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□本报记者卜小平
几年前，中外游客来北京旅游，最费心的一件事就是选礼物。那时，从颐和园、故宫再到长城，最实用的纪念品就是买一件印上景区名称的T恤衫了，即便是全聚德的烤鸭、北京果脯等老字号商品名气大，但由于缺乏市场管理，游客也难免会买到价高、质次的。为此，购物,成为那些年北京旅游发展的一个缺口。然而，自从2006年“北京礼物”品牌诞生、特别是2010年北京礼物旗舰店盛大开业后，中外游客就再也不为在北京购物发愁了，目前，已有27家“北京礼物”专营店对外营业，分布在颐和园、“鸟巢”、“水立方”、天坛等著名景区和前门、王府井等商业街区，经过认证的“北京礼物”在售商品近800款。且价格公道，保障质量。近年来，“北京礼物”的品质，已逐渐被中外游客所认可，购买力逐年上升。据了解，仅今年上半年，外省市进京游客旅游消费、市民在京旅游消费和旅游外汇收入就分别达1271.6亿元、136.2亿元和26.03亿美元，同比分别增长10.8%、22.9%和4.2%。这个成绩的取得，“北京礼物”品牌的影响力功不可没。 “北京礼物”体现地域文化特点 “我们所有的产品都属同一 个品牌，叫做‘北京礼物’，而这个品牌的拥有者是北京市旅游发展委员会。北京市旅游发展委员会通过公开招标，选了3家公司作为‘北京礼物’的特许运营商，我们公司就是其中之一。运营商不仅要负责产品的设计和研发，还可以在主要景区开店。”北京华江文化发展有限公司相关负责人日前说。 据了解，“北京礼物”是由北京市旅游发展委员会积极整合首都旅游资源，按照“政府引导、市场主导、企业主体”的原则，以服务旅游产业发展、引导促进旅游消费为宗旨，着力打造的体现“北京地域特点、民族文化内涵、首都风貌特征、城市知名品牌”的旅游商品标志性品牌。 北京礼物是由北京特定生产或反映北京元素、体现北京文化特点的产品。包括旅游纪念品、日常创意品、商务礼品、政务礼品、国宾礼品、艺术收藏品等。由北京礼物旗舰店以企业经营方式运营。目前，通过公开招投标确定北京工美集团、北京菁启元科技文化有限公司和华江文化发展有限公司三家企业为“北京礼物”的特许运营商。首批运营的27家“北京礼物”店，既有家喻户晓的北京老字号，如红星二锅头、全聚德烤鸭、王麻子剪刀等，也有体现北京文化特点的现代工艺品，如以鸟巢、水立方等奥运场馆为造型设计的文房四宝、以北京园林为主题的精美瓷器等。 据北京市旅游委消费促进处相关负责人介绍，设立“北京礼物”品牌的初衷，是贯彻落实中央强调的“要积极发展文化旅游，发挥旅游对文化消费的促进作用”精神，突破城市承载能力受限瓶颈，由单纯依赖旅游人数的绝对增长向充分挖掘人均旅游消费潜力的战略思考。消除优质旅游商品知识产权得不到保护、极易被模仿复制等积弊，有效衔接旅游商品研发、设计、生产、销售等环节的现实需要。 “北京礼物”品牌影响力加大 随着“北京礼物”品牌的推广和市场营销体系的完善，目前多家北京老字号已逐步加入“北京礼物”的阵营。王致和、御食园、内联升、吴裕泰、稻香村等老字号与“北京礼物”运营商紧密合作，推出了多款面向游客的全新旅游产品，并进入各大“北京礼物”店销售，口碑及销售情况良好。 “密云三烧”为密云县地方特产，“三烧”即烧酒、烧肉和烧饼，风味独特，但由于是小作坊生产，缺乏品牌包装和有效宣传力度，产品销售一度陷于困境。为此，北京市旅游委鼓励企业改进生产流程，提升包装质量，并经评审认证为“北京礼物”，在“北京礼物”品牌的带动下，成功转型升级成面向游客的地方旅游商品，今年1月，全新推出后销售收入已突破700万元。 近年来，北京市旅游委还积极指导景区开发特色旅游商品，例如水立方、鸟巢、科技馆等整合本景区元素，引入市场机制，定向研发了一系列主题统一、形象统一的旅游商品，目前水立方旅游商品不仅销售良好，年收入保持在5000万元左右，更提升了景区人气，实现了游览与购物的完美融合和相互促进。同时，组织优秀旅游商品参加中国旅游商品大赛，如前门印象茶具、华江北京风情徽章套装等多款产品斩获金奖，一举成名，企业投入研发的积极性更高，产品销量大幅增长。 为激发“北京礼物”创新活力、进一步扩展品牌市场影响力，日前由北京市旅游发展委员会举办的“北京礼物”新品发布会召开，记者在现场看到，新品“北京礼物”共四大类300余款，包括旅游书画制品及其衍生品、传统手工艺品、旅游纪念品和都市工业品及科技文化创意产品。这些新品贯穿了“融合、创新”的研发理念，是文化创意产品、都市工业品向旅游商品转化的最新成果。其中，以齐白石、吴冠中等大师画作为题材的书画制品及其衍生品，“新北京十六景”画作制品，“红星高照”酒、“稻香村”天坛造型礼盒等产业融合产品，均为匠心独具、品质优良、创意新颖、京韵浓郁的上乘佳品。 “北京礼物”拓展渠道推动旅游商品转型升级 据相关负责人介绍，目前北京市旅游委已成功申请了“北京礼物”形象识别系统的著作权保护。并已通过市工商局的有力支持，向国家工商总局商标注册部门提交了商标注册申请，下一步，将与相关部门联合多渠道、全方位地落实完善“北京礼物”的知识产权保护工作。 目前，北京市旅游委正在积极推动“北京礼物店”在全市重点景区、交通枢纽、繁华商业街区布局，力争年底前建成50—100家，3至5年内打造成游客首选购物场所和首都旅游新名片。 据了解，北京旅游商品博览会拟于12月举办，将采取“政府引导、市场运作”的模式，内容涵盖旅游纪念品、工艺礼品、都市工业品、户外休闲用品、旅游电子设备、酒店用品、文化创意产品等多个领域，力争全方位、深层次地将北京旅游商品博览会打造成全国旅游商品研发设计、生产、销售等上下游多方对接、交流的平台、行业买家与卖家洽商交易、成交量显著的平台、旅游商品行业最前沿的发展引领示范平台。 北京市旅游委与市财政局日前联合出台了《北京旅游商品扶持资金管理办法（试行）》，未来将充分发挥政策引导作用，吸引全国乃至全世界的优质力量投身于北京旅游商品的研发、生产、经营中来，重点打造北京特色的书画制品、结合民族文化与首都景区景点等地域特点的旅游纪念品、北京特色的手工艺美术品、北京特色的适合旅游者购买的都市工业品等四大门类的“北京礼物”旅游商品，提升产品文化内涵，拓展市场营销渠道，逐步推动北京旅游商品行业转型升级。 |
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