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今天的营销者开始利用 内容 （Content），将它作为一种和消费者进行互动的方式。以前企业只是将产品推向市场，而现在这种做法是远远不够的，营销者在将产品推向市场时，要通过各种渠道，譬如社交媒体 给产品一个推力。 不论是哪一个行业，品牌都在寻求通过一些创意性的方式以便拉拢消费者。现在谷歌拥有社交媒体行业的佼佼者YouTube，谷歌的娱乐和媒体部门负责人詹姆斯 卡什莫尔（JamesCashmore）说： 我们开始看到，越来越多的广告商动用了一部分媒体传播预算，投放到创建一些能让品牌和消费者产生互动的项目上，譬如利用用户对YouTube和Facebook的青睐、黏性创建一些相关项目。 然而，营销者不能因为创作而创作，要有目的性地进行内容创作。而且随着品牌内容创作在营销策略中所占的比重逐渐加大，营销者需要更好地了解如何运用品牌内容。 维珍应用程序（TheVirginApp） 维珍大西洋航空公司（VirginAtlantic）因为成功地采取了互动策略而得以迅速发展。维珍航空采用的方法是通过智能手机应用程序进行互动，该品牌采用了三款程序： 飞行无惧 （FlyWithoutFear）、 时差战斗机 （JetLagFighter）和 航班跟踪器 （FlightTracker），这三款程序刺激了乘客的感官，帮助乘客消除空中旅行的忧虑，同时让维珍航空获得了全球范围内成千上万的新客户。 维珍航空公共部负责人安娜 诺尔斯（AnnaKnowles）说： 消费者寻求和品牌进行互动的机会，因此企业要创造一些 内容 ，这将是实现互动的一个关键。人们期待企业能够提供一些形成互动的 内容 ，而不能做到这一点的品牌将会落后于他人。 在刚刚举行的年度爱丁堡国际营销节（EdinburghInternationalMarketingFestival）上，品牌内容发挥了更加重要的作用，这一点在其中的很多节目中都有所体现。此次活动的组织者是市场营销协会（MarketingSociety）和客户营销中介机构Creativebrief。 按照Creativebrief常务董事保罗 邓坎森（PaulDuncanson）的说法，在品牌向目标市场消费群体传播信息时，原创内容已经成为不可或缺的一部分。他说： 这关系的不只是一场广告运动，关系的是品牌为目标消费者创造了哪些娱乐性和互动性。在现在的市场上，这样的观点体现得更加淋漓尽致：你必须和他们产生互动，否则他们将排斥你。 然而还有一些附带条件，营销策略咨询公司NakedCommunications的创意合作伙伴马特 贾格尔（MattJagger）指出： 如果内容不够出色，那就不会有多大的作用；如果内容不能带来互动，或者是不能达到品牌的交流目的，那也没有多大的意义。 贾格尔说，目前Naked和澳洲酿酒商福斯特公司（Forster）合作，目的是帮助该企业制作一部原创戏剧。 这两家公司联手合作有助于提升福斯特公司的价值，双方因此能够愉快地携手并进。这将是一部时间较长的作品，贾格尔说： 要么就是一部电视剧，要么就是一部互动性电影。 因此，Naked正携手电视剧制作公司和人才中介机构，以便为福斯特公司创建企业品牌网站 福斯特乐趣 （Foster'sFunny）。贾格尔说： 创建这个网站有一个目的，即进行内容汇总，从而增强福斯特公司这部影视作品的影响力。这个网站实际上是一个戏剧信息中心站，公司会自己创作一些内容，同时汇总其他地方的精彩喜剧。 网站的内容每周更新一次，其中包括许多内容板块，必将吸引福斯特品牌的消费者。网站上有些内容是原创戏剧，有些内容关注新的创作，或者是回顾经典作品。 第1页 |
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