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撰稿： WebMaster 发表于：2008-09-24 11:35
VISA是一个从旅游起家的支付卡，作为国际奥委会的全球赞助商，北京奥运会召开的2008年将是VISA进行奥运赞助的第20个年头。VISA是最早在奥运赞助商里提出把奥运旅游目的地和奥运营销结合在一起的，所以从产品上来说VISA也是一个旅游产品。从与北京的合作来说，大家共同关注2008奥运给北京带来的奥运商机。
VISA在全球拥有超过14亿的持卡人，大概一年有3万亿美金以上的消费。VISA可以带来旅游者尤其是国际旅游者，更重要的是VISA可以带来国际旅游者的消费。北京的旅游景点就是国际VISA持卡人消费的重点地区。 随着2008年北京奥运会的临近，中国尤其是北京将成为世界的焦点。过去的几年，中国的旅游业蓬勃发展。根据国家旅游局的统计，2005年来中国大陆旅游有1.2亿人，VISA的持卡人在中国的整体消费达到了220亿人民币，也就是27亿美金。在未来的五年里，我们预计VISA国际卡的持卡人将给中国的旅游带来500亿美金左右的消费。 北京有非常一流的景点，有一流的旅游服务设施。从酒店到交通，一流的旅游消费环境对北京市旅游的发展是非常重要的。2005年VISA的持卡人在中国的整体消费达到了220亿人民币，这个比例占中国所有的旅游消费旅游收入的9%-10%左右。而在一个发达国家，从VISA的内部数据来看，比如说澳大利亚VISA持卡人消费占澳大利亚所有旅游收入的30%以上。这说明两个问题，一是中国旅游的发展还有很大的空间，尤其是对国际游客的发展，对高端、中高端国际游客的发展还有很大的空间。另外一个问题是否有旅游收入的流失。鉴于此，我们认为还有很多工作可以做。比如北京的商户，在收国际卡的比例上最乐观的估计大概有10%左右。而雅典、悉尼都是利用奥运充分地推广了旅游、旅游目的地国家、奥运举办城市。国际卡的商户覆盖率，雅典是75%以上，悉尼是90%以上。未来几年，尤其是在北京2008奥运以前，争取使北京旅游商户国际卡覆盖率达到50%以上。 目前北京及中国绝大多数旅游景区都不收卡。作为一种消费，景区景点门票收入也没有多少钱。但是从另外一种角度来说，2008奥运会把北京、把中国放在一个世界的舞台上，北京的文化遗产、北京的旅游资源体现在景区景点，可能更多的具有一种象征性的意义。 奥运会对悉尼、对澳大利亚的旅游起到了非常大的促进作用。1998年、1999年、2000年、2001年亚洲金融危机，那个时候可能所有亚洲的旅游业都受到了一定的冲击。在这样一个大背景下，因为澳洲非常好地利用了奥运，澳洲的旅游年增长率，在别的国家都在下滑的情况下，却以每年7%的速度在增长。这就是一个与奥运充分结合，充分利用好奥运的一个成功的案例。 希望在剩下的600多天里，到北京奥运会开幕式以前，能抓住最后的时机，把北京市的旅游与奥运商机结合在一起。其实，奥运合作不只是奥运会举办的17天，奥运对一个国家的经济尤其是对一个国家旅游经济的影响是长远的，是以5年、10年来计算的。要利用好奥运会契机，在旅游景区景点，包括旅游景区景点周围的旅游商户里，营造一个非常好的旅游消费环境，利用奥运做一个对旅游产品的促销活动。 在这方面，VISA与国家旅游局、北京市旅游局有着紧密的合作。与国家旅游局有一个五年的战略合作伙伴关系，和北京市旅游局也有战略合作伙伴关系。与北京市旅游局的战略合作关系主要的目的是利用奥运商机，把奥运带到旅游业，把奥运带到各位旅游商户，带到各个旅游景区景点。 奥林匹克重在参与，VISA和北京奥委会、奥组委、北京市旅游局加上旅游景区景点，一起来参与北京奥运，一起利用北京奥运，加强北京市旅游资源的宣传推广。更重要的是，当国外游客来到各景区景点周围时，能够提高旅游消费收入。另外我们与北京市旅游局也在协商，奥运硬件收卡有我们这些标识。还有一个就是软件，怎样就旅游景区景点旅游服务质量的提高，共同做一些努力。包括为迎接奥运，进行奥运商户的评选、优秀商户的促销、宣传等。 |
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