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对骂 营销的背后，策划者都应知道 对骂 如何掌控其节奏，也知道最坏的结果将是如何。无法控制将是策划 对骂 营销的大忌。 4月27日，关于麦当劳涉嫌抄袭的事件在微博上引起了一场唇枪舌剑的讨论，起因源于麦当劳在微博上发布了 100%纯爷们Tee系列 活动的照片，活动奖品是特别设计的 纯爷们T恤 ，其中一款印有 MLGB 的T恤与ChannelV主持人李晨设计的原创潮流品牌 NicIsComing 旗下的一件T恤撞衫。 李晨发表微博指责麦当劳抄袭，随即麦当劳删除之前的相关微博，而李晨认为麦当劳没有表现出应有的诚意，再一次发表微博表达自己的不满，麦当劳没有回应。 到此事件本可以告一段落。谁知半路杀出一个程咬金，自称是上海奥美互动的副创意总监的 kama胖 出于对李晨态度的不满，对李晨做出了颇具挑衅性的回应，把整个事件推向高潮。李晨随后反击，你来我往，最终这一白热的争论随着 kama胖 的下班而偃旗息鼓。 整个事件的相关微博在短短几个小时内就转发了大约2300次，评论多达2000多条，仅凭几条对骂微博就在短时间内引起轰动效应。这其中，有什么值得我们借鉴的呢？ 骂也是门学问 选择适当时机，预热线下活动 微博具有时效性，在线下营销活动的前几天着手实施 对骂 ，才不至于相互脱节。 麦当劳抄袭事件发生在五一假期前几天，很明显就是为五一促销活动做预热。五一之后，天气越来越炎热，T恤成为服装企业的主打，李晨在这个时间点参与对骂，是否有意为 Niciscoming 品牌宣传炒作呢？ 争议话题要符合你的目的 焦点话题有很多，但是并非所有火爆的话题都适合，如果话题与我们的炒作目的没有任何关联，即使话题炒得再热也是徒劳。 抄袭话题本来就引人关注，而通过对骂的方式来讨论这个焦点话题，致使事件更具爆炸性，也正迎合了国人看热闹的心理。而 抄袭 与 MLGBT恤 和 100%纯爷们Tee系列 促销活动具有高度的关联性，可谓一石二鸟。 特别需要注意的是，话题的选择不要一味追求劲爆，不要抱有 成功能流芳百世，失败也遗臭万年 的极端观点，而是要守住法律和道德的底线，尽量避免低俗，以免损害企业的形象。麦当劳涉嫌抄袭的不就是一件 MLGB 的T恤吗？不大不小的一件事，大家就痛快开骂吧，越骂越火，越骂越红。 选择与目标顾客相匹配的 对骂 主角 相对于博客的被动关注，微博的关注则更为 主动 ，只要轻点 关注 ，即表示你愿意接受关注对象的即时更新信息。某些名人的粉丝都数以百万计，每一粉丝背后都是一个活生生的消费者，影响面非常广泛，名人 对骂 则有几何级效应。 当然，名人的粉丝要与你的目标顾客高度重叠，才算精准营销。 麦当劳的主要目标消费者是青少年群体，李晨时尚潮流品牌的主要消费者也是青少年，高度重叠。最有喜感的画面就是青年们穿着 MLGB T恤，吃着麦当劳，发着微博。 选择 对骂 参与者，大企业与名人强强联合，上演一出双簧；小企业则可以借势上位，蓄意向名人或大企业挑起事端，提高自己的知名度。 引导 对骂 舆论方向，引发媒体关注报道 一旦 对骂 开始，鲜花、鸡蛋就会从四面八方扔过来，名人的口水仗从不缺乏观众。对骂过程中，不可操之过急，要给微博主和玩家一个转发、评论的过程。 一定要掌握好 对骂 的主题，把话题与目的联系在一起，不能跑了题，也不能变成赤裸裸的人格攻击，损害企业的声誉。 等话题热到一定程度，其他媒体就会主动关注你，跟踪报道，吸引更多公众的眼球。如果话题没有热到让媒体关注，可以先花钱让一两家媒体报道，之后就容易赢得其他媒体关注了。 第1页 |
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