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根据DCCI2011年1月发布的《2011-2012中国互联网趋势报告》，本文汇聚、提炼出了八个影响营销生态深刻变化的技术应用，营销业者需提早研判，充分把握技术创新潮流，适应传播形态发展趋势，及时调整营销战略或服务布局。 1、AR增强现实技术导入期 在中国市场，AR增强现实技术将进入导入期，体验游戏、营销、会展、传媒等领域将率先试水。该技术将为SNS、地图、电子商务、零售业带来不小的冲击。 2、3D步入规模实用 2010年是3D电视元年，而2011年将有望成为裸眼电视元年，随着3D电视的普及，移动互联与智能手机的发展，3D成为广告营销创新引擎，正所谓 无3D，不创意 （No 3D，No Creative）。 3、LBS趋于标配 2011年LBS很有可能成为互联网 应用标配 ，与SNS、微博、游戏、电子商务、生活服务、AR最先化学反应，同时成为商务、广告、营销基准点。 4、App重塑营销格局 App不会是今后互联网应用，抑或营销通路的全部，但必将成为用户的主流选择，未来，WebStore将与App Store并行发展。不过随着手机网民渐成超越PC网民之势头，移动媒体很快将成为跨媒介营销主角，手机也将成为营销信息的第一通路。 5、重估社区价值 社区广告营销价值被严重低估，社区已成为流量最大的部分。未来随着社区媒体营销价值的重估，其很有潜力成为最大的广告平台，一种沟通-对话-分享-交流的形式，将彻底颠覆教育-推广-宣传-广告的营销方式。 6、开放平台的全域营销 获取全网数据，打通价值链，建立以人为中心的跨域营销将成为大势所趋。基于开放平台，广告主可以全程跟踪用户，实现以人为中心的全域营销 跨终端、跨平台、跨界、跨地域及用户，即时、随处对用户需求实现无缝响应。 7、电商碎片化 2010年中国互联网用户网络消费总额突破1万亿，其中网络购物比达37.6%，预计网络购物占网络消费的比例将不断提升，2012年年初该比例预计将超过一半。从企业角度来看，各行各业企业将纷纷进入电子商务，改变商城式的电子商务中心模式。而从消费者角度来说，消费者关注、感兴趣、信息获取、决策、购买过程也将更为随机，更为碎片化。 8、视频云时代 企业在网络视频营销方面的预算陡增，中国网络视频的营销价值指数式增长趋势初现，通过云+Network+轻Apps+Web，分布式视频无所不在，随时随地的，无缝跨越各类终端。这一方面改变了视频网站竞争格局、服务模式，另一方面更使视频营销面临新课题 营销人要从由考虑如何组合不同网站媒体，转换到考虑如何组合不同终端多屏幕。 |
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