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□本报记者李玲
世界康体旅游:发展迅速渐成趋势 除欧洲以外，康体旅游在世界其他地区还属新兴概念，其定义也在不断演变。一般来说，康体旅游的特征及其提供的服务包括：运动、营养、休闲、减压、呵护，重要的是通过皮肤养护、美容、按摩与治疗，达到调节身体机能及松弛神经的目的。 PATA将康体旅游主要划分为三大类：一类是位于都市街边或商场内的独立水疗中心；一类是附设于饭店的水疗中心；另一类是纯粹的水疗度假村。都市独立水疗中心的客源以本地居民为主，所以一般不被列为与旅游相关的产品。 水疗度假村的种类很多，而且设施越来越高档，服务和疗养项目十分丰富，包括健康饮食、运动、坐禅、瑜伽，以及独具特色的水疗和按摩等，有些甚至开始趋向提供小手术服务。 据了解，国际水疗协会把水疗度假村分类为矿泉、俱乐部、医疗保健中心和度假/饭店水疗中心。协会数据显示，芳香理疗、皮肤护理和温泉浸泡是水疗度假最受欢迎的项目。水疗度假村有特定的养生疗程，供游客自由选择。一般来说，这样的度假村提供高质量的住宿设施，并向客人提供其他配套活动，如景区观光、矿泉浸泡、古迹游览、健身运动以及美食品尝等。 目前，以水疗服务为主题的饭店或度假村是康体旅游业增长最快的领域。 康体旅游大约在20世纪90年代中期开始兴起，目前无论是客源还是产业规模，欧洲属于发展最发达的地区。如今，欧洲在客源地或目的地两方面都是康体旅游的佼佼者。其中德国是最大的客源市场，奥地利是最佳目的地，紧随其后的有东欧几个新兴国家。在北美洲，加拿大的康体旅游最发达。夏威夷气候温和、风景秀丽、生活悠闲，是北美洲另一个主要的康体旅游目的地。 亚太地区，澳大利亚是处于领先地位的康体旅游目的地，自2002年以来，其水疗设施增加了129%。泰国的竞争力也越来越强，马来西亚紧随其后。泰国发展康体旅游的条件得天独厚，由于有按摩的传统习惯，再加上旅游业的日益兴旺，泰国康体旅游的发展领先于亚洲其他国家。2004年，泰国首开亚洲先河，针对康体水疗、传统泰式按摩、养生产品和服务，制定了“安全、卫生、优质”的指导方针和标准。在日本，温泉由来已久，2000年以来出现了新一轮传统温泉的投资热潮，温泉度假市场发展势头良好。 中国康体旅游:小荷才露尖尖角 与欧洲、加拿大和澳大利亚等趋于成熟的康体旅游目的地相比，我国的康体旅游目前仍在发展当中。大多数五星级饭店虽然都设有水疗服务和其他康体服务，但相对而言，具有国际水平的五星级康体旅游度假村仍然是凤毛麟角。 不过，我国的康体旅游业正跃跃欲试。PATA的数据显示，4年前，中国的水疗品牌仅有25个，目前已增加到约40个品牌、75个经营点，其中有三分之二设在北京和上海，七成位于饭店内。中国五星级饭店里的水疗中心都非常豪华，有一流的技师和幽雅的环境。这种水疗中心树立的标准，将刺激全行业的未来发展水平。我国目前也出现了康体度假村，度假村大多建在风景秀丽的地方，如离东莞不远的观澜湖高尔夫球会是中国目前最好的康体度假村之一。 此外，自2002年起，在政府的指导和帮助下，10个“中国温泉之乡”应运而生，它们分别是广东省恩平市、黑龙江林甸市、海南省琼海市、北京小汤山、湖南郴州市、广东省清远市、河北省的雄县、湖北省的咸宁、山东省的威海及重庆的巴南。大部分“温泉之乡”内已发展了不少度假村，不过模式比较像主题公园，而不是典型的、以保健为主题的度假地。 PATA认为，建立康体旅游胜地不一定需要有温泉。养生旅游活动需要的主要元素是清新的空气和水、美丽的环境和便利的航空交通等。云南省，特别是与西藏和四川省交界的西北部山区，也具备大力发展康体度假村的潜力。当地除了有山明水秀的条件之外，最重要的是云南的省内航线网络比较发达，丽江、大理、香格里拉等地都建有国内机场。 澳大利亚旅游局曾表示，亚洲的康体旅游目的地是其康体旅游最大的劲敌，因为在吸引康体顾客的感性需求方面，亚洲国家具有更大的优势。康体游客追求的是养性、养生、养心和养志。除按摩、医疗和护理等通行的服务项目外，融会当地文化色彩十分重要。而作为传统中医药的发源地和不同宗教和传统思想融合的国度，中国拥有得天独厚的有利条件：历史悠久，中医技术源远流长，山川村庄星罗棋布，历史名胜俯拾皆是，具备了理想康体目的地的基本条件。PATA认为中国适合发展康体旅游的地方很多，一些具备条件的水疗度假村已经出现，例如丽江的悦榕庄建有55栋纳西式独立别墅，依傍在风景迷人的玉龙山脚下，拥有独一无二的高原风光和少数民族风情；杭州市郊的富春山居度假村坐落在山脚下，环境清幽，附设的18洞高尔夫球场风景如画。 业界人士普遍认为，国际大气候和环境因素将促进医疗和康体旅游的持续发展。PATA指出中国应加大对国际康体旅游市场的开发力度。在品牌和市场定位方面，中国可以借鉴日本的模式，方便游客选择合适的康体体验。此外，业界需要共同利用法规制度来提高整个行业的安全保障和操作标准。在我国，国家旅游局对饭店实行了星级评定制度，并对最高级别的饭店实行严格的检查制度，这种政策也可以延伸用于饭店内的康体旅游设施。 |
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