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□上海奇创旅游规划咨询机构 武田田
——以《松花江（吉林省段）旅游发展规划》为例 冬季重点旅游产品类型 1.雪韵冰情冰雪游——冷资源做热旅游 随着市场经济的快速发展，以冰雪运动为代表的冰雪旅游逐渐成为人们的新宠。据中国滑雪协会统计，滑雪人口以每年60％至80％的速度递增，全国参加滑雪的人数已突破400万，收入达200亿元以上。 2.温润养生温泉游——休闲养生新体验 随着我国人均收入的增长与对养生消费的重视，往日里被认为是奢侈消费的温泉产品如今已变得平民化，且我国温泉地热资源富足，各省分布较为均匀，冬季温泉旅游进入迅猛发展的时代。 3.椰影白沙海岛游——飞往南方过暖冬 由于冬季温度寒冷，地处南方且有着美丽海滩景象的热带海岛成为人们避寒休闲的好去处。在国内海岛游中以海南三亚最为热门。 吉林省段松花江：后起之秀，冰雪旅游蓄势待发松花江沿岸各地区现己经形成了赏雪、滑雪、温泉、雾淞、冬捕等特色产品。其中，闻名遐迩的长白山、自然奇观吉林雾淞和查干湖冬捕是独具地域魅力的特色资源和品牌。 目前松花江沿岸各地已建滑雪场20多处，依托优越的资源条件开发了多样化的冰雪旅游产品，主要集中在长春、吉林及长白山等地区，产品覆盖冰雪体验、冰雪运动、冰雪节庆等层面，冰雪体验产品包括野外踏雪、雪乡生活体验等。冰雪运动是以滑雪旅游为发展重点，包括滑雪运动、雪地摩托、雪地汽车赛、雪地滑翔等。此外，各地开展与冰雪相关的文化节庆活动较多，如查干湖冬捕节、吉林雾凇冰雪节已具备一定的规模和知名度。但同时松花江冰雪旅游业存在着产品同质化、基础设施落后、缺少休闲度假设施游客停留时间短、经济效益不理想等问题。笔者参照国内外著名冬季旅游目的地发展成功经验，对于吉林省段松花江冬季产品开发与提升给出五大建议： 1.优化冰雪运动旅游产品，大众化与竞技体育并 行 依托现有的长白山与松花江沿岸的雪场资源，开发大众化的冰雪运动娱乐产品，同时利用设施齐全的场地举办大型冰雪运动专业性赛事，提升松花江吉林省段流域冰雪旅游的知名度与人气。如黑龙江亚布力滑雪场便是采取的竞技体育与大众冰雪旅游相结合组成核心吸引物的发展模式，除建设初、中、高级雪道相结合的雪道体系外，滑雪场还开展了一系列面向大众的雪上娱乐项目：雪地爬犁、雪地摩托、雪上飞碟、空中溜索等。在专业性竞技赛事上，亚布力滑雪场先后承办了第五届、第七届、第十届全国冬季运动会，第三届亚冬会等大型的国内和国际滑雪比赛以及数十次国内和省内的滑雪比赛。现有高山滑雪场地、自由式滑雪场地、跳台滑雪场地已通过国际雪联的认证并授予了证书。既有名气又有人气，保证了亚布力滑雪场的旅游效益如滚雪球般越积越大。 在吉林省松花江流域全区的冰雪旅游发展中，建议以白山市为核心，以长白山国际度假区的营建为机遇，在上游段展开冰雪体育运动产品开发，承接国家级、国际级冰雪赛事活动，实现建设国际级冰雪旅游胜地、国际标准滑雪训练基地的目标。而在人口较为集中的吉林松花湖区段，则可以依托现有的滑雪场开展大众冰雪运动，使大众娱乐与专业赛事成为吉林省冬季冰雪旅游的强劲之翼。 2.发展创意冰雪旅游产品，注重功能与体验性统一 近年来在传统类冰雪旅游产品竞争白热化的情况下，一些以冬季为主打市场的热门目的地采用开发创意类冰雪体验产品的以增加冰雪附加值制造新的旅游热点，取得了良好的效益。如芬兰用冬季冰雪打造冰雪酒吧与冰雪城堡等一系列使用天然冰雪搭建的旅游景点，旅馆内的床，餐厅里的餐桌、酒杯，甚至教堂里的耶稣像都由冰雕琢而成，吸引了无数的游客到此探访。而加拿大魁北克市的冰雪酒店自11年前首度面世至今，每年都吸引数以万计游客参观或住宿。 建议依托吉林市的优良的硬件设施系统，在松花江流域中游段建设冰雪文化艺术公园，将传统的冰灯冰雕等冰雪艺术融入其中，并采用新的手法表现，如可考虑每年以一个主题的方式推出冰灯或冰雕展。同时可参考国外创意冰雪产品的打造方式在其中建立冰雪酒吧冰雪剧院等，既丰富了配套服务设施，又能提供给游客新奇的冬季旅游体验。 3.顺应休闲时代旅游要求，深化冰雪旅游度假体验冰雪休闲度假旅游成为我国冬季旅游中异军突起的新产品。而吉林省松花江流域目前冰雪休闲度假产品的缺失造成冬季旅游收入多数依赖于景区及滑雪场的门票收入，游客逗留时间短，无法发挥吉林省松花江流域冰雪资源的最大效益。建议利用区域内良好的自然资源和中草药资源，在松花江沿线增设冰雪温泉或是冬季疗养中心等休闲度假设施，使松花江冰雪旅游在行、食、住、游、娱、购等一系列过程中有效的发生链接与串联，形成冰雪旅游效应价值链。 4.强化冰雪节庆旅游品牌，推动冰雪旅游全面繁荣 节庆是拉动地方旅游事业发展的强力助推器，著名的冰雪节庆有开始于1950年的日本札幌冰雪节。札幌冰雪节于每年二月份在北海道的首府札幌举办一周，每年有超过200万的游客从日本和全世界来欣赏这些壮美的冰雪雕塑。松花江流域目前有吉林国家雾凇冰雪节与松原查干湖冬捕节两大节庆，并在国内享有一定知名度。建议在已有的两大节庆基础上，利用艺术创造与文化创意对以往传统的冰灯节雪雕节进行包装，举办冰雪创意文化节，同时对原有的节庆进行强化与提升，比如在雾凇冰雪节中可以以雾凇为主题开展雾凇情人节、雾凇冰灯节等子产品，形成新的冰雪旅游聚焦点。 5.文化纽带组合旅游资源，带动全域冰雪旅游发展吉林省具有辽金文化、闯关东文化、抗联历史以及满蒙朝民族民俗风情等独特的地域文化资源。利用地域文化为纽带，以松花江为承载基址，组合串联全域文化资源与冰雪旅游，带动全流域的冰雪旅游事业发展，如可以推出冰雪民俗游、冰雪红色游、冰雪生态游等多种旅游产品与路线组织，将关东民俗年关习俗体验、少数民族生活体验与冬钓、冬捕等特色文化旅游资源在松花江流域打造为旅游产品进行推广，让游客尽情感受冬季松花江之冬的独特内涵。 |
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