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[导读]“纸月饼”又称“月饼券”，本是出售月饼的酒店、饼屋等商家发行的盒装月饼“提货单”，相当于其发行的“一级市场”。月饼券贩子往往以低于票面一半的价格收购，然后再以票面80%左右的价格出售，赚取差价，生意十分“兴隆”。 厂家的账算得溜溜转 一到中秋，月饼券“黄牛”就有水喝了。据一名黄牛透露，月饼生意可以做个把月，每到中秋前，一天可以倒手二三十张。平均一天15张，一张赚30元，一天就能赚450多元，一个月就上万了。记者问：“卖不完的怎么办啊?”一名男性黄牛悄声说：“会有人收的。”记者经调查得知，这个“最后收尾”的老板就是月饼厂家。 一名已经离职的武汉酒店员工李钰(化名)透露，武汉酒店、厂家卖月饼的“规则”各不同，“有的算准了实物不会被提完。部分消化不掉的月饼券就从黄牛手中再回收。”她说，比如，企事业单位以6到7折的价格，从厂家团购月饼券发给员工;员工再以4折到6折的价格把月饼券卖给“黄牛”;“黄牛”会加价把月饼券再销售给需要的消费者，并把卖不掉的月饼券以4到5折的价格再返回原来厂家，厂家还能靠“一张纸”白赚一二成利润，“黄牛”也不会吃亏。 新闻解读 月饼券究竟让谁在“输钱”? 文/方翔 随着中秋节日益临近，月饼市场也进入了一年中最为“疯狂”的时刻。然而，相比月饼销售柜台，“纸月饼”的交易市场更为火爆。一张张月饼券让各方赚得盆满钵满的时候，究竟谁在“输钱”呢? 现在，月饼券交易中的“利益链”早已为市场所了解：单位以7折到8折的价格从厂家购买月饼券发给员工，或者赠送给客户;拿到月饼券的人以4折到6折的价格把月饼券卖给“黄牛”;“黄牛”把倒卖不掉的月饼券以一定折扣卖回印券的厂家。月饼券转了一圈，厂家实际上并不用按照月饼券的印数来生产月饼就能获利，难怪有人将月饼券视为一种“期货”。 月饼券转了一圈，似乎每个环节都是赢家：购买的单位以低于市场买到了月饼券，送了客户和员工，联络了感情;拿到月饼券的人卖了票子，得到了“真金白银”，也算小赚一笔;“黄牛”低吸高抛稳健差价，至于厂家，不生产月饼就能赚钱，何乐而不为。这样一个各方都得利的“产业链”中，究竟谁在“输钱”呢? 现在的月饼券，已从当初的提货凭证，变成了一种“虚拟经济”，其供应量远远超过了实际消费量。这一点，生产厂家是非常清楚的，因此他们会根据对市场的预测进行生产，而不是根据印出的月饼券数量。同时，支撑着月饼券“利益链”的是月饼高额的利润，而利润取决于生产企业的态度。据业内人士透露，月饼的平均利润率在60%左右，而一些酒店月饼和一些高端品牌月饼，利润率有时能高达200%。在利益的趋势下，企业一方面为大大降低月饼的品质来降低成本，另外一方面也会通过多印制月饼券的方式，来增加“虚拟月饼”的数量，获得流通领域的利润。 究竟谁是这条利益链最终的受害者，目前市场普遍的观点是消费者。作为利益链的最后一环，使用月饼券兑换月饼的消费者确实为高额利润“埋了单”。但如果没有兑换而最终回到了生产厂商手中，是不是就没有“输家”了呢? 从经济学的角度来说，当利益链中的每一个利益主体都力图使自己的眼前利益、局部利益得到最大限度实现的时候，往往是把长远利益、整体利益放在较次要的位置。这样的结果往往是个体利益的最大化，并不能够得到社会整体利益的最大化。同时，由于利益本身具有排他性和利己性。当每一利益主体在与其它利益主体发生冲突时，都力图使自己的利益得到最大限度的满足，而把其它利益主体的利益满足程度降到最低点。 月饼券看似多赢的局面，实际上是以损失的利益链之外的生产厂商为代价的。市场的平均利润是不变，当超额利润被少部分的厂商赚取之后，肯定会造成剩余厂家“输钱”。在月饼券流通的过程中，“黄牛”和消费者仅仅关注少部分厂家的品种，市场上的其他厂家生产的月饼就会发生过剩，并有可能造成亏损。 月饼券背后的灰色产业链值得警惕 众所周知，月饼一般只有在中秋节才会销售火爆，因此众多食品生产企业也只会在此期间大量制作月饼。为了更好的知晓市场需求，减少库存，用票制来准确生产销售月饼则成为了一种不错的营销模式。然而，这本来是为了促进销售的一种良好机制，却被黄牛党发展成为了谋取利益的灰色产业链：黄牛党以票面价值的一半回收月饼券，再以8折的价格卖给消费者，如此一来，中间的差价就到了黄牛们的口袋里。即使当年的月饼券有剩余，商家以低价回收，第二年再以票面价值或打8折出售，也可以实现“空手套白狼”。就这样，中间的差价被黄牛党和商家赚取，最后送出去的月饼券并没有兑换成月饼，商家也就省去了月饼的生产环节，却仅仅靠着虚拟的月饼券赚取了同样甚至更多的利润。 这样一张小小的月饼券却隐藏着如此巨大的“阴谋”，可怕的是，这种虚拟的期货经济看起来是你情我愿的交易，但是，最终获益的只有商家和黄牛党。大家都在送月饼券，主要是图方便，但随着人们生活水平的提高，节日吃月饼的习俗往往是形式大于内容，相比提一盒不爱吃的月饼，在某些人看来，或许到黄牛手中兑换少额的现金更加实惠。而黄牛们正是利用消费者的这种心理，干着稳赚不赔的买卖，结果遭罪的是消费者，花高价买来的月饼券转手只能打个对折。 不仅是月饼成为了一种期货交易，大街小巷中，随处可见的“高价回收烟酒、高价回收人参、鹿茸……”等等，这些都间接成为一种交易。礼品通过购买和套现间接形成了一条灰色产业链，成为一种间接的期货交易，商家不需要生产更多的产品，只需要卖出去回收，这些高价烟酒、礼品已经成为一张张的“月饼券”。其实，这样的行为和“投机倒把”无异，更会在某种程度上助长单位或个人收礼的歪风邪气。进一步说，社会经济的增长也会因为这些虚拟经济的泡沫化而逐步放缓或者崩溃，因此，我们要重视这些时常可见的“高价回收”现象。 根据《中华人民共和国治安管理处罚法》的相关规定，“黄牛”倒卖月饼券的行为属于倒卖有价票证，扰乱月饼市场销售秩序的违法行为，所以最高可处拘留15天、罚款1000元的处罚。因此，这种期货模式需要消费者自己的抵制的同时，更需要有相关部门的介入调查，坚决抵制这种不正当交易行为，维护经济秩序的和谐发展。 |
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