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高密在莫言获诺奖后如何出文化牌？ 商务部中国企业走出去研究中心顾问 中国省政府企业第一整合专家 写于2012年11月4日 吴东华 今年莫言获得诺贝尔文学奖，他的家乡高密重燃“红高粱”的文化营销，想通过种植红高粱供旅客观看而带来旅游收入。但是1987年张艺谋来高密拍摄《红高粱》，当地只有一点残存红高粱半死不活，当地县委批了5吨化肥，赶种百十亩，每亩补贴300元。10月15日，胶河疏港物流园区管委会提出用6-7亿元打造红高粱文化，包括莫言旧居周围的莫言文化体验区，红高粱文化休闲区，红高粱影视作品展示区等。面对扑灰年画、剪纸、泥塑三绝和晏婴、郑玄、刘墉、莫言（前三位为历史名人）四贤，高密县显然无法玩转文化这张牌。 高密县如何打出文化牌？ 笔者认为，对于扑灰年画、剪纸、泥塑这种三绝，可以通过电影方式行销合作方式，在高密县成立三个产品产品集散地。一套为室内正规的摆设，一套为破庙、破屋、茅屋内摆设，前者被旅客观看，后者被影视拍摄所用。以农家乐方式，让城市居民体验三绝，参与三绝。二是通过以三绝为电影、电视剧背景，比如泥塑恩仇录、剪纸选胥、剪纸剪出来的美人。三是把泥塑、剪纸、扑灰年画用于喜庆、做寿、列祖列宗等的纪念意义中去，行销大江南北，要通过因品牌化发展，要通过抱团走出去，不能干预。 对于三大历史名人，可以通过他们的一生中的生活用品进行复制，并通过电子化、纳米技术等包装。这样，打造一系列文化包装的奢侈产品，做工精密，含有现代元素，即可收藏便于使用。并把这些用品在历史名人影视剧中进行运用推广。 很明显，高密县要想推广文化产业，必需要有自己的电影电视公司、视频、电视台、广播进行传播，还要有大量的实体产业。但是，笔者认为，历史名人并非生活在真空中，他们那个朝代的日常用品可以选择一部分复制。恢复他们那个朝代地方文化、风俗、节日、喜庆、饮食特色，服装特色样样等等，还可以进行有关历史名人为街头美谈。我就来到日常用品、特色产品进行全球巡回展。 综上所述，笔者认为，文化产业现状是闻起来香、吃起来不香，难以做大，全国大多数地方政府对美国，中国大多数专家都是只专一门，难以形成更大规模的经济推动力，文化味太浓，产业做不大，中国产业整合研究人员较少有关，因为中国大多数专家都是只专一门，变成其它的行业研究为零或不精。没有其它行业研究产业为基础，行业做不大。单一的专业研究也不能会有重大突破。所做大文化产业的关键。文化产业难以做大，笔者认为只有产业文化化才是做大文化产业的关键，希望高密抓紧出击，推动文化产业拉动当地即经济。 |
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