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2012年10月26日，世界温泉及气候养生联合会第65届年会暨国际科学大会在重庆隆重举行，重庆正式被授予“世界温泉之都”称号。8年磨一剑，从本世纪初“大众堂子”温泉到现在的“世界级温泉之都”，重庆结合“非去不可”旅游大发展思路，提出多重温泉旅游发展的创新模式，形成了“世界温泉之都”的最初蓝图。 2010年，重庆市被国土资源部评为“中国温泉之都”。这标志着经过多年的精心打造，“中国温泉之都”桂冠正式花落重庆，有着丰富温泉资源和悠久温泉历史文化的重庆获此殊荣，可谓实至名归。 今年10月26日，在2012年世界温泉及气候养生联合会第65届年会暨国际科学大会上，重庆被授予“世界温泉之都”称号。作为温泉资源大市，重庆在中国温泉旅游发展史上写下了浓墨重彩的一笔。 重庆温泉代表中国“问候”世界，令重庆温泉名声大振，引起业界广泛关注。 为什么是重庆？这是大多数人得知重庆获得“世界温泉之都”称号时提出的疑问。 打个洞就能喷出温泉来 2011年12月，位于重庆市云阳县三龙潭温泉地热井钻设备已全部到位并正式开钻，3个月后可成井。地热温泉勘测项目的成功将填补三峡库区腹地区县无温泉旅游的空白。在江津区华龙山地热资源勘查营地内，江南水文地质队的工作人员，带着“钻出温度50℃，水量在1200立方米以上的江津第二口温泉井”的任务目标，在这个山坳里一呆就是4个月。重庆市地热院总工程师杨华林告诉笔者，重庆规划在十二五期间勘探温泉数量达150处。而据往年数据统计，在重庆已完成的和正在勘探的115处温泉中，江南队共承担了85％以上的地热水勘探工作。他向笔者戏言，在重庆“打一个洞就能喷出温泉来。” 资料显示，在重庆市8.2万平方公里范围内，几乎所有区县都有温泉资源。目前已经探明的温泉分布区域达1万平方公里，温泉点100余处，温泉水日涌量达10万立方米。最为特别的是，在重庆主城核心区及“一小时经济圈”内,有着广泛而丰富的温泉资源分布。其中，都市圈可开采量估算为2.08亿立方米/年（约57万立方米/日）。 国际知名休闲产业专家、温泉策划专家何其伟说，重庆温泉是具备世界品质的旅游资源。在世界各大城市中，恐怕只有因温泉闻名的匈牙利首都布达佩斯，其温泉资源才可以和重庆相提并论。而这种资源上的优势，加上近几年着力打造，正是重庆能如愿摘得“世界温泉之 都”桂冠的重要原因。重庆温泉转型之路 “1600年前，重庆北温泉就问世了，比日本最古老的有马温泉还早200年。”重庆市副市长谭栖伟在谈到重庆温泉历史时候，显得非常自豪：“明万历年间，由民间开发利用的南温泉也宣告诞生。到了20世纪初，重庆东西南北四大温泉早已享誉中外。一直到上世纪九十年代初，重庆的温泉依然吸引着八方游客。” 那个时候，重庆的温泉还主要是“大众澡堂子”式的，以至于单一的“泡澡”形式，成为重庆温泉的发展埋下的隐患和创新根源。 到了2001年，随着人们生活水平不断提高，游客对于温泉旅游的需求已不局限于单纯的“泡澡”，人们更需要一种舒适、优雅的环境，来达到休闲养生的目的。“重庆的温泉日渐被冷落。一个明显的例子就是，曾经红极一时南温泉，2001年开始走起了下坡路，有时日接待量不足100人，仅相当于其巅峰时日接待量的几十分之一。更引人深思的是，山城悠久的温泉文化早已随着温泉的没落而有渐渐被人淡忘的趋势。”重庆市旅游局相关人员向笔者直言，温泉旅游在全世界迅速崛起，而国内不少地方在温泉产品打造上也走在了前面，而当时，重庆却在退步。 “为什么别人在发展，而我们却相反？别人能做的，我们要比他们做得更好！”为使重庆温泉旅游发展焕发出生机和活力，2004年，市政府提出了打造“中国温泉之都”的口号，由此重庆温泉迈出了具有转折性的一步。 “温泉＋X”创新模式顺势而生 2006年，根据全市温泉资源的分布状况和市场格局，市政府提出了“五方十泉”项目计划。重庆市的想法是：“五方十泉”总投资113亿元，要“高水平规划、高起点建设、高效率管理”，突出特色、提升档次，为打造“温泉之都”发挥示范和带头作用。 之后，重庆市政府又相继在2007年和2009年，提出了“一圈百泉”和“两翼多泉”的建设规划，并为此出台了一系列扶持措施，引入社会资本开发温泉项目。 “温泉旅游在全世界范围内迅速崛起，重庆温泉资源和文化在国内可以说是数一数二，如何发展温泉产业，在世界温泉产业这块蛋糕上分得一大块,是近年来重庆在社会经济发展中努力思考的大问题。”在谭栖伟眼中，重庆温泉已经基本具备了“形”，现在的问题是“如何摄‘神’注‘魂’”。为此，他对温泉开发、产品设计提出了6种模式，即“温泉+景区旅游”模式、“温泉+运动游乐”模式、“温泉+康复疗养休闲”模式、“温泉+生态庄园”模式、“温泉+旅游地产”模式和“温泉+会展”模式。“注重温泉文化内涵的发掘和创新，这样，重庆温泉才能有长远的生命力。” 2010年，重庆正式获得“中国温泉之都”称号。至此，重庆“温泉+x”创新模式，在全国一炮打响。 从“中国温泉之都”到“世界温泉之都” 一流的温泉资源，健全的基础设施，创新的温泉开发模式，让重庆在“中国温泉之都”评选中名列第一。 然而，以温泉为旅游核心的重庆，提出了更高的目标，在2012年成功创建“世界温泉之都”，这项任务更加艰巨。 相比于全球知名的日本温泉、欧洲温泉、我国台湾温泉，重庆温泉发展起步晚了许多，但重庆温泉可以说是站在巨人肩膀上起步的，“2006年提出打造‘五方十泉’，建设‘温泉之都’的战略目标后，市政府便组织了温泉旅游建设国内、境外考察团，到各地取经。”至今，谭栖伟对那次考察仍印象深刻。“珠海、日本之行是一次开阔眼界、解放思想之行，既看到了硬件差距，又体会到了软件不足。” 时隔6年，重庆不仅有了‘中国第一，世界一流’的温泉产品，还出台了《重庆市温泉旅游服务质量规范》，在政府主导下，重庆先后实施了五方十泉、一圈百泉、两翼多泉的开发，目前已形成东西南北中温泉产业集群。 据统计，全市已投入使用的温泉旅游区有40多个，在建107个。去年，重庆共接待温泉旅游者1150万人次，实现收入42亿元。今年1至10月，温泉旅游人数为1010万人次，同比增长28.5%；温泉旅游收入39亿元，同比增长30.5%。 尽管如此，要想在众多先行者面前突围，也不是一件容易的事情。“一定要看清楚自己能做什么，强项在哪里。”重庆温泉对于差异化、特色化的专注性，是重庆市旅游局相关领导一直强调的。“在重庆主城核心区及一小时经济圈内,有如此多集中的温泉是其他地方没有的。而每个地方的温泉都各有特色，这些温泉产品已对应高中低端市场划分出了明晰的层次。例如北碚区的温泉瞄准高端市场，九龙坡的温泉资源最丰富，产品层次齐全，巴南区的温泉文化氛围浓厚。” 10月26日，10多个国家的温泉专家围绕项目建设、质量管理、水质卫生、安全预防、环境保护等,对重庆温泉产业标准建设进行评估,高质量的重庆温泉,给世界温泉专家留下了良好印象。“这里的温泉禀赋,开发成效令人惊叹!”世界温泉及气候养生联合会主席尼古拉·斯托拉赞科如是说。同时，将“世界温泉之都”称号授予重庆！ 国内知名的温泉旅游策划和规划专家王捷认为,近年来,重庆在温泉建设上不仅投入大,而且起点高,温泉品质得到极大提升,并形成一套在全国都有影响的产品质量体系,获得“世界温泉之都”名号,当之无愧。 “世界温泉之都”是起点而不是终点 虽然在硬件设施上，重庆丝毫不逊色于其他国家，但这些远远不够，对于温泉产业未来的发展而言，最重要的因素是人才。用重庆市旅游局相关领导的话来说：“人才是唯一的‘原材料’，但在这方面，重庆还有一定的差距。”为此重庆市政府将与欧洲的温泉企业合作，进行产业对接，并且将通过派遣留学生的方式培养专业人才。 同时，温泉附加产品的开发是温泉产业链上附加值最高的纵深潜力,目前,重庆温泉企业在这一块业务上的探索基本为零。重庆市旅游局相关人员认为，无论是重庆温泉提档升级或是开发温泉附加产品的产业链都离不开人才的需求，吸引外来高端人才、培养本地高端人才，让他们在工作中学习复杂的管理、接受最先进的开发理念，这对于提升重庆经济在未来的综合竞争力，将大有好处。 或许，这才是重庆创建“世界温泉之都”带来最大的贡献和最好的机遇。 重庆市旅游局相关领导表示，“世界温泉之都”的授牌，对重庆的意义重大深远，我们能够从这个起点开始来告诉大家，重庆会有属于自己的一套温泉管理标准、温泉卫生标准、温泉养生标准。也从这个时候开始，我们希望让更多的市民、更多的游客在重庆，除了能够吃火锅、欣赏山水美景之外，还能够享受重庆温泉带给大家的养生、休闲、愉悦的心情。 |
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