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湖南省长沙市宁乡县人民政府办公室 张丹
来也旅游规划咨询（背景）有限责任公司 杨振之
一、发展策略
通过上文的分析，可得出旅游地的开发目标为：面向国际，打造高品位的高原原生态深度体验旅游产品，填补丽江市雪山高端产品的空缺；面向全国，打造特色体验产品，成为丽江市旅游业大发展的巅峰产品；面向当地，打造丽江旅游不可或缺的重要吸引物之一。
旅游地开发策略：1）巧做时空概念，为游客提供新型旅游体验地；2）差异化开发区域旅游资源，寻求文化多元发展，为游客塑造多类型体验；3）人文与自然无痕结合，将文化旅游融入自然景色之中，带给游客高层次的审美愉悦。
二、体验主题提炼1.旅游地定性
牦牛坪景点应开发为集草甸雪山观光游览和藏彝风情深度体验为一体的观光体验型旅游目的地。
2.主题提炼理念
牦牛坪景点应尽量满足游客对观光旅游地的自然和人文景观偏好，让游客得到高层次的审美愉悦，其主题提炼理念主要有以下两点：1）天人合一，深度回归。2）取之自然，回馈自然。
3.体验主题
牦牛坪景点的主题形象定位为“玉龙圣域，原色牧乡”。
“玉龙”：指明牦牛坪景点的地理位置———位于玉龙雪山；其次这也是比附营销的一种方式，因借玉龙雪山景区在国内外的知名度和美誉度，将牦牛坪景点推销出去。“圣域”：神圣的境域，玉龙雪山自古就是纳西族的神山，多少圣洁的传说在此演绎，直至后来藏族等少数民族也将这方山水视为神的境域。而牦牛坪就是在这样一个圣洁的地域中孕育，自然赋予了它无限的灵气和生机。“原色”：这是一方远离现代城市喧嚣的净土，这是一个尽显自然和人类本色的家园，游客在这里可以尽情感受万物原有的不加渲染的宁静和空灵。“牧乡”：点明景点的主题形式，这是一方放牧为生的寂静藏乡，在这里游客可以体验乡土牧民的生活生产方式。
“玉龙圣域，原色牧乡”：高洁神圣与平实生活相结合，任何游客都可以亲近它，因为它只是一个“原色牧乡”；任何游客都可以感受崇高的气息，因为它位于“玉龙圣域”。
景点的宣传口号：“藏在雪山深处的千古牧原，远离现代文明的原乡部落”。三、体验项目设计1.项目丰度设计
牦牛坪旅游项目策划应注重视觉刺激，突出地域性，并注重市场的普适性，整个景区项目策划思路如下：第一，时空转换概念。将牦牛坪打造为一个深藏于雪山深处的原色牧乡。这片牧乡拥有近代、中古代和远古代三个不同历史时期的藏族牧乡组团，每个组团反应一个历史时期的藏民生产生活风貌。组团根据景点距离索道上站的空间远近布局，越往里走越古老，且巧妙融于各自然风景之中。通过充分挖掘不同历史时期游牧藏族的生活、生产具体元素，设计游客参与体验项目，使游客通过相关体验活动得到超越时空的自然美和文化美。第二，将牦牛坪景点的开发置于整个玉龙雪山景区范围之内考虑，与景区内的其他景点资源互补、差异开发，共同构建玉龙雪山高原国际旅游区。
遵循以上设计思路，在丰度上设计了彝族风情体验、藏族牧民生产方式体验、藏族牧民生活方式体验、藏传佛教体验、休憩购物活动、高原雪域牧场风光感受等。
2.项目深度设计
牦牛坪景点的项目深度设计主要应当引导旅游者进入一个全新的时空坐标之中，让游客暂时抛却生活世界的一切，完全沉浸在历史长河中的异域牧乡当中。根据以上原则和要求，策划了彝家山寨、时空隧道（索道）、藏家原居、高原牧场、帐篷历史馆、牧民人家、藏品驿站、饮品驿站、雪花海、感悟爱情、晚古牧屋、中古藏家、原色木屋等项目。
四、体验氛围营造
1.道具设计。牦牛坪景点的道具设计应努力围绕主题，体现“原色牧乡”概念。各项旅游基础设施、旅游服务设施、旅游纪念品等“道具”都应恰当地借景自然、融入自然，营造天衣无缝、不加修饰的自然感觉，带给旅游者原色、舒畅的愉悦体验。自然景观方面，充分借景雪山、草甸、野花、树林、灌丛和湖泊等；人造景观方面，结合主题在景区内塑造藏族牧民的塌板房、藏族帐篷、牦牛牧场、劳作牧民、喇嘛庙、僧人、经幡、玛尼堆、故事传说等元素。
2、人员设计。牦牛坪景点内的所有服务人员均为当地藏族居民。他们被安排在不同的岗位“自然”地为游客服务着。这些居民被当作旅游地项目的重要组成元素之一，带给游客当地民俗风情的“真实”体验。
3、线路设计。规划两条任游客选择的游览线路，游线尽量形成环线，阔大观赏面积。第一条线路路程较短，能够将旅游地的主要资源较全面的呈现给游客，花费时间不长，且对游客体力无更高要求，适合大众观光者；第二条线路游线较长，它将旅游地的所有特色资源完整地串联起来，能够带给游客一次完整的牧乡体验，适合身体素质较好、渴望深度体验的游客。五、效益评估
1、经济效益。牦牛坪景点体验项目策划的投资将在景点开发后三年内收回，三年后旅游地将进入盈利期，并且带动丽江区域的经济发展。
2、环境效益。促使人们提高对高山草甸生态保护的关注程度，以此启动草甸保护计划、带动草甸生态恢复工程，改善旅游地的生态破坏现状，实现景区环境可持续发展，创造旅游地环境效益。
3、社会效益。为旅游者提供深度体验藏族牧乡和回归高山自然的优良场所，激发人与自然和谐对话，促进人与自然可持续发展。同时，通过发展旅游，适当吸收当地居民进入景点服务，促进居民就业，带动和振兴地方经济，增加地方财政收入和社区居民的经济收入。
六、结语
旅游体验研究应当成为旅游研究的核心部分。
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