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记者近日获悉，由腾讯微博发起、英特尔“超极本”支持举办的“140块钱回家——世界没有陌生人”大型真人秀活动已落下帷幕。 据悉，该活动从年初一经上线就在腾讯微博上收到200万网民的评论与转播，沉淀出了大量值得思考和讨论的社会话题，并在活动中派生出诸如“沙发客”、“背包客”、“蹭一族”等新兴词汇。最终这一活动通过微博成为一种“社会热点事件”，而作为此次赞助品牌，英特尔超极本也成为本次活动的最大社会化营销受益者。 随着互联网的快速发展，微博凭借快速、便捷和广泛的社会化传播优势，被广大网民所青睐。据CNNIC第二十九次报告显示，截至2011年12月底，我国网民对微博的使用率为48.7%。腾讯公司最新财报也显示，截至2011年底，腾讯微博注册用户数已达3.73亿、日均活跃用户数6800万。 在此次活动中，以腾讯微博为平台，通过微博触动“春节回家”这一社会话题，进而形成“社会热点事件”，结合腾讯网、腾讯视频等平台，形成良好的“裂变效应”。 此外，腾讯微博拥有强弱关系链，强关系链指的是基于QQ好友的关系链，这样的关系链紧密且可信度高，而弱关系链则是基于微博的兴趣链接，传播速度和传播半径将更迅猛。通过这样的强弱关系链互补联动，使得事件不仅拥有良好的可信度，同时还具有更强的传播效果。 在关系链传播过程中，“超级本”品牌成为这一“故事”中不可或缺的一部分，活动将超极本超薄、超轻、超长续航时间这些特点与旅行结合，通过选手的实际使用体验，将永远在线、支持地理位置服务与微博结合，更加契合品牌诉求。 “140块钱回家——世界没有陌生人”活动通过微博这样的社会化媒体进行整体营销包装，通过特定事件营造出特定情境引发社会性话题“爆炸”，进而带动大量品牌曝光，无疑是一次社会化品牌成功营销。 |
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