大帮助。

2.深刻的洞察力。智慧的头脑是表现在语言上的,话要说到点上。不论是对品牌和产品自身的分析,还是对竞争者的分析,都离不开一种洞察的眼光,既要看到别人看到了的优势,也要看到别人没看到的问题,既要看现象,也要看本质。这样才能由表及里、把话说到痛处,提高分析效率。

3.丰富的表现力。4A公司的广告往往是为知名品牌所做,相对而言更加承载重任。如果这部分广告失去丰富的表现力,可能不仅是一个品牌的遗憾,还影响到一批跟风模仿者。要求广告策划人本身有丰富的表现力,要有灵感的厚积薄发。

4.强有力的执行力。即使脑中有很好的想法和创意,如果不能落到实处,4A公司是看不到的。得几个广告奖,或者其他实实在在的荣誉,拿出代表水平的广告提案或作品,才能被别人相信你是出色的。而且随着实际成果的增多,薪水一路上扬也是可能实现的。

5.远见卓识。4A求职者既然站得高,就要看得远,虽然当下的工作最实在,但是放眼未来的能力对广告人来说更加重要。一定要面向市场,要考虑产品与消费者的关系,考虑产品长远的推广计划。

6.扩大朋友圈的能力。人际传播、口碑传播也是品牌传播的重要途径,多认识一些朋友,除了关键时候的互相帮忙,本身也是为广告公司和品牌扩大影响的一种方式。

三、 综合素质

1.抵抗压力的能力。许多工作需要人有较强的抗压能力,而在4A广告公司,这种能力更加重要,必须抵抗来自上级的压力,来自竞争对手的压力,来自舆论的压力,还有来自各个方面意想不到的压力。最好尽量做到像松紧带那样,对种种压力应付自如。

2.应变能力。求职4A公司,虽然在这方面不像竞聘主持人那般要求高,但是必须具备一定的应变力。因为,一方面顾客市场和消费者行为都在不停变化,需要广告公司和品牌及时作出反应,另一方面在所负责品牌出现危机时,必须能够灵活处理每一个细节,及时作出正确挽回决策。

3.逻辑归纳与演绎能力。做广告策划工作,既需要良好的归纳能力,归纳品牌的优势、劣势、机会与威胁,品牌的亮点,广告的诉求点,等等,又需要很好的演绎能力,要有发散性思维,多角度想创意。

4.良好团队精神。与他人协作完成任务是非常重要的能力和品质,尤其是在大公司,一定要有团队意识和精神,团结他人,各自分工,共同协作。求职大的广告公司,要有一种认识,即单打独斗难成气候,团结合作“家”和万事兴,众人植树树成林。

5. 一定的英文水平。4A公司基本都是跨国公司,英文至少要保证熟练,要能与他人用英文交流。

以上是挂一漏万地浅谈求职4A广告公司者应具备的一些素质,包括能力和品质。4A公司之所以为4A,各家有各家经营管理之门道,如何更快更好地求职成功,是不一而足的问题,也不一定要求每个人具备前文所述的一切素质。去4A之外的广告公司,也并非不能大有作为,适合自己最重要。求职者抱着正确的心态,才能增加成功的机会。

 

祝各位广告求职者应聘成功!

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