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彭健锋：1-8月份彩电累计产量是8005万台

2012-10-25 15:58:13　来源: 网易家电　有0人参与

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10月25日，由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司指导，中国电子视像行业协会和奥维咨询（AVC）联合举办的2012年第三季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会即在合肥隆重举行，会上现场嘉宾以及厂商代表分别发表了讲话。

以下为视像行业协会研究咨询部主任彭健锋现场讲话实录：

彭健锋：尊敬的高局长，白会长，各位领导，媒体朋友大家下午好，很荣幸有机会跟大家分享彩电行业在第三季度的情况，我认为应该给彩电定一个主题的话，那应该是节能智能的双生组合。下面我从两方面跟大家分享行业情况，一是产业发展情况，二是市场的发展现状。

今天上午林会长给我们介绍了，其实彩电行业近年来发生了两大革新，一是显示基础的革命，一个是数字电视的革命，我这边也做了一些跟踪，比如说显示产业，我们从CRT到液晶，现在又出现了背光源，现在又出现了超高清的面板。另外面板方面也从2D发展到3D，伴随着显示技术的升级，芯片方面的解码能力，从原来SD的标清到高清、全高清。从数字电视方面，我们从原来的模拟广播转向了现在多路径，包括我们的DTMB电视，还有有线电视，再加上现在我们所说的互联网电视，有了这个以后，我们也有多种的操作系统，不同的平台方向去发展，这些平台继续发展下去有可能最终都会走向云端，通过云服务去服务所谓的电视机用户，从交互上我们也经历了一代又一代的变化，从原来的摇控器到现在的鼠标，那么下一个是什么？在电视上能够应用的体验非常好的是什么？我们也是跟大家一起去观望、一起去发展。

总结起来，我们是从显示技术的发展上，这个季度有一个亮点是值得关注的。首先呢是已建和在建的项目都进展顺利，国产化的配套率在不断的提升。从规模上，我们预测今年中国的面板份额占到10%，到2014年份额占到30%，我们最近建设的一些四代线也非常的顺利，截止到9月份，我们的五代线也已经满产运行。满产运行带来了非常好的效应，首先带来了我们面板的自给率提升，另外也可以降低一些关键尺寸的成本，使得我们的售价更加便宜，另外我们国产化的配套率在不断地提升。现在关键材料的配套率已经达到了31%，比方说我们的液晶模组，现在已经达到了四千万片，自给率达到了30%左右，我们有了自己的液晶模组后，在制造成本有15%左右的下降幅度，另外园区上我们覆盖了北京、长三角、珠三角等几大特色产业园区，包括我们合肥新站开发区也是非常重要的显示产业园区之一。

显示技术第二方面的发展，随着节能补贴的实施，彩电节能技术在不断地升级提速，这个是非常明显的。1-8月，LED的渗透率达到了74%，到了8月份LED达到87%左右，整个彩电产品当中，符合节能的产品达到了80%，我们展望这么多年来，大部分的电视都符合我们国家的节能标准，当然不是每一台电视都是符合节能惠民工程入围标准，我们说从技术上大部分是达标的。从技术上，这个政策使得厂商投入更多的资源，目前LED的发光率已经有了很大的提高，在各方面都取得了阶段性的进步。另外一个是原有的切割尺寸在发生改变。因为大家知道，有了窄边框之后有了很多新的尺寸，28/29/39/43/48/50/58/60/65等新尺寸。

随着内容不断丰富，3D已经真正进入了普及的阶段，以前我们很多时候说买3D买的是概念，现在显然已经不是了，现在已经有了3D的网络电视台，另外我们的几大互联网平台当中也有3D节目供大家在线点播，导致3D的渗透率提升也是非常快。8月份达到了35.2%，在互联网电视当中3D的渗透率更高，超过了80%。这个水平也是超出目前国际目前平均水平，也就是说咱们中国在新技术的运用上，促进的力度还是非常大的。

我们新的产品4K×2K的电视上市，包括我们骨干的厂商都纷纷推出了旗舰产品，像海信、康佳、TCL等。未来我们还会用芯片促进产品的发展。

另外是智能电视的发展，我们觉得首先它不是一个单独的产品，它是一条产业链，它整个价值的所在是整个产业链、生态链，而不是当中的某一个部件非常突破，所以我们觉得它是一个均衡发展，在这个驱使下，其实出现了渗透整合的模式，视频服务商、应用服务上、传输服务商、终端服务商多向渗透。我们觉得，未来几年的关键词是整合，也就是说跨界的整合会频繁发生，电视机的概念需要我们重新定义。这也是需要我们业界大家一起去做的一件事情。

未来彩电产业竞争的焦点，将从面板竞争转向智能平台的竞争。现在面板已经是超出市场目前的发展，其实我们的面板早就已经是超高清的大屏了，我们的内容服务还是跟在后面的，未来我们更多的关注点会在平台上，平台各方有不同的选择，也有采用安卓系统的，还有采用goodleTV，还有Win8系统，我们关注的重点是，如果要参与平台的竞争，我们首先得有标准，我们采用什么样的标准，另外我们采用什么操作系统，我们用什么样的平台，平台是未来产业链的核心，标准是非常关键的，所以现在咱们协会也在联合咱们国内厂商一起去研究未来智能电视的标准，因为我们相信国内电视用户量我们完全有可能支撑起自己的标准，自己的操作系统，自己的平台，这个会加强本身自己的竞争力。

第三，从功能机发展为智能机之后，应用创新及与之相配的配套设备创新成为关键。功能机，内制的差异化功能成为产品卖点；智能机用户选择的是硬件平台与内容服务平台，功能逐步应用化、服务化、外设化。关键彩电未来的附加值，更多在于内容服务与应用配套设备的销售。

第四，挖掘用户未被满足需求，是应用创新与配套设备创新的重要手段。从前，电视讲究一步到位，用户被动接受很多新功能。未来，电视功能可以根据需求无限扩展，有用户需求，就有应用解决方案。关键挖掘用户需求，开发应用软件，创造新的附加价值。

下面简单给大家介绍三季度市场发展的现状。

三季度产量降下来了，库存回到合理的水平。根据工信部的统计，1-8月份彩电累计产量是8005万台，同比增长了5.9%，到了7、8月份，厂商清理非节能产品库存，并主动减少产量，渠道库存在4周水平。现在反映了我们库存管理的水平越来越高，我们根据市场的需求去改变自己的生产计划，这会使企业的运行效果更好。

从产量上来看，等离子和CRT的产量的下降会比较快。目前来说，等离子和CRT占到了9.4%，曲线上看还是有持续下降的趋势。等离子大的趋势是有所下降，但是相对来说还是比较平稳的，我们看看彩电出口的情况，彩电出口我们可以用相对平稳来形容它，但仍然出现了比较大的滑坡，大家可以看到这是一个周期性的，圣诞节会达到一个高峰，之后会掉下来，我们看趋势线，整个出口从过去三年到现在的趋势看，它还是在缓慢增长的，从出口额上看，我们看最近这几年都是一个萎缩的态势，原因是怎么造成的呢？随着面板的降价，我们可以反映出其实我们产品的结构还没有做到最优化。

从结构上来看，1-8月份出口3814万台，同比下降了3.7%，三季度下滑主要是受到代工和小厂的影响，三季度海外市场它的增长率是负的，有5-6个点的下降，直接影响到我们的代工出口，我们的代工出口主要销往海外市场的。另外还有一个非常值得注意的是小厂的挤出效应，这个从产业如何去整合，大厂商如何尽快去填补这个空白，这也是值得我们思考的一个课题。彩电出口占了我们自主品牌市场规模的一定比重，出口面临着机遇和挑战，我们从海外公司拿到一些数据，我们总结了一下，分三个阵营市场变化，在全球上，日系下降的非常快，大陆紧接着上来，主要是因为我们国内内需市场做得比较快。我们到了海外市场来看，日系的份额，从2011年的一季度到2012年的二季度下降了5.5个百分点，但实际上我们大陆的运输口，能接起来比较少的，大部分还是被日系所占据。所以，这个对我们来说是一个巨大的机遇。我们也面临着很多的问题，比方说我们自主品牌在海外如何建设自己的品牌，如何管理海外的团队，还有如何去积累一些海外所需要的一些专利等等很多课题需要攻关，今天上午李会长也谈到了一点，希望我们做一些合作。

下面跟大家回顾一下内需市场。节能惠民政策带动彩电需求回暖，一直到6月份以前，整个趋势都是在负增长的时候，在4月份会跳出临界线，整个上半年我们彩电下降11.1%，到了6月份开始，我们的节能惠民工程出来之后，销量马上就上去了，一方面是我们非节能产品清理库存相当迅速，另外一方面我们的补贴产品，有了补贴之后，销量迅速的补上了。我们预计节能会对整个彩电销售产生持续的刺激和正向的拉动作用，在政策的帮助下，我们的市场还是比较乐观的。在内需市场上，我们讲到32寸热销的现象，主要受益于国产化的节能补贴，这两方面的因素，比如说华兴和京东方两条8.5代线蛮缠，32国产面板供应相对较为充足。从品牌竞争上，国内品牌保持着强势，我们看曲线图（PPT），这条蓝线是农村市场增长率，黄线是城市市场增长率。我们国产品牌主要的销售渠道和布局在农村市场，比方说三四级市场的地方连锁、超市、家电专卖店，农村的增长比较快，导致我们国产品牌在销售业绩上是比较好的。我们新技术产品，3D互联网电视渗透率超过全球水平，1-8月份3D电视共售出665万台，平板渗透率为29.4%。

以上是行业的一些情况，我们展望未来，今天林会长已经给大家介绍过，我们预计2012年还是会相对平稳的运行。我们也预祝各企业能够取得更好的成绩，谢谢大家！