解读创意产业

撰稿： WebMaster 发表于：2008-08-07 11:27

    创意产业是我国部分地区和城市下一个五年计划中的重点产业。本研究在对创意产业的概念提出和内涵进行论述后，通过研究和分析近几年创意产业相关的经典案例，解读创意产业的产业特点和发展经验，并对我国创意产业发展现状、影响因素与发展趋势作出了判断。
    认识创意产业 
    创意及创意产业的提出
    上世纪90年代中期，创意产业的概念最早是英国人提出的，即主要是指“那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。”后来包括东亚各国在内的其他国家相继提出的产业概念，都与英国的这个概念密切相关。
    创意之父、英国学者霍金斯在《创意经济》（The Creative Economy）一书中，把创意产业界定为其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门。知识产权有四大类：专利、版权、商标和设计。霍金斯认为，知识产权法的每一形式都有庞大的工业与之相应，加在一起“这四种工业就组成了创造性产业和创造性经济。”在这个定义上，创意产业组成了非常庞大的部门。
    从名称上，欧美称之为创意产业（CIs）、版权产业（CRs），在东亚则被称为文化产业或文化创意产业（CCIs）。
    根据联合国教科文组织（UNESCO）对于“文化、贸易及全球化”的问题与解答，创意是人类文化定位的一个重要部分，可被不同形式表现。“文化产业”（cultural industries）适用于那些“以无形、文化为本质的内容，经过创造、生产与商品化结合的产业。”这些内容典型的是受到著作权保护，并且可以采用产品或者服务形式来表现。文化产业或可被视为“创意产业”、“朝阳或者未来取向产业”；或者以科技术语来说，“内容产业”（content industries）。总的来说，不管各个国家地区对创意产业的定义和名称作何种解释，产业范围大致相同，所包含的细分行业类别也十分类似。
    创意的产业化进程与以下几个方面要素密不可分：
    个人化的消费需求日趋明显。二战以后，西欧各国及美国等国家随着社会资源更加富足和生活的安定，人们追求个性的张扬需求日益凸现，加上人们拥有越来越多的休闲时间，终端消费市场逐步向多样化与个性化发展。创意满足了这一发展趋势的需要，与创意相关的产业活动快速发展，并遍布到各个产业中，从建筑设计到广告制作，从表演艺术到出版业。
    全球化发展进入新的阶段。基于现代化的管理运营方法，结合互联网技术、软件技术等先进技术手段，今天的全球化经济不仅体现在贸易的全球化、生产环节的全球布局，而且体现在个人消费的全球化。这种全球化的发展现状，为创意产业的繁荣发展创造了良好的基础环境。全球统一时间“零时差”发行、统一上映，已经成为诸如《哈利?波特》、《黑客Ⅲ》等优秀产品的消费新模式，更有甚者，《后天》的发行由于不考虑时差的缘故，使中国观众先于北美观众12个小时目睹这部用1.25亿美元打造的好莱坞灾难大片。
    宽松、自由的创意环境。创意产业的基础是优秀的创意，而创意的产生离不开能够激发创意的宽松社会环境和文化土壤。社会政治稳定、管理体制相对宽松、主流文化允许非主流文化的生存和发展…….都为是创意产生的必要条件。
    日新月异的科技创新。新技术作为一种手段或者说是平台，特别是以数字技术为代表的科技创新，是创意产业腾飞的基础[FS:PAGE]，同时，与新技术的融合产生了创意产业的新空间。
    现代化的管理手段。创意产业的繁荣和发展离不开高效的产业流程、现代化的商业运作、企业管理等先进管理手段，这是文化产业化的重要影响要素。
    创意产业的内涵与界定
    创意产业是一个非常宽泛的概念，正如创意产业满足人类多样化需求一样，产业本身具备多样性，包含产业种类繁多，各行业类别的价值体系各异，产业界限模糊，产业类别繁复。
    通过总结各个国家和地区以及社会各界专家、学者对创意产业的定义，我们发现所谓的创意产业包括四大核心本质，即重点强调个人的创造力、受知识产权保护、具有文化内涵以及对财富的巨大创造能力。
    强调个人创造性。
    创意产业增值的核心是由于个人的创造性而产生的，人的才华、才能是创意产业的源头。
    注重文化内涵。
    文化是创意产业的核心和内涵，“产业文化化”是创意产业的重要特征。
    强调知识产权。
    版权性是创意产业的核心，知识产权保护是创意产业持续发展的重要保证。
    强调创造财富。
    财富的创造是创意产业“文化产业化”的重要表征，是产业化的结果。
    可以说，具备以上四个核心本质的产业都可以归属为创意产业的范畴。
    鉴于创意产业的界定非常困难，各个国家、地区一般采用列举法，将具备产业特征明显的产业类别划分到创意产业中去，以便于统计和管理，以及产业政策的推出。
    另外，有些国家和地区还有具有区域特色的产业界定模式。如，版权产业是美国创意产业的重要表现形式。自1990年，美国国际知识产权联盟（简称IIPA）已利用“版权产业”的概念来计算这一特定产业对美国整体经济的贡献。为了与国际标准相一致，IIPA采用由世界知识产业组织（WIPO）界定的四种版权产业分类：核心版权产业，交叉产业，部分版权产业，边缘支撑产业。按此新分类方法，英国所指“创意产业”几乎全部已列入美国所指的版权产业。
    澳大利亚政府从上世纪90年代后期明确提出将文化产业与创意产业结合起来的概念。版权业是其主要表现形式，具体包括：艺术、歌剧、音乐剧、电影、电视制作、互动游戏经及数字内容等。
    新加坡采用澳大利亚的版权产业分类法。新加坡早在1998年就将创意产业定为21世纪的战略产业，出台了《创意新加坡》计划，在2002年的“创意产业发展战略”报告书中，新加坡注重包括传媒、设计和艺术三部分的创意产业开发。
    创意产业与区域经济 
    一个世纪前，美国和欧洲各国经济结构、社会结构从农业时代向工业时代转变，并伴随着一次重大的人口迁移，带来了包括人口统计、社会、经济和文化等在内的大变迁。时至今日，有人说，美国和欧洲各国又一次面临这样经济和社会的变迁——从工业时代到创意经济时代。
    创意产业是区域产业结构调整和增长方式转变的主要引擎之一。从发达地区现阶段的发展现状来看，科技创新和文化创意是推动产业结构调整和增长方式转变的两大战略驱动，高新技术产业和创意产业是提升区域竞争力的两大战略产业。科技和文化是产业结构调整的两[FS:PAGE]大驱动力。
    同时，高新技术产业和创意产业两大产业之间也存在着相互影响、互相促进的关系。近几十年科技的发展，特别是计算机相关技术的广泛应用为创意活动提供技术保障，创意产业的自由意识也影响了科技创新的发展。而现代化的不断创新的生产运营管理和企业管理模式使两个产业的发展壮大成为可能。
    然而，与高技术产业不同的是，创意产业的灵魂是文化，提升产品或服务价值的关键要素之一是其文化内涵。文化是产品与服务增值的原动力，这一原动力突破了世界经济格局中的技术垄断，为后起区域的跨越式崛起提供了文化图强的理论依据。
    近一个世纪，特别是近二三十年中，创意产业发展迅速，已经成为发达国家促进经济发展的驱动力量。发达国家率先提出了创意产业的概念并付诸实践，创意产业的迅猛发展对于发达国家和地区的产业结构调整和保障就业起到了良好的促进作用，同时也满足了人们对物质和精神的个性化需求，对区域环境的改善和生活质量的提高都起到重要的推动作用，创意产业将成为世界经济的重要驱动力量。）
    创意产业对区域经济的作用具体表现在四个方面：升级效应；经济增长效应；产业的关联效应；就业效应。
    升级效应。
    上个世纪70年代末至80年代初，伦敦以国际银行业和制造业支援服务取代工业，在近30年的发展时期内，包括法律服务、会计服务和商业咨询业等为主的商务服务业是伦敦的主导产业，伦敦是全球的商务中心。
    但在过去的10年中，伦敦的金融服务业出现了下滑趋势。据英国产业联合会的一项在2004年的调查显示，只有9%的伦敦金融服务公司计划在未来3个月里增加就业员工，而多达43%的金融公司则打算裁减员工。英国《经济学家》杂志指出，伦敦经济的三大支柱———商业服务、金融服务和旅游业同时出现问题，表明伦敦经济已经接近衰退，伦敦的产业结构面临升级。2000年，由伦敦发展局牵头，15个政府部门、10个民间协会共同合作，制定了《伦敦科学、知识与创新战略规划》，在伦敦刮起了一场科教创新风暴，提出文化战略要维护和增强伦敦作为“世界卓越的创意和文化中心”的声誉，成为世界级文化城市。
    2003年再次审视伦敦创新情况时，伦敦发展局主席说：“创新是经济增长的核心，创新为伦敦提供了一把钥匙，这把钥匙可以开启伦敦多样化社区蕴涵着的社会财富的潜能。”高附加值的知识经济、创意产业，成了伦敦城市经济发展的新的重点。
    时至今日，可以说，伦敦成功借助于创意产业实现了城市的产业结构优化和升级。2000年，伦敦创意产业的总产出达210亿英镑，是伦敦的第二大产业（仅次于商业服务业），占伦敦经济的15%，约占英国创意产业总产出的1/4；1995～2000年间，创意产业产出年均增速达8.5%，超过其他各个产业。
    1995年产业发展的初级阶段，伦敦创意产业单位人均产值为31000英镑，2000年人均产值达38000英镑，过去5年的年均增长为4%。2000年，伦敦平均单位人均产出为26000英镑，年均增长仅为1.4%。
    经济增长效应。
    以英国为例，1995～2000年英国创意产业的增加值以年均10%的增长速度递增。从1997年以来，英国创意产业大大超过传统工业2.8%的增长率，是其他产业的3倍，对经济的贡献率达到4%。2002年文化创意产业增加值达809亿英镑，占其经济总量的9%，显示了英国经济从制造型向创意服务型的转变。创意产[FS:PAGE]业成为英国仅次于金融业的第二大产业。
    产业的关联效应。
    创意产业对区域经济的促进作用还表现在创意产业的关联效应，产业的包罗万象，使其具有广泛的影响力，几乎渗透到区域经济体系的每个细节中。创意产业的产业关联效应不仅体现在前面所讲到的以信息技术、电子技术等为代表的高技术产业，如，工业设计是制造业竞争的源泉和核心动力之一，是现阶段加速制造业发展的核心所在，日本汽车业的发展就证明了这一点。
    同时创意产业的发展与国际化程度的加强，对提高区域/城市形象也有非常重要的作用，常常成为“城市名片”的重要组成部分。
    就业效应。
    英国的创意产业被称为解决就业问题的第一大产业，2001年文化创意产业聘用195万的从业人员，就业人数超过了该国第一大产业金融业，从业人员约占总就业人口的4.3%。在美国，创意产业从业人员收入占全社会的一半，等于制造业和服务业的总和。欧盟14国中，7个国家创意产业的从业人口超过1/4，芬兰、荷兰等国超过30%，在英国、爱尔兰和丹麦创意产业从业人员首次超过蓝领工人。