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树树簇果凝串珠，山山照日似悬金。金秋十月，“中国金柚之乡”广东省梅州市，漫山遍野的柚子树硕果累累，金光灿灿。在梅县雁鸣湖景区里，3000亩金柚田上，沉甸甸的柚子压弯了枝头，又是一年金柚飘香时。很快，雁鸣湖景区里全国最大的有机柚园将在一年一度的金柚节上对外开放，金柚即将变成金秋最炙手可热的“手信”。 作为粤东山区市，梅州选择将生态农业和休闲旅游、保健养生产业有机结合起来，走农业旅游发展道路。梅州农业旅游的蓬勃发展，不仅打响了“休闲到梅州，享受慢生活”的旅游品牌，还带动了农产品的热销，梅州金柚、平远慈橙、客家茶叶等特色农产品已成为品牌。 高效农业联姻旅游休闲 农业旅游并不是新词，日本、韩国及我国台湾等地早已把传统农业生产向第二产业、第三产业延伸，拉长产业链条，发展农业旅游产业。这种发展方式对于“八山一水一分田”的梅州尤为适合。正是看到这一商机，梅州山地型景区纷纷将眼光投向了高效农业。 在国家4A级旅游景区——雁鸣湖旅游度假村，这里种植了金柚、杨梅、柑橘、枇杷、龙眼、砂糖橘、迟菜心、艾菜等等，可谓一年四季，瓜果满园。这个美丽的“花果园”，是雁鸣湖从“三高”农业向精致高效农业转变的重要成果。2008年雁鸣湖母公司——华银集团调整思路，决定实施差异化竞争的策略，提出打造世界客都“休闲乐园、养生宝地”旅游品牌的发展目标，将“三高”农业向精致高效农业转变的发展理念，让雁鸣湖走出了一条独具特色的道路，不仅赢得了游客的赞誉，而且获得了国家AAAA级旅游景区的荣誉。 雁鸣湖独辟蹊径，将精致高效农业与旅游休闲产业相结合，走出了一条绿色发展的旅游新路子，逐步占据旅游市场。近年来，雁鸣湖对梅州休闲旅游市场进行深度挖掘，紧扣“养生、休闲、参与”的主题，根据一年四季的时令，推出系列各具特色的主题旅游项目，如二月的菜心节，三月的艾香节，五月的杨梅节，目前已成为区域性的旅游品牌。雁鸣湖的主题营销，为游客提供一个景区多种旅游体验的选择，丰富了旅游文化的内涵，不但很好地填补了传统旅游淡季的空白，而且有力提升了景区的品牌，扩大了梅州旅游的影响力。 拥有10万亩优质脐橙基地的平远县，则将脐橙和旅游业发展有效地结合起来，适时引导果农发挥脐橙优势，把果园生态观光游作为“乡村游”项目的一项重要内容推向旅游市场。进入脐橙采收季节，每天自驾来到脐橙基地的游客络绎不绝，当地农民更是当起了导游，亲自接待讲解。据该县旅游局介绍，2011年该县脐橙果园接待游客达30万多人次。除了脐橙，平远还制订了油茶产业发展规划，规划至2020年新种油茶11万亩，同时，利用油茶的观赏性，开发农业生态旅游项目。 推手：节庆活动打造品牌 如何为农产品贴上品牌标签，推动农业旅游的发展，梅州选择大打“节庆牌”。今年3月，梅县首届“柚花飘香”旅游节在雁鸣湖景区举行。继金柚节之后，梅州在“柚花”上又提取了新的元素大做文章。近年来，雁鸣湖景区根据一年四季的时令，推出菜心节、艾香节、杨梅节、金柚节与百香果节等各具特色的主题旅游项目，实现了这些农产品的效益最大化。 平远县脐橙旅游节已成功举办7届，每年都吸引了大批游客前来体验采摘乐趣，也让平远脐橙的名声享誉全国。为了打造平远脐橙独有的品牌，平远县将当地脐橙命名为“平远慈橙”。平远慈橙先后获得国家无公害农产品和国家地理标志保护产品、国家绿色食品A级产品等称号。 通过旅游的带动，梅州具有品牌的农产品越来越畅销，并获得了专业认证。雁鸣湖生产的金柚和红心蜜柚已通过“国家绿色食品”及“国家有机食品”认证。平远县拟向国家商标总局申请注册“平远慈橙”地理标志证明商标和“慈橙”商标。 |
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