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分析人士指出，如果苏宁实行线上线下同价，则将彻底改写电商行业的游戏规则，且苏宁自身也将面临巨大挑战 从6月份开始的各大电商价格血战终于告一段落，在为期一个月的时间段内，苏宁易购、京东商城、天猫商城、库巴网、1号店等先后拉开架势，轮番进行价 格血拼。网易有道日前发布的《网购价格不完全报道》显示，6月网购CPI变动为-11.3%，相比5月下降7.6%，与居民消费指数CPI保持同一趋势， 商品平均价格降至半年内最低点。 数据显示，6月份用户对电商网站的关注度增加了11%。不看看出，价格战确实拉动了用户的网购需求。此外，6月份流量上升最明显的电商，除了京东以 外还有苏宁易购以及库巴网。其中，苏宁易购的流量上升幅度为京东的2倍，高达80%，一方面原因是苏宁的流量基数相对规模较小;另一方面苏宁借助京东6月 大规模店庆的推广借势营销，以更少的投入赢得了更多的用户关注。 京东天猫流量占比超过7成 网易有道购物助手的跟踪数据显示，处于第一梯队的京东商城以及天猫商城流量占比超过了整体B2C市场的一半以上，处于领跑者地位。其中，京东商城6 月份B2C市场流量占比42.1%，天猫为27.4%，第3至第10名则差距拉大，分别为，亚马逊(5.6%)、当当(4.7%)、凡客诚品 (2.5%)、一号店(2.4%)、唯品会(2.3%)、苏宁易购(1.8%)、易迅(1.3%)、新蛋(0.8%)。 从降价规模来看，京东降价商品比例为17%(其中家电3C类商品降价比例为23%)，苏宁易购有36%、库巴网有30%的商品都有降价。分析人士指 出：由于京东商城品图书、服饰、日化等类别的打折形式集中在各种优惠券的发放以及满减活动，所以从降价规模来看京东小于苏宁易购、库巴网。 从平均降价幅度来看，京东商城商品平均降价23%，平均每件商品降价163元;苏宁易购商品平均降价4.7%，平均每件商品降价106元;库巴网平 均降价5.3%，平均每件商品降价125元，由于苏宁易购、库巴网的主营品类为数码3C类产品，所以虽然降价比例不高，但平均降幅的绝对值相对较高。 苏宁易购强推线上线下同价 在日前召开的苏宁易购半年度会议上，苏宁易购执行副总裁李斌披露，“由于对苏宁易购的大力投入和对消费者的大规模让利，上半年苏宁集团整体业绩增长 受到一定影响，但这符合集团的长远战略。苏宁易购半年实体商品实现52.8亿元销售，加上充值、机票、酒店、彩票等虚拟产品销售，基本接近去年全年销售规 模。其年底实现200亿保底销售额不会变。两年内实现自主式B2C行业第一。” 李斌还透露，从8月份开始，苏宁将强推线上线下同价，建立线上线下虚实结合的经营模式雏形。以电脑品类为切入点，近期率先推行线上线下同价，确立行业绝对优势。集团已决定原电脑品类总经理调任苏宁易购。 分析人士指出，一直以来，线上价格要比线下便宜一度被当成是“定律”，苏宁如果真的实现了线上线下价格的统一，无疑将是颠覆性，对于京东商城这样的纯线上电商，冲击不可小觑。作为第一个吃螃蟹的人，苏宁易购线上线下如何协同发展，也将是一大课题。 |
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