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阅读介质进化史 面对发行剧减、广告萎缩的窘境，79岁高龄的美国三大老牌时政周刊杂志之一的美国《新闻周刊》做出重要决定：停发印刷版，明年全面转为网络数字化期刊。 编者按 美国《新闻周刊》日前宣布告别纸质版。更早些时候，有244年历史的《大不列颠百科全书》宣布停止印刷，今后将只提供电子版。这份“告别纸张”的名单，不会就此停止。 我们认为，这不仅仅是媒体的变革。它们是征兆，我们可能正在迎来一场革命：技术进步导致的信息介质的革命，进而是人类阅读的革命。 纸张和印刷术的发明，历史性地取代龟甲、兽皮、丝帛等，成为人类社会的基本信息介质，主导并定义了人类的阅读乃至思想文化的创造方式，也因此塑造了纸张和印刷时代的人类阅读姿势、习惯和情感。 现在，事情发生了变化。纸张介质转向电子介质，读纸逐渐走向读屏。那么，一些问题就不会是毫无意义的，比如纸张和印刷术会消亡吗？电子屏幕会取得全面统治地位吗？一个从小“读屏”的孩子，他还会如我们一般，对纸张油墨和印刷品，有那种割舍不断的情感吗？甚至，未来有可能出现一种不占据物质空间，纯粹虚拟的阅读界面吗？ 本期译见关注《新闻周刊》的变革，目的就是希望引起对人类阅读介质变化与前景的思考。 79岁美国《新闻周刊》纸上逃亡 2012年12月31日，读者们将会在报刊亭里买到最后一期纸质《新闻周刊》。10月18日，新闻周刊-野兽新闻公司总编蒂娜·布朗同CEO巴巴·谢蒂一道，宣布了这家美国知名杂志纸质版的终结日。 1933年2月17日，第一期《新闻周刊》惊艳登场，它史无前例地使用了7幅图片作为杂志封面，分别代表一周7天发生的重大新闻。 1961年，华盛顿邮报公司将其收归旗下，《新闻周刊》开始成为仅次于《时代》的第二号杂志品牌，也是美国唯一能与《时代》争锋的新闻类期刊。 2001年至2007年间，它每期平均销量超过300万份，发行量最高达400万份，广告收入一度超过《时代》，成为杂志之王。 刚刚享受完21世纪前几年的辉煌，2008年初，杂志销量便开始骤降。在成倍增长的债务和批评声中，《新闻周刊》多年累积的知名度不堪一击。2010年，销量已经下滑到每期180万份；2012年6月，销量下滑到157万份。 现在，周刊的所有者是野兽日报所属的美国互联网巨头IAC公司，其董事会主席巴里·迪勒7月说，考虑让《新闻周刊》告别纸质版本。 在放弃纸媒之前，《新闻周刊》做过挣扎。为让封面文章更具吸引力，蒂娜·布朗曾试图在封面加入更多类似女人性感嘴唇之类的性元素。 《新闻周刊》数字化后，电子版本将称作《全球新闻周刊》，作为全球唯一版本面向读者，并且将收取订阅费。野兽日报网站将定期上传电子版节选内容。 ·评述——转型仍是一场赌博 媒体分析认为，《新闻周刊》的转型仍是一场赌博。 首先，如果传统读者不跟随《新闻周刊》转型为“网络读者”，转型后印刷与发行成本的削减则会被广告的进一步缩水而抵销。 其次，《新闻周刊》转型后将不再向广告客户提供“最低读者数量保证”，也就是不再依赖广告收入。 业内人士预计，《新闻周刊》转型后头一年肯定将进行一系列“价格试验”。按照目前规划，数字化后的“全球新闻周刊”零售价4.99美元，与现印刷版价格相同。其年订阅费为24.99美元，低于印刷版39美元的年订阅费。《新闻周刊》的这一思路正受到业内广泛关注。美国多家新闻类周刊也在考虑提高订阅价格，减少对广告收入的依赖。 从其他媒体的网络化经历来看，《新闻周刊》的转型必将充满挑战。 目前，美国收费网络报刊的财政状况普遍不好。今年7月，刚刚创立一年半的新闻集团《日报》，一次性裁减了1/3的员工。实际上，尽管付费网络报刊的长期前景被业界看好，但目前美国拥有一定订阅量的网报网刊并不多。相对成功的范例是《美国新闻与世界报道》，该报2008年就变成纯“网报”，编辑队伍压缩至180人，现在每月读者590万，能够赢利。不过，该报内容基本免费。 本报综合 甲 铜 《新闻周刊》的涅槃 当书报亭像书店一样被历史潮流残酷地淹没之时，我开始问自己：杂志到底是什么？它是否能在网络上长存？ “杂志”曾经以这样一种形式存在了三个世纪，那就是：一群人在一个编辑的作用下，被纸张和订书钉维系在一起，相互附随。但是出版业进入网络时代以后就不一样了，每个网页都是可以单独被读者访问的，读者可以自主选择他们要读哪篇文章，或是某个人的文章，而无视自己不感兴趣的话题。然后“杂志”便以新的形式存在了：写手、摄影师和编辑的合作，甚至是一人多角。你再也没法打包卖东西了，而且在网上，你很难卖出无形的东西，比如文字，因为文学作品的出处是无法控制的。你也再不能控制读者和赞助商参与出版活动的大门。没有壁垒，没有装订，没有收入，也没有了印刷、纸张以及邮寄产生的巨额费用。 在我眼里，“把《新闻周刊》做成网络版，让印刷版出局”这个不可思议的决定，是绝对正确的。 这是一次巨变，是对旧的出版形式的连根拔起，这种变革是救新闻业于垂死边缘的必经之路。 我们还需要做的是： 强调新闻业电子化的重要意义以及电子化现有的缺点。我们让《新闻周刊》“变形”，不等于跟它说“再见”。我们仍然要担负起把《新闻周刊》和整个新闻业以这种新的形式发展下去的责任。 也许最后只有一两本实体杂志会幸存。乐观地讲，它们会成为一个里程碑；悲观地讲，它们也许会成为超市收银员塞在顾客袋子里的小报，变成一种低级的附赠品。依我看，网上订阅仍旧是出版业前进的唯一途径。如果订阅量和广告费都复苏了的话，我们从印刷、买纸张以及出版省下来的钱可以作为新闻业的剩余投资。最后我要说的是，可以决定印刷杂志和网络杂志命运的人就是读者们，你们是否愿意在可以上网免费获取信息的时代，为某种形式的信息传播买单。是的，出版业的命运由你和你那双看不见的手来决定。 野兽日报网站专栏作家安德鲁·萨利文 石 随着数字化屏幕的风行，以及人们从印刷品转向像素，人们的阅读行为将发生什么变化？ 木 油墨转向像素 阅读方式怎么变？ 阅读和书写就像所有的技术一样，是不断变化的。 今天，差不多有45亿个数字屏幕在照亮我们的生活。词汇已经从木质纸浆转移到电脑、手机、手提电脑、游戏机、电视、广告看板和平板电脑的像素中。这些屏幕改变了我们的阅读和写作方式。 屏幕总是开着的，我们总是不停地盯着屏幕。这个新平台非常形象化，而且它逐渐地把词汇和移动的图像融合起来。 当我们看书的时候，肢体的最大动作无非是翻页和在书页上折角。但是屏幕就需要我们的身体动作。触摸屏对我们手指的不停触摸做出反应。诸如任天堂Wii这样的游戏机上的传感器跟踪我们的手和胳膊。我们与我们之所见进行互动。无需太久，屏幕将会跟随我们的眼睛理解我们之所见。 书籍有助于开发一种沉思冥想式的思维。屏幕则鼓励更为功利实用的思考方式。一个新主意或是不熟悉的事情将会激起我们的反应而有所行动：研究这个术语、询问你的屏幕“朋友”的看法、寻找其他的看法、建立一个书签、与这个术语展开互动、或者是发微博给朋友，总之不只是冥思苦想。 阅读书籍提高了我们的分析能力，鼓励我们对一个看法追根究底。阅读屏幕则鼓励迅速建立模式，让一个主意与另一个主意相互关联，使我们能够应对每天层出不穷的千百个新思想。 屏幕激发行动而不是以理服人。在一个屏幕的世界里，灌输思想收效甚微。因为错误信息传得快，也纠正得快。维基百科如此成功，因为它只需要一个点击，就改正了一个错误。在书籍中，我们寻找已经揭示的真理；在屏幕上，我们组装我们自己的真理。一个新事物的地位，不是由评论家给出的评级，而是看其与外部世界的连接程度。一个人在他没有连接之前，无论是虚拟或事实上，他是不“存在”的。 一张屏幕可以揭示事物的内在本质。当你在街上行走时，竖拿着一个电子平板装置，它会在你面前的街道实景之上显示出一层文字注释——哪里是干净的洗手间、哪家商店有售你喜欢的商品、你的朋友在哪里等你。40年后，半透明的眼镜片上显示信息会成为事实。如此这般，屏幕可以让我们“阅读”万物。 更为重要的是，我们的屏幕还会观察我们。已经有千百万人用便携式屏幕来输入他们所在的位置、吃的食物、他们的体重、情绪、睡眠状况和所见。这种不断自我跟踪的结果，就是他们生活的一个完整无缺的“回忆”，以及关于他们自己的极其客观和可量化的观察分析，这是任何书本不可能提供的。屏幕成了我们自我的一部分。 我们的生活有赖于各种尺寸的屏幕——从IMAX环绕银幕到iPhone。在不远的未来，我们将须臾不能离开它们。我们要寻求答案、寻找朋友、了解新闻、揭晓意义、探索关于我们是谁、以及我们将会成为什么，屏幕就是我们首先叩问之地。 作者：凯文·凯利 来自《斯密森尼》杂志 帛 纸 读 周刊 2012年10月30日 星期二 责任编辑：翟晓林 美编：陈笑宇 电邮:s.a.a@tom.com |
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