6月15日【龙虎榜解密】 【伊利变身黑天鹅，机构躺着中枪】伊利股份被爆汞含量超标，股价开盘跌停。龙虎榜显示，恐慌之下，有机构大举砍仓，有人倾巢抄底；三家机构出现在买席，一家机构出现在卖席，卖席中还有两家券商的资产管理账户和一家自营盘。自08年三聚氰胺事件以来，食品饮料行业已成问题高发区，食品安全及诚信问题已从“黑天鹅事件”演变为常态。当“黑天鹅”已变成“白天鹅”，危机事件中的投资节奏和策略变得非常重要，如何在危机中明哲保身，如何在危机退潮时准确切入，都是非常值得关注的问题。以往消费品企业信任危机演变案例可以让我们把握后市：
第一阶段——恐慌期：事件曝光一周。事件刚被媒体曝光，一周内市场下跌幅度一般在15-30%，此时由于投资人及厂商尚没有时间完全了解事件真相及演变态势，更多是恐慌性杀跌。第二阶段——发酵期：事件曝光一个半月。下跌幅度在35%以上，危机事件持续发酵的一个半月，投资人信心降至最低点，事件真相基本得到还原，股票跌幅一般达到最高点。第三阶段——观察期：事件曝光三个月。危机事件逐渐淡出媒体焦点，投资人信心逐步恢复，但对公司品牌是否受到伤害，对销售情况回复快慢仍无法做出判断。第四阶段——恢复期：事件曝光三到六个月。投资人信心稳定。公司销售恢复情况进入最重要的阶段，是判断公司是否能通过广告促销等手段夺回市场份额的关键时期。第五阶段——明朗期：事件曝光六个月以后。投资人已经基本能明确判断公司基本面走势，此时常常伴随着报复性上涨或下跌。 “含汞门”事件的杀伤力并不大，毕竟只是小部分产品出现了问题，不像三元奶粉全部含有三聚氰胺，对伊利的直接业绩影响有限，作为国产奶粉的龙头，有能力消化这一危机。 |
