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面对美国篮球明星迈克尔·乔丹状告中国乔丹体育的官司，人们经过一段日子的耐心观望，事态并未迅速朝着激烈方向演进，只是原告称法院已经受理，人们的疑问、揣摩也只能停留在先前的依据上。 一、 关于擦边球 很多人认为乔丹体育打了擦边球，其品牌与迈克尔·乔丹的名气有无可否认的关系，被这种关系误导而购买乔丹体育产品的消费者不在少数。按照迈克尔·乔丹的意思，是直接使用了他的中文译名;按乔丹体育的意思，qiaodan与jordan没有任何关系。 打球的事简单，擦边球极具偶然性，没有人能练出一手精准的擦边球技术。擦了边就是界内球，没擦到就是出界，按照压线有效的原则，擦边球要判得分。可是，体育概念套用到司法当中，不是简单拿来就好使的。打官司的事复杂，就算打“擦边球”的动机路人皆知，也不难认定事情的本质就是一记“擦边球”，但如何对“擦边球”做出判决，还是会有争议，因为这种意义上的“擦边球”并非无意之作，不仅可以效法，甚至擦得深浅都是可控的。法律上并没有关于类似体育比赛中擦边球现象的判决规定，不过，擦边也算数已是社会公认的法则。 二. 关于时机 为什么迈克尔·乔丹好多年不吭声，任由乔丹体育在市场上发展，现在才站出来打官司? 不排除先观望一段时间，等待最好时机。被使用姓名的损害程度与市场经营状况有一定关联关系，说白了，只有乔丹体育的品牌获得商业成功，运动装备卖火了，才谈得上对迈克尔·乔丹构成多大伤害。如果在得知乔丹体育推出品牌的第一时间就起诉，即使官司打赢了，也会由于对方尚未获得很大市场收益，而使原告得到的经济赔偿也没有多少。 当然，原告不会坐待对方获得太大的市场收益，虽然拖久了可以提高索赔数额，但也会使加大索赔的意图过于明显。于是，选择一个不早不晚的时机就非常重要，既可能多赢钱，又不致落得一个不惜长期被侵权的名声。当乔丹体育谋划上市的时候，对迈克尔·乔丹来说，机会到了。 作为一种符号，无论姓名、形象还是标志性的球衣号码，不能一旦成名就具有专利，永远不许别人再用。不过，这要有时间界限。如果当事人早已成为历史记忆，影响力渐衰，商业价值远远低于文化价值，事情就会简单一些。具体说，现在喜欢篮球的半大孩子几乎没有看过乔丹打球，甚至是乔丹退役之后才出生，再下一代的篮球迷就是追星，也追不到乔丹身上了。时间推移，明星效应是递减的，体育明星尤其如此。 三. 关于动机 乔丹体育设计和注册商标的用意已在很多人的分析之中，基本看法趋同。 迈克尔·乔丹表示，将用赢官司的钱帮助中国发展篮球运动。这个表态只能说明他是个不缺钱的人，但不能说明他是真心想帮助中国篮球的人。法律只管明察是非，扬善除恶，至于胜诉方将获得的赔偿用于何处，与官司本身毫无关系。这一点，无论中国还是美国，概莫能外，承诺将来用此款行善，并不能增加胜诉的砝码。 试想：如果迈克尔·乔丹胜诉，并兑现自己的许诺，将来，中国人用打官司输了的钱把自己的篮球运动发展得更好，分享这场官司的成果，那份心结一定很复杂;如果迈克尔·乔丹败诉，意味着中国篮球运动的发展将有一笔可观的资金拿不到手。要企业还是要事业，这样的选择不归司法考虑，迈克尔·乔丹的维权行为有没有经济目的，也不是裁定官司胜负的理由。 于商于法，我皆外行，只将简单逻辑推断记录如上。中国市场上的“山寨”商标数不胜数，屡禁不止，年年“3·15”都少不了打击行动。服装不像食品，消费者往往关注外在好感，知假购假者不在少数，“看上去差不多嘛”。这些年，乔丹体育赚了钱，也以赞助大型活动等形式对中国体育做出回报，近两届全国冬运会上都有其贡献。当然，贡献大小与是否侵权无关，法律要断定的仅是后者。 无论此案最终结果如何，当中的启示和教训不应是败诉者独有。野火烧不尽，春风吹又生，商标的“山寨”现象不会就此打住。只要打球，就总有擦边的时候。体育界常把擦边球称为运气球，而没人能总是好运。 微言大义 坎坷路：nike对于全球青年文化的贡献，那是真做品牌的方法。从假乔丹诞生的第一天起，就注定了要毁灭的这一天，只是一个假的东西居然还混了这么久，还要上市，这就是中国股市的悲哀。 北方的狼：耐克早就提出过指控，只是中国保护地方利益未受理。 东方不败：不要用美词翻译外国人名。比如美国那个国务卿，就应该翻译成“稀拉痢”。这样绝对不会姓名商品化的纠纷。 纯棉转子：说实话我原来一直以为中国这个乔丹品牌是经过美国方面授权的……弄了半天，是狐假虎威……中国企业总是这么短视…… 无量飘飘：什么擦边球?就是明抢!老说韩国人抢注咱们的商标，自己也一样!要重罚! |
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