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思路决定出路。企业如此，为企业服务的第三方的智囊，如广告公司、策划、咨询公司也是如此。以前，我们经常说，一个点子救了一个企业，一个创意激活了一个产品，一个定位造就了一个神奇的品牌。但这样的时代悄然过去了，现在，我们不但需要创意，需要点子，需要传播，更需要将重心下沉 实现创意、设计、传播与营销的系统化。 电商时代，商业模式很热门，大家都在找 模式 ，淘宝（淘宝、淘宝商城、一淘）、阿里巴巴、京东商城、团购网、导航网、折扣网等等，都是商业模式的产物，但真正做成功的每一个模式只有几家，所谓，我们表面看到的只是热闹的一面，回归原点，电商的成功跟传统行业又有什么区别呢？！ 所以，无论电商还是策划、咨询大家都在摸索、转型，以求发现新的商业模式，而且速度要快。广告公司如此，品牌策划和营销咨询都是如此。 简述中国营销发展史 中国改革开放以前，没有营销观念，甚至连产品推销观念都没有，而是计划经济的 供销 观念。那时，每个县城和乡镇都有供销社、村里有代销店，70中末期年代和80年代初期出生的人，应该可以零星感受到这些痕迹。 80年代末到90年代中期，西方营销观念开始进入中国，90年代中后期达到非常火热的气氛。这些从90年代的学校专业设置的市场营销等专业可以看出来。从这时开始，中国企业开始模仿西方的营销观念和理论，其中最为经典的营销理论就是伊杰 麦卡锡总结和提出的4P营销组合（产品、价格、通路、促销）。 90年代中期以后，中国开始真正逐步地步入市场经济。20世纪末期，中国同世界一起进入了 新营销运动 时代。从80年代到90年代这20多年，中国企业界和营销界经历了 广告大战 、 策划大战 、 价格大战 、 名牌大战 （名牌不等以品牌）、 通路（流通渠道）大战 。 用一句比喻的话来说，叫 打得天昏地暗日月无光 ，可结果呢？让 高鼻子的老外 落得个坐山观虎斗。诸侯争霸之结果，我们是 鹤蚌相争 ，他们却最终 渔翁得利 。可以这样说，到今天中国的营销理念和营销模式几乎还在模仿西方，尤其是美国的营销理论、观念和营销模式。 在大学的市场营销教材中，营销观念的发展可以大致分为：生产观念、产品观念、推销观念、营销观念（其中营销观念还分为：社会营销、绿色营销、服务营销等等）和网络营销（互联网）等等。现在的低碳可以说是绿色营销吧。而网络营销（互联网）那绝对是当今营销的一大趋势和热点，现在看来，真可谓是：无网不胜啊。 中国策划咨询的三个 维度 国内，真正的咨询公司还不多，大多是广告公司转型而来的策划咨询公司，而营销咨询又将销售作为了重心，真正的营销咨询也如广告策划公司那样，总带着点其他的影子。中国的策划界服务客户的大致上可以分为三个维度：广告思维、品牌思维和营销（销售）思维。各有各的强处，但能够融会贯通的，取强补短的基本没有。 1、广告思维。 |
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