中國加油

36%英美民眾 沒聽過大陸品牌

陳致畬/經濟日報

廣告公司智威湯遜（JWT）近日發布「中國品牌知名度」調查報告顯示，在英美消費者群體中，知名度最高的3個中國大陸品牌是中國國際航空、中國銀行和聯想，分別有28%、26%和26%的人有聽過。 報告指出，高達36%英國和美國消費者「從未聽說過任何大陸品牌」，而真正聽過的也屈指可數。由於國際消費者對「大陸製造」產品普遍持負面評價，而且會把這種負面感覺延伸到大陸自主品牌上。 因此，歐美消費者一旦發現產品存在瑕疵，很容易將這種體驗歸結大陸製造，形成一竿子打翻一船人的效應，造成大陸品牌無法在全球獲得較大知名度