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□张俊程婷婷
近年来，随着广东滨海旅游的深度发展，品牌效应不胫而走，引发越来越多的中外旅行商和媒体关注。2011年，央视《远方的家·沿海行》栏目走进江门台山市上下川岛，一连三集的电视纪录片在黄金时段播放，让这个名不见经传的边陲群岛一下子走到人们的面前。《沿海行》栏目原定只用两集拍摄介绍川岛，但当央视记者走进川岛，见到它独特秀丽的人文自然景观之后，最后决定以三集的节目向人们深入介绍这个拥有大小海岛90多个、海岸线总长222.32公里的美丽川岛。从下川岛的王府洲，到上川岛的“野生猕猴王国”，不仅展示了川岛独特的自然风光，更展示了其厚重的人文资源。 媒体的宣传效应在国内市场激起层层浪花，吸引珠三角和全国的游客慕名而来。 2011年，川岛旅游人数达860284人次，比上一年同期增长14%，旅游收入4.9亿元，达到历史新高，上下川岛滨海旅游发展的聚焦效应进一步显现。 事实上，上下川岛被外界关注的历史可以追溯到460多年前明代中叶。1552年，耶稣会的七位创始人之一方济各·沙勿略以“教皇特使”的身份，远渡重洋来到东方，第一次踏上中国的土地便是在上川岛。作为明朝时西方天主教来华传教的第一人，方济各·沙勿略先到达的是日本、印度等地，但在深入了解日本文化后，方济各·沙勿略意识到日本的文化、习俗都是从中国学来的，宗教也不例外，由此萌生了到中国传播福音的信念。但不幸的是，几经波折来到中国的方济各·沙勿略在同年因染疟疾病逝于川岛。 据台山市川岛镇人民政府旅游办主任马国华介绍，为纪念这位后来被天主教会列为“圣徒”的传教士，明崇祯十二年澳门教会集资在上川岛修建了方济各·沙勿略墓园，成为西方传教士朝拜的圣地和历史上东西方文化交流的中心，如今更成为川岛发展文化与滨海旅游一处宝贵的资源。 川岛上的历史遗迹还不仅只有这些，下川岛王府洲作为南宋末期名将张世杰代帝封侯的遗迹，至今仍保留着点将台、练兵场和古井等古迹，它所蕴含的深厚历史人文气息，历来也备受游客关注。 中国历史上最大的海盗张保仔也成势于上下川岛。传说中他所留下的巨型藏宝洞和诡异寻宝图至今都会激起上岛游客浓厚的兴趣。此外，上川岛石笋村也是葡萄牙人第一次抵华之处，1513年葡萄牙商船来华贸易，停留的第一站就是当时称为“穿洲”的上川岛。 川岛不仅是较早接受西方文明的地方，也是海上丝绸之路的重要驿站。据马国华介绍，轰动一时引起世界关注、被誉为“海上敦煌”的“南海Ⅰ号”，其沉船地点距川岛的距离比它的打捞出水地海陵岛更近。 毋庸置疑，作为滨海旅游目的地，中外游客最关注的还是它的资源优势。位于南海之中，地处北回归线南侧的川山群岛，海岛众多，海水优质，良港密布。川岛拥有500平方米以上海岛95个，以上川岛、下川岛、茫洲岛为主。其中，157平方公里的上川岛，不仅是广东的第一大海岛，也是全省最大的离岛。在川岛众多的天然深水港湾中，沙堤渔港已跻身广东的四大渔港之列。 此外，还有20多处、共30多公里的沙滩。被测评为国家一类海水的水质，其中上川岛飞沙滩和下川岛王府洲沙滩是游客最为聚集之地。而被称为“植物王国钻石”的油竹柏，茂密的原始丛生林，无一不被当地人们视为珍宝。秀丽的川岛还保留有浓厚的南方小乡村气息，流传各种独特的民俗民情，既有渔家文化，也有田园风情。 资料显示，川岛是广东最早发展滨海旅游的地方，1984年开发旅游，1992年成为广东省滨海旅游开发试验区。现有各类酒店68家，床位达6396个。丰富的滨海资源和广阔的发展空间吸引了不少海外投资开发商的目光，使川岛再次成为关注的焦点。 2007年，西班牙旅游业界的龙头企业——达卡达集团将眼光瞄向江门川岛，计划在15年内分阶段投入100亿欧元的资金，将上川岛海龙湾建设成为世界一流的集娱乐、国际会议、产业培训、客运、航空、游艇中心、高尔夫球场、高级会所公共设施配套建设于一体的旅游休闲目的地。仅项目规划的设计费用就达2000万元，如此大手笔足见川岛滨海旅游的魅力。 近期，川岛滨海旅游的发展势头依然强劲，在洽谈或在建的项目接连提上日程。总占地面积58156平方米，总建筑面积27508平方米的上川圆山大酒店项目，已投入资金17800万元，目前项目已完成主体建设工程。项目总投资达3亿元的综合性五星级酒店——下川19层酒店项目，其规划图已通过市相关部门审核。 海龙湾游艇旅游度假区项目已注册了一个前期开发的公司——广东台山海龙湾游艇俱乐部有限公司，注册资金250万美元目前投资方已完成可行性报告、地质勘察等工作。此外还有占地300亩总投资3亿元的上川石笋旅游度假村，和总用地370亩的上川泽库旅游度假村等项目也已在逐步进行之中。 据台山市川岛镇委员会书记黄伟毅介绍，除已开发的飞沙滩和王府洲沙滩之外，仅上川岛便有金沙滩和银沙滩尚未开发的处女地。川山群岛目前只是上下川岛得到开发，其他海岛尚“待字闺中”，若连成一片分高中低端做滨海旅游，将成为广东乃至中国最具规模与特色的滨海旅游度假区，中外旅行商与开发商正是看好其发展前景，才纷纷投入巨资。 一直以来，广东作为旅游大省和著名的客源大省，旅游“出多入少”的局面始终难以转变。川岛在发展滨海旅游过程中一直采取各种方式努力改变这种现状。近年来，川岛“走出去，请进来”的宣传推介模式对其滨海旅游发展起到可观的效果，珠三角及全国各地旅行社、媒体对川岛滨海旅游的关注度逐年增加。 马国华告诉记者，最初川岛“请进来，走出去”模式只是单纯的由上下川岛两个旅游区的负责人组织人员到长沙、成都等城市做旅游推介会，后来得到台山、江门旅游局的重视，以“政府搭台，企业唱戏”的形式，由政府牵头，组织景区景点走出去，到省外许多内陆城市有针对性地进行宣传推介，并与当地的旅游局、旅行社及旅游协会合作，互相进行交流和实地考察。 每到旅游旺季到来之前，川岛都会与省内外相关文化旅游组织共同举办大型的选美、采风、文体竞技、传统节庆等活动，如“百家旅行社采风活动”、与作家协会合作的“全国散文诗颁奖典礼”等。 日前，“世界旅游小姐”广州赛区总决赛刚刚在上川岛落下帷幕。 “走出去，请进来”的有效促销和大型文化主题活动所引发的聚焦效应，让川岛旅游市场格局发生变化。客源从过去以珠江三角洲为主扩展到全国，湖南、湖北、四川、重庆成为重要的客源市场。北京、上海、东北三省等地客源也得到了初步开发。据初步统计，外省游客已占川岛年游客总数的15%以上。除此之外，港澳台以及国际市场也已在逐步打通。 黄伟毅介绍，来这里度假已成为一部分台湾人的习惯，而且岛上有许多项目也是台湾开发商投资建设的。 此外，有一部分四川、湖南、湖北、浙江的“候鸟群”游客，每年也会固定到川岛过春节；滨海旅游旺季之时，俄、日、美等国家也经常有旅游团组团来到川岛度假。 尽管川岛滨海旅游发展的势头强劲，但面临的挑战和困惑也不少。黄伟毅坦言，川岛发展滨海旅游面临最大的困难就是资金问题。作为广东省最早的滨海旅游开发区，至今川岛的许多旅游设施还是80年代的，停车场、码头、港口等基本设备业已陈旧。 另一方面，前期开发规划的不合理，使川岛的海洋旅游优势并未充分发挥出来，其后续的海洋旅游产业发展空间还非常大。黄伟毅表示，川岛镇旅游发展规划将在年内完成，与之配套的三个景区的控制性规划也将同期完成。现阶段川岛的进一步开发与发展，仍需大力的对外进行招商引资，以增加发展后劲。 今后川岛将继续聚集社会各界和岛内各种资源优势，将海岛建成以生态、观光、休闲、度假、体验、科教为特征具有国际水准的滨海旅游度假区。 聚集效应始终贯穿川岛滨海旅游发展，旅游自身就是一种人流、信息流、物资流的汇集与融合，只有得到中外游客和社会各界更为持久广泛的关注，川岛滨海旅游才能迎来发展的春天。 历史聚焦中西文化的碰撞与融合 优势资源中外开发商的规划与投资 立体促销旅游市场从省内到省外 换位思考川岛旅游的机遇与挑战 |
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