发展义乌旅游业的呼声，从没如今天这般强烈。义乌市第十三次党代会提出了要打造旅游目的地城市的构想。市人大、市政协在近日转交给市旅游部门交办的代表议案、委员提案中，就有数十份是关于发展义乌旅游的，其中涉及的人大代表、政协委员就有百余人，而且许多议案都被大会主席团转为代表重要建议。
旅游——现代社会衡量经济发展水平的重要杠杆！被现代经济学家称为“无烟工业”，既能带动本地经济的飞速发展，更能提升居民整体素养。纵观近几年社会公众对发展我市旅游业的呼声，实际上更加广泛地体现了群众对于参与旅游的新期待。面对公众的旅游需求，旅游业发展到今天，我们有必要对我市旅游产业发展理念进行全面思考：义乌离旅游目的地城市的目标到底有多远？
星星多、月亮少，缺乏重量级品牌景区
衡量、考察一个城市旅游发展水平的一个重要指标是入境旅游团队人数。虽然在2011年我市全年共接待了959.20万人次的游客，但把义乌作为旅游目的地的游客团队却不多。去年共有5515个旅游团队来义乌购物旅游，总人数为21万人次，仅占全年接待人数的2.1%。其中过夜人数就更少，仅为3万人次，占总人数的0.3%。
我市是中国优秀旅游城市，购物旅游享誉全国。但除了购物旅游，义乌还有哪些景点能在全国叫响？为什么远方的客人留不下来？造成目前这种尴尬境况的原因是什么？
按照旅游目的地城市的要素，我市现阶段比较突出的问题是缺少在全国叫得响的旅游产品。
众所周知，我市旅游资源丰富，但产品结构不优，功能要素不全，真正能广泛吸引外地客源、留得住游客的核心景区不多，旅游品牌的知名度和影响力不大。
虽然，作为义乌人，每当外地人来义乌，都能说出花溪森林公园、双林寺、佛堂古镇等等景区。然而，若将这些景区中的任何一个单列出来作为旅游目的地专程来旅游，可以说都分量不足。
漫天是星星，就是缺月亮。
造成这种“尴尬”现象的原因，与我市的旅游开发力度有关系：一方面，购物旅游有局限性，可看性不强；另一个方面，无论是人文历史资源，还是自然地理风光，虽然都有各自的特色和优势，但总的来说，目前的开发都是粗放式的、低层次的。
发展旅游业，义乌优势在哪里？
作为旅游目的地，首先应具有高品质的旅游资源。就我市的现状而言，不能说没有基础和优势。
得益于小商品市场与民营经济的快速发展，义乌城市对外来人口的集聚能力在浙江省各县市区中居于首位。据统计，我市年流动人口数量约达1亿人，与宁波市相当。
我市的区位优势也是得天独厚，较强的经济实力也为开发好旅游打下了基础；而且交通便利，对游客吸纳能力超过了浙中的任何一座城市，这对打造旅游目的地城市十分有利。而随着义乌经济的迅速发展，群众生活水平的提高，百姓的出游愿望强烈，发展旅游呼声很高，民间资本投资旅游业“激情澎湃”。
有客源，有“热钱”，义乌更有着深厚的文化积淀。两千多年悠久历史文化的积累，孕育了如“初唐四杰”之一的骆宾王，宋代临终犹三呼“渡河”的宗泽，明代抗倭的义乌兵诸将士等，还有现代义乌人的杰出代表陈望道、冯雪峰、吴晗等，如果能将这些人文景观、名人故居等串联起来，进行整合，完全可以打造一批诸如双林佛教文化、丹溪养生文化、佛堂古镇等集自然景观与人文景观于一体的景点。
打造旅游目的地城市，当前做什么？
旅游被理解为民生产业，更被珍视为“幸福产业”的代表。义乌发展旅游业，优势明显，潜力巨大，关键是要树立“旅游先行”意识，坚持以规划为先导，以项目建设为载体，以基础设施为支撑，以招商引资为抓手，在更大范围内配置旅游资源和要素，扎实推进休闲、观光旅游产业建设。
“当前，我们着手要做的，就是完善旅游总体规划，做大购物旅游，提升对游客的承载力。更重要的是创新旅游业态，打造世界级旅游产品。”市旅游部门负责人认为，要让义乌的过境游真正变成旅游目的地城市，必须打造和形成新的旅游业态，全面加强旅游项目建设，加快推进旅游产业向休闲度假旅游转型升级。眼下的义乌不是没有景点，而是缺乏世界级的旅游产品，现在已经到了集中力量打造几个具有重大影响力产品的时候了。
对此，首先要盘活现有资源，提升其知名度和创造力。我市现有的名胜古迹如双林寺、丹溪陵园、花溪森林公园、佛堂古镇等，虽已经多年开发，但因为开发进展慢，总感觉像一块块还未雕琢好的玉石，充其量也只是一个“半成品”。只有对以往旅游项目开发中的遗留问题，抓住重点认真解决一批，打磨一批，才能让这些旅游资源放射出耀眼的光芒。接下来，更重要的是要打造一批新的旅游项目，要通过招大引强，积极为大企业和重点旅游项目搭建对接平台，引导市内外大企业通过投资、参股、资产重组等方式参与旅游项目建设。
休闲度假旅游是都市生活的调节，可以满足本地群众的出游需求。我市城郊生态旅游资源丰富，在义东北、义西北和义西南都具有良好的山林植被、水体、田园风光和清新的空气，也是典型的低丘陵缓坡地貌，集自然景观与人文景观于一体。如果我们在抓好购物旅游这个龙头的前提下，还拥有一批令人刮目相看的重点旅游项目，义乌人得到的不仅仅是丰厚的物质回报，由此也可提升义乌的城市形象和品位。
随着大众旅游时代的到来，人民大众对旅游的欲望已经被全面点燃，旅游正在成为百姓体验美好生活、共享改革开放成果的重要渠道。作为先富起来的城市，有能力、有责任为人民更多参与旅游、共享改革开放成果创造更加便利的条件。
