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宜家重庆商场模型 记者 邹飞 摄
华龙网讯（记者 曾楠）宜家终于来了！昨日，全球最大的家居用品零售巨头——宜家家居终于在重庆市北部新区正式奠基。宜家重庆项目总建筑面积将超10万平方米，为亚洲最大标准店，2014年年初将开门营业，市民将在家门口享受全新的家居购物体验。
将是宜家亚洲最大标准店
记者从奠基仪式上获悉，宜家重庆商场位于渝都大道（机场路）旁，紧邻西部奥特莱斯商场，用地面积53410.4平方米，总建筑面积预计超过10万平方米，项目总投资10亿元左右。
“宜家家居重庆商场建成后，将是亚洲最大标准店。”宜家重庆项目项目经理蔡晓俊介绍，宜家重庆商场将完全复制欧洲标准模式，商场空间一分为二，左边为层高9米的自选购物区和货仓，右边共两层，一层为小商品购物区，二层为货品展示区。此外，宜家重庆所有功能空间的内容及形式、组合及连接方式、顾客及工作人员流线以及业主的运作方式，都将与欧洲标准店一致。
据了解，宜家已在中国开设了11家商场，其他门店由于地块面积和形状限制，都在欧洲标准上进行了调整。如宜家上海自选购物区层高约4.5米，宜家成都商场面积2.6万平方米。
设两层共1600个停车位
按规划，宜家重庆商场共4层，包括两层停车场和两层商场。其中，餐厅面积2818平方米，共730个座位，瑞典食品区356平方米；停车位数量达1600个。宜家重庆商场将设置经典的样板间，提供近万种商品，呈现给消费者百变的家居组合，使市民充分体验并享受到“一站式”家居购物的乐趣。
按建设进度安排，2014年初，宜家重庆商场将正式开业。
市民消费将更方便
“我终于可以在家门口逛宜家了。”宜家的铁杆粉丝朱小姐高兴地说，“以前一年去两三趟成都，主要就是为了逛宜家”。据了解，宜家自进入中国就备受国人青睐。
宜家中国零售副总裁任伟国表示，宜家在中国市场的价格将更“亲民”。在23日举行的财年发布会上，宜家中国宣布，9月1日起，会有294个“更低价格”商品亮相。重庆商场将与全国执行统一价格标准。“在成本空间允许的情况下，未来宜家还有可能继续降价。”任伟国说。
拉动北部新区商业发展
宜家进入重庆，对地区经济的拉动不容小觑，北部新区将是首当其冲的受益者。北部新区商务局局长杜华林表示，北部新区商业受此提升、拉动，将形成新的商业地标。
“宜家入驻是全区零售业发展上新台阶的标志，北部新区商贸业也将进入高速发展和品牌化竞争阶段。”杜华林表示，宜家与北部新区已有的几大家居卖场，对区内业态实现了有效的补充和丰富，形成集聚和叠加效应。
宜家的入驻，会给重庆家居建材市场带来怎样的影响？是否会造成行业洗牌？
重庆市商品交易市场协会秘书长朱吉华认为，宜家入驻是对重庆市场业态的完善与补充，将促进行业提档升级。
宜家从研发、制造到全球采购，有完善的产业链条，将与传统摊位制的经营模式形成竞争，促使其加快转型。“但这种良性竞争不会对重庆产业造成剧烈冲击。”朱吉华说，重庆家居建材产业有三种业态，包括市场业态、专卖店商场业态和工厂自销业态。宜家属于商场，对传统市场的冲击不会很大，主要会影响专卖店的市场格局。
“即便宜家不入驻，重庆家居建材产业也面临重新洗牌。”朱吉华说，主要原因在于市场规模过大，已趋饱和。“光市场业态一种，目前已达到460万平方米的经营面积，全市有超过100家商家。”朱吉华说，与之相反，由于房地产的不景气，市场交易额自去年底以来大幅下滑，这必然加剧行业竞争，引发产业转型。
专访
任伟国：来重庆是为未来开店
宜家向来以选址严格著称，1998年进入中国市场后，14年间仅开了11家商场，这一次为什么选择了重庆？入渝选址8年，最后为何牵手北部新区？昨日，宜家中国零售副总裁任伟国接受记者专访时透露，落户重庆是“为未来开店”。
中国市场增速全球最快
宜家在上周举行的财年发布会上透露，截至2012年8月19日，宜家中国销售额超过54亿元人民币，比去年增长21%。
“2011年宜家全球销售额达到260亿欧元，尽管宜家中国占比并不大，但中国市场的增长速度全球最快。”任伟国说，基于中国市场的飞速发展，宜家在中国市场的扩张将保持每年3家店的速度。此次宜家重庆开工，也正是符合这一战略部署。
任伟国表示，重庆作为中国最重要的经济、金融、商业和航运中心城市，从来就是商家必争之地。宜家在西部的商业拓展，顺应了整个中国发展西部的大趋势。“我们是为未来开店。”任伟国说。
重庆三大利好令宜家动心
任伟国透露，重庆是个充满活力的地方，其具备的三大优势令宜家动心。
“重庆是最大的直辖市，其城市规模已超过许多欧洲国家。”任伟国说，同时，重庆凭借其地处长江上游与中国大西南腹地的区位优势，是中国最重要的中心城市之一，也是西南地区最重要的经济、金融、商业和航运中心城市，其发展潜力不可限量。
此外，目前国家对于西部发展给予倾斜的政策，从资金、政策等方面多方扶持。重庆作为西南地区最重要的中心城市，被国家视为发展的重中之重，并享有许多优惠政策。近几年，重庆的发展步入快车道，增长速度大大领先于北、上、广、深等大城市。因此，现在进入重庆可谓是正当其时。
“通过对重庆的长期考察，我们发现，北部新区有块非常合适的地块，市政环境、交通、尺寸，都符合我们的选址要求。”任伟国说，不仅如此，北部新区的人口稠密度、人员分布以及居住人群，都与宜家的定位吻合。
配套
北部新区投1.4亿升级交通环境
北部新区管委会主任熊雪在奠基仪式上表示，从去年12月签订投资合作协议以来，北部新区仅用8个月时间就完成了土地使用、规划设计、建设手续等一系列筹备工作，迎来了宜家家居重庆商场开工建设。
据了解，为了完成宜家项目的配套设施建设，北部新区还斥资约1.4亿元，升级项目周边交通环境，目前已有7个道路改造项目立项完成。这些改造将更加方便重庆市民前往宜家购物。
幕后
北部新区和宜家8年“长跑”终牵手
宜家将入渝的消息在重庆传了多年，但何时进驻、落户何地，却一直是个谜。事实上，宜家与北部新区已相交多年，经历8年“长跑”后，终于“喜结连理”。
北部新区商务局局长杜华林介绍，作为“特别值得关注的城市”，几乎每年的宜家董事会上，“重庆”都会频繁出现。
2004年，北部新区与宜家开始密切联系、频繁拜访。2010年8月，宜家正式决定拜访重庆市政府，并在考察结束后，坚定了发展重庆项目的决心；2011年4月，宜家中国公司置业部正式到重庆进行项目选址；2011年9月签署《合作意向书》；2011年12月份签署《投资合作协议》；2011年12月底正式设立重庆宜家公司；2012年1月底，正式受让国有建设用地使用权；2012年3月正式完成项目立项，并正式开始工程建设的报建程序。
