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伦敦奥运会已进入倒计时。本届伦敦奥运会，据说金牌获得者的奖金提到50万人民币。 别不服气，一枚金牌的取得对于任何一位运动员，都是不容易的。您想想啊，一个运动员从几岁就进入训练队，经过十几年甚至更长时间的艰苦训练，经过一层层选拔，从地方队到国家队，经历很多场比赛。对于奥运会这样大的比赛来说，能够夺冠，实在是不容易。不服气者，您也争取参赛，然后拿一个回来。 按照最近的国际金价来计算，黄金价格在300元-400元/克左右，金牌所用的黄金加上银的价格，以及一定的工艺制作费，每块金牌的造价也有大约几千元左右。 伦敦奥运会奖牌堪称最大、最重也是最贵的奥运奖牌。4700枚奥运会奖牌在英国皇家造币厂加紧制造，奥运会金牌的主要成分是银，外面度一层纯金。本届奥运会的奖牌重达400克，是前五届奥运会金牌平均重量的两倍还多。 据《经济学人》报道，按照现在国际市场上的金属价格，一枚金牌的价值为706美元。根据测算，伦敦奥运会金牌的价值将超过以前任何一届，因为现在的金价、银价都是历史上最高的。伦敦奥组委建议运动员最好不要使劲用牙咬金牌，因为镀金的成分只占总重量的1.5%，咬下一点来就会让金牌贬值。 除了国家给予的奖励，运动员还会获得地方体育局、地方企业等的赞助，加上广告代言费等，也有百万到千万不等，有报道说每块奥运金牌的价值折算成人民币，最低要达到150万人民币，还享受免去个人所得税。从中国品牌研究院发布的《中国奥运会金牌价值报告》，刘翔的金牌商业价值达到了4.61亿，商业评估主要从企业支付给运动员的代言费、广告投入、媒体传播价值三方面计算。 更为重要的是，金牌代表了荣誉，代表了为国争光。除了对于金牌获得运动员的金钱奖励外，更重要的是，奖牌的获得代表了荣誉，这种荣誉是属于国家的，是无形的荣誉，是花多少钱也买不来的。获得金牌数量的多少，还有获得的项目，证明了国家运动员身体综合素质，以及在国际上的身体素质水平。 伦敦奥运会金牌的意义，还在于奥运会本身就是眼球经济、分享经济。 企业通过冠名、赞助等方式，做的策划广告等找到很好的切入点，借助媒体的广告，引起观众的共鸣，调动消费者对于企业产品的关注，提升企业的品牌价值，增强在国际市场的影响力。 通过直接或间接参与伦敦奥运会，企业营销人员、体育爱好者、运动员都可以分享到奥运会给我们带来的盛宴。分享、交流、就是共同进步。 从体育营销市场来说，借助此次伦敦奥运会，开拓欧洲市场，开拓中国体育产品在欧洲的市场与合作，跨国企业进一步延伸欧洲市场，进一步打造品牌在欧洲的影响力，扩大体育产品在欧洲的销售范围，保持市场业绩在欧洲的增长。凭借中国全球领先的研发实力，进一步开拓欧洲市场，并研发出更好的产品，把中国体育产品更多地带到欧洲。 伦敦奥运会为中国体育企业提供了广阔的展示空间，可以提供众多的欧洲受众群体，来使用中国的体育产品，把握伦敦奥运会，拓展营销渠道，通过跨国合作，通过赞助等方式，打造体育营销新时代。 奥运会金牌，承载了奥运会的精神。奥运会精神，就是倡导人们锻炼身体，陶冶情操，使得身心和谐发展，展示中国人民的自强不息、奋发有为、积极进取、昂扬向上、朝气与活力。奥运会是一场旨在增强人民体质的体育运动和体育竞赛，就是发展体育运动，增强人民体质。一个民族，一个国家，若想成为强大的国家，最基本的就是要好的身体素质，如果没有好的身体素质，别说为国争光了，就是最基本的学习工作都不会有更高的效率或成绩。 奥运金牌，还有着激励的作用。友谊第一，争取金牌。团结、友谊、进步、和谐、参与和梦想。 从金牌奖金的围墙中走出来，表达全世界在奥运会精神的感召下，追求人类美好未来的共同愿望，和平进步、和谐发展、和睦相处、合作共赢、和美生活是全世界的共同理想。 欧洲债务危机，还未走出寒冷的冬天，经济低迷，乌云密布。伦敦奥运会或成为雨中的一道美丽的彩虹，带给欧洲人们，带给全世界的人们对于未来全球经济的信心与希望。 |
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