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【我国网购市场步入快速成长期】2011 年我国网购市场规模达到7736 亿元，5 年增长近24 倍。我国第一笔网上交易发生在1998 年，之后8848 等B2C 网站开通，网上购物进入实际应用，2003 年淘宝网成立将网购推向一个新的发展阶段。 【超过2 万家电商网站为网购提供线上交易平台】电子商务网站是网民线上购物的载体，相当于线下的商场、超市等实体门店，截至2011 年上半年，我国电子商务网站数量达到2.32 万家。电商网站的大量出现给用户网购提供了众多的选择平台，比如淘宝网买服装、当当网买书、京东商城买电器等。 【规模庞大的网民和不断提高的网购渗透率使我国网购市场孕育着巨大潜力】2011 年中国互联网用户达到5.13 亿人，网民数量全球第一，比美国和日本互联网用户的总和还多。网购用户1.94 亿，仅次于美国。2011 年我国网购渗透率从2007 年的22%增长到38%。 【预计到2015 年我国网购规模将突破2 万亿】结合艾瑞咨询对我国网购市场2012-2014 年的预测，预计到2015 年，我国网络购物交易规模很有可能突破2 万亿。 【服装电商开启网购盛宴，成为第一大品类】服装电商化已成为中国服装产业发展的重要趋势，回顾我国服装电子商务的发展，大致可以分为四个阶段。 【亚洲主要国家或地区服装市场增长状况一览】 【亚洲主要国家或地区服装市场需求规模情况】 【服装成为网购人气最旺商品】2011 年服装网购销售额占网购市场规模26.5%，服装成为网购第一大商品。服装是网购用户关注度最高和购买率较高的品类，在2010 年12 个品类的调查中，购买服饰鞋帽类网民数量占网购人群规模比重最高，达到70.1%。 【服装网购规模占服装零售总额比重不断加大，吸引大量企业涉水电商。】2007 年服装网购规模占当年服装零售总额1.9%，到2011 年这一比重达到14.3%。服装网购的蓬勃发展吸引大量市场参与者介入，有综合百货类电商平台，还有垂直服装电商平台，亦有不少线下品牌。 【女装是服装网购市场交易量最大、销售额最高的品类】女性是网购的主流人群，同时女装具有品种类别多、款式变化快、重复购买率高等特点。 【淘宝商城2010 年成交额女装占比11.3%】 【男装网购市场高速扩张，品牌服装企业受益】男装网购市场规模虽比不上女装，但近几年发展速度惊人，2009 年淘宝男装成交额仅为10.8 亿元，成交 笔数为661 万笔，到2010 年成交额增长到142.5 亿元，成交笔数达到1 亿笔，市场规模扩大十多倍。 【美国B2C 电子商务网站100 强中服饰占23 个席位】 【服装电子商务的三种模式对比分析】品牌进驻商城模式发展最为成熟，服装垂直电子商务模式竞争十分激烈，传统品牌线上直营模式尚处于探索期。 【2011 年童装、内衣与服饰品类购买转化率最高】根据艾瑞咨询提供的2011 年淘宝各服装品类购买转化率统计，除去服饰配件，转化率较高是童装、内衣及男装，比率分别是8.8%、8.4%和6.8%。 【服装网购消费者的消费行为来看】服装网购群体中，发现18-35 岁的年轻人占据了服装网购人群的81.2%，同时0-1000 元区间的年消费金额占服装网购人群的84.8%，可见性价比依然消费者对服装网购最为关注的因素。 【美国IP 访问前八大B2C 网站】 【2011 年服装网购市场中B2C 占比20%】 【亚洲主要国家或地区家用电器市场需求状况】 【eBay：汽车交易平台57秒卖出1辆汽车】eBay汽车交易平台「eBay Motors」发布的数据显示，2012年Q1，其平台20%英国汽车销售来自智能手机，交易量达45000次。相比一年前增长了120%，2012年移动销售预计会达到80亿的销售目标，是去年50亿美元的将近2倍。http:///zWbSrhd 【2011 年Tmall 男、女装子品类销售情况】 |
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