9月13日，周四。在荧光幕上看到接棒刚满一年的苹果公司行政总裁库克（Tim Cook），见他着力推介iPhone 5，老毕第一个印象是：「我的天，乔布斯上身了吗？」在产品发布会上，库克的举止神情，跟其已故前任似了个十之八九。台上的他，咬牙切齿口沫横飞；台下的听众，聚精会神下笔如风，极速记下库克的一言一语。
CEO卖花赞花香
公关秀？也许。然而，阁下若看过贵为微软行政总裁的巴尔默（Steve Ballmer）在推介会上当着众多软件开发商面前高呼：developers, developers, developers, developers......手舞足蹈大叫大跳的模样，应同意库克卖力有余，「娱乐性」却稍嫌不足。
毕竟，他并非真正的乔布斯，毋须多余动作也能倾倒众生；教主，却早已不在了！
这个世界，掌管生意额千亿美元巨企的一家之主，跟站在途人多如过江之鲫的弥敦道街角推销神奇易洁镬的销售员，有时真的只有一线之差。这样说并无贬意，sales「吹水」搵餐晏、CEO带领商业王国更上层楼，两者都得靠把口，层次上虽一个天一个地，惟卖花赞花香，一般的七情上面。
世界，真的很难捞；强如苹果，亦难保没有衰落的一天。
第一代iPhone于2007年面世，这项五年前才诞生的业务，经过代代更新，如今已占苹果总销售逾半，而占集团盈利比重更高达三分之二。不计其他业务，苹果单靠iPhone，销售额已差不多跟微软所有业务加起来看齐（去年首季且一度超前；iPhone与其他科技巨企每一家的总销售额比较，见【图1】）。
然而，从【图2】可见，随着iPhone 4S销情饱和，再难大幅增长，苹果「食粥食饭看它」的iPhone业务，今年次季销售按年仅增长22％，与过去两年动辄翻一番的表现，不可同日而语；不去旧迎新，苹果神话焉能延续？iPhone 5乃库克坐正后真正的头炮，在公在私俱只许成功不许成败，怪不得他如此紧张。
新手机拉动增长
苹果不愧为苹果，新产品面世，竞争对手如临大敌不在话下，连投资大行的宏观经济团队以至诺贝尔经济学奖得主，亦禁不住围绕iPhone 5针锋相对，前者有摩根大通，后者则有「牙擦苏」克鲁明。名家出手，当然不会像网友在Twitter般大谈手机功能面貌；那么，克鲁明继十六年来两番在不知不觉中提醒投资者黄金值得持有外（见9月4日和9月8日拙作），这次又有何高见？
首先，大家要先知道他为什么而开腔。话说美资大行摩通在iPhone 5产品详情公诸于世前，发表了一份研究报告，替iPhone 5对美国GDP的贡献计了一条数。该行以一部iPhone 5零售价600美元为准（苹果刚宣布，iPhone 5本港零售机价5588港元；在美国，连两年合约则有199美元〔16GB〕、299美元〔32GB〕和399美元〔64GB〕三款供用户选择。然而，16GB净机价为649美元，比摩通600美元的估计略高），假设iPhone 5今年第四季在美国售出800万部，再在600美元零售机价中扣除与进口配件相关的200美元（进口对GDP有消减效应），按余额每部400美元卖出800万计算，摩通得出iPhone 5销售将令美国第四季GDP额外增长32亿美元（化作年率为128亿美元）的结果。这等于说，iPhone 5将促使美国第四季GDP额外增长0.33个百分点（季比季年度化）。
