图形符号对招贴的影响作者:moonking 日期:2011-05-27  1.1图形符号和招贴的简介 “图” 源于古代特有的自然条件下，定居农业社会所形成的记录方式，艺符号来记录观念和表述事物，随着社会的发展，使得“图”分担不同的角色，我们把所有以形象来 记录事物的方式统称为图。“图”的起源可以追溯到原始社会的部落图腾及当时器皿上的图案，随着社会的发展，不断演变，完善。“形”意思是完全形态，它是物 体所呈现出来的一种有丰富内涵的样式。图形，顾名思义，是图画，形态的意思。其词义是由绘，写，刻，印等手段产生的图画记号，是说明性的图画形象。图形符 号是一种复杂的符号体系，它由造型的基本元素组成，运用特定的法则，创造视觉形式。  所 谓招贴，又名“海报”或宣传画，是平面设计里的一种表现形式。起源可以追溯到人类文明初期，古老的岩石壁画可以看作是最原始的平面设计作品。(如图1)这 是来源于公元前1570年至公元前1340年间的古埃及文献在那时就有了大量的文字，插图和符号，布局精美利用横竖方式组织整体画面显得格外稳重，这就是 早期的平面设计和版面设计。 招贴属于户外广告，分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、 车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。 虽然如今广告业发展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，但招贴始终无法代替，仍然在特定的领域里施展着活 力，并取得了令人满意的广告宣传作用，这主要是由它的特征所决定的。 1.2图形符号和招贴的特征  图形符号的特征 认识性：图形设计采用的图形符号必须是意思明确的，依据地域和文化特征不会产生歧义的，使受众能准确的解读符号信息。 定位性：任何语言只能在一定范围内被理解，只有具备相关文化背景的人才能接受到该符号所传达的信息，图形的好坏很大程度上取决于受众的视觉经验和联想能力。所以设计是针对用户所进行的思维过程。 独特性：应该根据不同的区域，不同的群体进行不同的设计，力求独特，创新。 招贴的特征〈有利性〉 画面大：作为户外广告，招贴画面比各平面广告大，插图大、字体也大，十分引人注目。 远视强：招贴的功能，是为户外远距离、行动着的人们传达信息，所以作品的远视效果强烈。 内容广：招贴宣传的面广，它可用于公共类的选举、运动、交通、运输、安全、环保等方面，也可用于商业类的产品、企业、旅游、服务及文教类的文化、教育、艺术等方面，能广泛地发挥作用。 兼具性：设计与绘画的区别，在于设计是客观的、传达的，绘画是主观的、欣赏的。而招贴却是融合设计和绘画为一体的媒体。 重复性：招贴在指定的场合能随意张贴，既可张贴一张，也可重复张贴数张，作密集型的强传达。 招贴的特征〈局限性〉 文字限制：招贴是给远距离、行动的人们观看，所以文字宜少不宜多。 色彩限制：招贴的色彩宜少不宜多。形象限制：招贴的形象一般不宜过分细致周详，要概括。 张贴限制：公共场所不宜随意张贴，必须在指定的场所内张贴。 1.3图形符号与招贴的分类 图形符号的分类 传统图形符号：传统图形符号是先人留给我们的极为丰富的历史文化遗产，它所涉及的范围极为广泛包括各时期的器皿样式及装饰，民间艺术，绘画艺术，雕刻艺术，等等。 自然图形符号：自然图形符号主要是指自然界中的物象，也就是说宇宙中自然存在的一切，都可以作为图形符号为设计所用，随着科技的发展，我们会获得越来越多的自然图形。 抽象图形符号：抽象图形符号主要是指几何图形，非具象形的图形样式。 科学领域中的图形符号：科学的发展不仅仅是在技术上促进了艺术的发展，同时也大大扩展看艺术的视野 1.4图形符号（创意）对招贴的作用与影响 创意字看似简单，但要真做好有创意的招贴，并非易事，它不仅需要你的创造意识，还需要你的基本的美术功底等等一系列的艺术修养。所谓创意，是创造新意并寻求新颖独特的意念，主意和构想的过程。 “创” 可以解释为创造，“意”包含了主意，意念，意境。“创意”就是指将创造性的意念转化为创新设计形式的思维过程。创意是一种想象，是一种无止境的联想。图形 符号创意是指以图形为造型元素的说明性的图形形象，进过一定的形式和规律的变化，给予图形本身更深刻的寓意和更为宽广的创造性心理。（如图2）陈绍华在 《平面设计在中国》的招贴设计中，将分别代表中西两种文化的腿的形象进行相互缠绕的造型，寓意中西两者之间有效的交流和沟通。 图形符号创意是图形设计的核心，要求放弃图思维方式上的定位思维，不能常规的考虑为题。创意好的图形是意料之外，情理之中，既符合逻辑又超出常人想象，在构思上视点独到，构思巧妙，即能说明问题又能表述寓意深刻。 图 形符号创意在招贴中不是对现有素材的机械复制，而是对现实事物的一种创造性的把握，它是建立在项目的整体策划基础上，真正掌握项目的详细资料，明确客户的 委托目标，洞悉市场的消费状态，通过多个创意人员的共同商讨，互为启发而产生的。它的图形必须是富有想象性，敏锐性，创造性的美的形象。图形设计的认识和 创新过程中，把改造世界，追求美好的情绪表述出来，创造出能够反映时代的作品来。在人的视觉中包含了思维，在推理中包含了直觉，在观测中包含了创造。这些 因素通过设计者心，眼，手相互的连接，进而促成简洁而玄妙的图形艺术面貌呈现。图形设计者总是不断的将现实中的概念和图像加入到他们的潜意识当中，每当他 们进行一个新的设计时，以往积累的元素和概念就会以新的排列和整合方式从头脑中显现出来。而这些理念里，那些独特，原创的图形才能真正吸引观众的注意。因 此好的设计师要善于包容创意，要擅长将生活中的元素，概念和形象进行组合，从而融入到图形符号的创意中。这也是所谓的，艺术取之于生活。（如图3）金特* 凯泽在1984年法兰克福爵士音乐节的招贴，他就选用了生活中实用却被人忽视的东西小号，将其改变成图形，形成了丰富的图形语言。在凯泽丰富的想象力和图 形创造力中这样一些看似琐碎的事物却成了他设计的灵感来源。  创 意在当今图形符号中占有极其重要的地位，是艺术设计的灵魂。可以说最好的设计都是最富有创意的设计，设计的问题一直以来都是创意，创意再创意，创意是招贴 的核心，没有创意的作品，就不容易引起别人的注意，就不能有效的进行信息传播。创意过程并不是单纯地寻求新奇的视觉形式，它必须围绕着传播信息来展开创造 性的思维活动。啊恩?海姆在《艺术与视觉》中说：“视觉形象永远不是对与感性材料的机械复制，而是对现实的一种创造性的把握，它把握的对象是含有丰富的想 象性，创造性，敏锐性的美的形象。观看世界的活动被证明是外部客观事物本身的性质与观看着的本身之间的相互作用。”随手摊开一件设计大师的作品我们都可以 触摸到作品创意的灵魂，每幅作品都在深层次中表达了人类对创意的祈求。 1.5图形符号（意味）对招贴的作用与影响  哲学家卡西尔说“人是万物之灵”，在他精辟的论述中，“符号化的思维和符号化的行为是作为主体的人最具有代表性的特征”。由人生成和创造的各种符号体系 中，图形设计符号系统是最重要的组成部分之一，设计作为一种艺术性的造物行为和方式，并非局限于在招贴符号系统中构建外观图像而是抽象化，由写实到抽象 化，在通过传达与交流，诉说与表现，而形成的一个由内容到形式在到内容的过程，在这个过程中，招贴不仅获得了符号形式上的基础，更获得了内容与符号意味上 的表达，一件没有内涵，意味，艺术品格的招贴设计只能是一具简单的图形而已。（如图4）这是一张音乐节招贴，画面是流动的，富有韵律和节奏的形体，因而具 有一种神秘感，作者又在其中给予丰富的内容，情感和精神，这样的表达是一种设计语言的精心表现。 1.6总结 招贴设计中，图形符号就可以解释为将创造性的意念转化为具有创新形式的思维过程，图形符号就是指以某种形态为造型元素的具有一定传播效用的图画形式，通过一定的形式性和规律性的变化，给予图形作为招贴语言的本身更深刻的寓意和更广阔的视觉心理的创造性行为。 在 我们之所以的最求全新的创意，是因为我们的消费者有“喜新厌旧”的心理需求。渴望新东西的出现是人的天性，新奇的事物往往能使人产生视觉的兴奋和内心的愉 悦。图形创新成为我们追求的主流。是因为它正符合人们求新，求异，求变的时尚心理。社会生活的多变性，商品世界的多元化，消费心理的多层性，促使人的审美 情绪发生微妙的变化，它将变得更为灵动。 |
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