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乍看这个题目，让人有些一头雾水，搞不清是啥意思，需要先作个注释。在本文中，“都”大多应念du，初始之意为城市，或以盛产某种东西而驰名之地。作为四川省会的成都市，其名似与“一年成聚，二年成邑，三年成都”的说法有关。这也说明，“都”之初意，并无太过之处，只是以后负荷日趋加重，终至演变为至多、至最、至尊了，如首都、瓷都、茶都、盐都、煤都等。近些年，随着旅游规划、策划、创意的勃兴，为了包装、提升、宣传、推广的需要，“都”被广泛嫁接到旅游上，由于过于率性、多杂、滥乱，“都”之意已今非昔比，甚至发生了异化，多数时候让人觉得不实在、不客观，既夸大其词，更无公信可言。从其名称和实况看，“都”字被用滥了!“都”字已被用废了! “都”本一平常之字，为何陡然走俏?大致源于社会浮躁心态，源于企求一夜爆发心理。从现实情况看，自古流传至今的若干“都”，多是日久天长、约定俗成的，经历了时间和历史的考验，经过了公众的辨别认可。而近些年崭露头角的新“都”，则多是由头脑风暴迸发的，是一面之词的机械性重复，是宣传机器的快速打造。与旅游相关的不少新“都”，也多是人为封赐、拔苗助长、速生速成的。很多旅游者或社会公众并不买账，认为名不副实，溢美过度，但作为当地决策者，因急于打出旅游品牌和当地影响，搞出几张所谓新名片，对“都”则抱有很大兴致和认同。道理很浅显，“都”有凌驾同类之优势，无需权威机构加以认定，只要有些渊源或资源相对突出，不管是否达到最高程度，都可欣然以“都”自居。 “都”字走俏的另一原因，是由于某些思维或理念定势作祟。不知始于何时，源于哪家高论，若要开展旅游宣传促销，似乎都要先弄个主题形象或主题口号，其身段面庞就是如今央视密度播出的旅游广告词。通俗些讲，这一要求就是要给旅游城市加一个形容性、概括性的“别号”，据说是为便于记忆、便于生发联想，如江西“风景这边独好”、山西“晋善晋美”、宜春“一个叫春的城市”。这样子颇有点儿像《水浒传》中的108将，每人都要取一个诨名，如宋江叫“及时雨”、李逵叫“黑旋风”、孙二娘叫“母夜叉”等。虽说仅是几个字的小事儿，可把一些城市搞苦了，有的不惜重金征集，有的不惜血本研讨，翻江倒海，挖空心思，到头来未必如愿以偿，真是踏破铁鞋无觅处!这恰恰给各路营销精英以商机，他们搜索枯肠、皓首穷经，钩沉史料、探寻文脉，发思古之幽、研微言大义，操劳之态远超专业的取名公司。往往在这当儿，那冠冕堂皇、势压群雄、尊崇无比的“都”字便跃入眼帘，把它跟千奇百态的旅游资源一捆绑，立马某个类型或方面的之最便横空出世。于是乎，这“都”、那“都”满天飞，你有“冬都”、我有“夏都”，你是首都、我是“脚都”……竟然还有几个城市为“脚都”而纷争，声言自己最有这份资格。 从某些现实情况看，“都”带给城市的并非全是光鲜和财富，而是福兮祸兮，有时悔之晚矣，弃之不及。前时到某一“夏都”参会，该城此一雅号源于地处较高海拔、夏季凉爽宜人，意为夏季避暑之“都”，却不承想遭遇了外地学者的挑刺与商榷。一是说“夏都”未能全面概括当地主流优势，捡了一粒芝麻，丢了一堆西瓜;二是说夏凉避暑之城多矣，如哈尔滨、长春、贵阳、北戴河、伊春等，再新生的“夏都”很难引人注目;三是说容易被误解为历史上夏朝之“都”，即今河南安阳市;四是说“夏都”不符合一般的思维逻辑，如春城、日光城、月亮城，指的都是其最为典型性的一面，照此思维逻辑去推断，“夏都”应是最具夏季典型特征之城，它是否集烈日、潮湿、多雨等于一体呢?以上观点没有道理吗?非也;城市领导会从善如流吗?难也。就因为“夏都”定位已被写入政府工作报告和“十二五”规划，从此带上了明显的政府色彩，擅加更改似有朝令夕改之嫌。是谁让城市领导如此尴尬?不言而喻，也是所谓的一些专家建言献策，把城市领导给忽悠了。 如今的“都”现象让人思考一个问题，某些钻牛角尖、走死胡同的所谓理论和理念，是否到了应予扬弃的时候?客观而论，自打“都”字与旅游联姻，相得益彰、画龙点睛者少，而屡遭连累、频频“受伤”者多。人们听到什么之都，往往不是钦佩、仰慕和崇敬，而是怀疑、轻蔑和嘲弄，把好端端的一个“都”字，给糟蹋得不好见人，这到底为何?明清科举最初也是一大创新，到后来竟发展成仅重形式的“八股文”，最终走向坟墓便是必然。对于旅游形象宣传来说，或许选定一个简短而恰当的词汇来形容，真的有利于影响力传播，但这是否是不可或缺的必备要件，就值得理性思考。扩大形象传播的路径有千万条，未必都去挤几个字的独木桥，否则不仅会憋得相当难受，而且极可能走舍近求远的路，或一条八股文式的路，甚至是有去无回的不归路。 复杂问题的解决往往要用简单之法。试想，一句话说不清楚，为何不用两句话表达，活人还能被尿憋死?大家都发现了这样的现象，1970年代后的人名选用2个字的多，2000年代后的人名则多选用3个字，有的还用4个字。为何会有这个变化?普遍的看法是，字多含义更丰富、达意更清晰。而到了旅游宣传促销的用字上，为何就金口玉言、惜墨如金呢?依我愚见，与其听上一句云山雾罩、似仙类鬼的广告词，还不如听上两句家喻户晓的大白话。在日常生活中，有谁会听了一个旅游的词句，就去思考、咀嚼和想象一番呢，这种人不会没有，但绝对不会占太高比重，除了咬文嚼字、遣词造句及偶尔发发呆者，普通百姓谁有这等文化修炼和闲工夫! 为了塑造新名片也好，为了宣传推广也罢，凡事还是要因地制宜，切勿从众和跟风。由于当今社会信息很发达，互联网、广播电视普及率极高，真正到了“秀才不出门，能知天下事”的程度。一些城市和地域已有相当的知名度，稍有地理文化常识的人都知道，如西双版纳、吐鲁番、泰山等。假如此类地方为了宣传旅游，也刻意去取上一个别号或拽上一句酸词，岂不是经典性的舍本逐末、舍近求远吗!记得学习明朝历史时，其王朝后期出现了诸多社会怪相，其中一个表现就是社会各阶层都喜欢取个别号，上自嘉靖皇帝，中到文武百官、学校诸生，下到乞丐、娼妓，各色人等均要起上别号，这是怎样的文化风气或社会现象? “都”字既然已经滥了，今后该如何呢?我想，已有“都”之名者，不妨继续沿用，同时广鉴社会反响，如觉得实难服膺客观，可择机悄悄弃之;尚未有“都”之名者，则可三思而后行，如堪当大宝、舍我其谁，可当仁不让地喊出来，但如觉得有所勉强或底气不足，建议缓图之，走着瞧。 以上言论，有些率性莽撞。吾姑且说之，汝姑且听之。倘若觉得不大顺耳，请您权且视作迂腐昏聩，一派胡言了! |
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