中國千元級智慧手機，改變全球市場格局-02

二、中國大陸手機廠商憑低價與在地化策略崛起

　　2011年中國大陸智慧手機市場上，中國大陸手機廠商市佔率明顯提升。在前十大排名中，中國大陸品牌合計市佔率從2010年的6.6%上升至2011年的24.5%，而十大排名之外另有許多中國大陸手機廠商亦開始推出智慧手機並獲得顯著成長。主要成長原因即來自中國大陸三大電信系統業者對低價智慧手機的強烈需求，而中國大陸手機廠商則扮演著低價智慧手機之主要來源。
 
　　　　　　　　表一 中國大陸智慧手機市場市佔率

品牌	2010市佔率	品牌	2011市佔率
Nokia	69.2%	Nokia	28.7%
Apple	6.4%	Samsung	18.6%
Motorola	6.1%	華為(Huawei)	10.2%
雙門(Coolpad)	4.7%	Apple	9.9%
Samsung	4.4%	中興(ZTE)	7.8%
HTC	3.2%	Motorola	6.1%
Sony Ericsson	2.4%	雙門(Coolpad)	4.4%
聯想(Lenovo)	1.3%	Sony Ericsson	3.9%
LG	0.7%	HTC	3.0%
華為(Huawei)	0.6%	聯想(Lenovo)	2.1%
中國大陸品牌合計	6.6%	中國大陸品牌合計	24.5%

　　　　　　　　資料來源：工研院IEK（2012/05）

　　促成中國大陸手機廠商崛起的原因，首先是低價智慧手機晶片。高通、聯發科技(MediaTek Inc.)等晶片業者皆已推出適用於3G低價智慧手機之Turnkey解決方案，將多項低階智慧手機的功能皆整合於晶片之中，並同時提供開發軟體，使手機廠商即使缺乏開發經驗也能通過Turnkey 解決方案業者的協助而快速出貨；2012年展訊通信(Spreadtrum Communications Inc.)、Intel Corporation等晶片業者也準備推出類似方案。此舉將大幅降低智慧手機開發門檻及時間，也為中國大陸手機廠商造就了跨入智慧手機市場的機會並因此快速地在低價智慧手機市場上成長。

　　其次，有別於其他市場成熟國家，中國大陸擁有多樣獨特的在地內容服務並深受當地消費者青睞，例如百度搜尋引擎、騰訊QQ即時通訊服務、新浪微博社群服務、優酷網影音平臺等，分別各自取代了其他國家消費者所愛用的Google、MSN Messenger、Facebook與Youtube；如此現象在以內容服務取勝的智慧手機生態中，若能與中國大陸當地內容服務業者合作，將更能符合當地消費者需求。中國大陸手機廠商相較其他國際一線手機大廠，與當地內容服務業者合作動作相當積極並且具有文化背景相同優勢，因此更易獲得合作機會。例如騰訊即與中國大陸五家手機廠商華為技術、中興通訊、北京天宇朗通通信設備、宇龍電腦通信科技、海信及中國電信合作推出天翼QQ智慧手機，內建騰訊的QQ service平臺，平均售價皆為千元人民幣左右。

三、2015年中國大陸低價智慧手機市場將超過2億台