实景剧 天堂还是陷阱

实景剧 天堂还是陷阱

2011-01-27 04:44   来源：中国网

□原 群

　　编者按 针对国内蜂拥而上的实景剧热,北京江山多娇规划院院长、国家旅游局5A景区评审专家原群的观点，发人深省，给人启迪。

　　今年1月，有微博“曝料”：张艺谋所在的新画面公司“年终奖”，是给正式员工发一套北京万国城的房子，据称，该房子目前的均价是每平方米4万元人民币。

　　去年1月，湖南省临湘市副市长姜宗福网上发帖，声讨张艺谋“印象”搞乱中国，此帖被四处转载，成为网友热议的话题，更被各路媒体所关注。

　　“印象系列”真的如传说中那样既好看又挣钱？大型山水实景剧是否已经热得过头？实景剧是天堂还是陷阱？

　　“实景剧”大多雷同

　　近年来，“印象文化”已经成为中国旅游文化发展的特殊现象。2004年，导演张艺谋在桂林阳朔策划了规模宏大的山水实景剧《印象 刘三姐》后，“印象剧”开始被“复制”，《印象 丽江》、《印象 西湖》、《印象 海南岛》、《印象 井冈山》、《印象 大红袍》、《禅宗少林》、《东京梦华》、《天骄 成吉思汗》接踵而至，在全国各地掀起阵阵波澜。日前，又一部总投资2亿元的大型实景剧作品《希夷之大理》，在云南大理举行奠基仪式；王潮歌担纲主创的多部“印象剧”也在河南运筹中；在全国则有近300部“印象剧”待产……

　　在曾经上演过“印象剧”的地方，主导者普遍认为，在旅游经营方面必须推陈出新，有所突破，才能在竞争激烈的旅游市场抢占先机。作为一场文化盛宴，“印象剧”不仅仅是一场演出，它的重要意义在于，把政府的先导性投资、综合扶持与企业投入的优质资本、管理模式结合起来；把开发山水景观大舞台与拉动旅游及相关产业、保护生态环境结合起来，形成旅游经济、社会、文化、生态等多方面的综合效益。

　　然而，曾经观看过多部“印象剧”的观众则认为，这些演出无论是经营模式还是演出内容多有雷同：

　　雷同一：大腕效应。“印象剧”多由国内知名导演执导。

　　雷同二：重磅出击。“印象剧”投资金额均在1亿元以上。

　　雷同三：人海战术。“印象”系列千篇一律：宏大的舞台背景，后现代的艺术构想，众多的群众演员，穿插民俗民情民歌。

　　盲目的模仿，丢失了自我。《印象 刘三姐》里面渔民的劳动场面，在《禅宗少林》里演绎成为谷场的劳动场面；《印象刘三姐》里水面上飘荡着月亮，到了《禅宗少林》里面就变成了升起的月亮……

　　实景剧不一定通往“天堂”

　　打造“实景剧”的初衷是向外界展示本土文化的魅力，通过一种引人注目的文化元素，提升旅游文化品位，带动地方经济的发展。这些年创作的“印象剧”，运用了舞台、灯光、影视技术等声光电手段，对自然空间做了最现代的诠释，这的确是一个突破。但从另一个侧面看，各个旅游景点如果都以同样的手法去打造，可能会造成仪式化、空心化。

　　可以预见，今后拿着钱砸向实景演出的城市仍将前赴后继，据不完全统计，中国目前已经上马和准备上马实景演出的城市有３００多个，大家能想到的仍然只是张艺谋的印象系列，从这个意义上说，尽管张艺谋开启并且拉动了中国的实景演出市场，但是这个市场从来没有真正做大过。

　　在调查中笔者了解到，每部“印象剧”投资在1亿元以上，每场演出费用都在10万元人民币左右，每张票打折后均价100多元，这意味着每场观众达1000人左右，仅够演出成本，调查发现，多数“印象剧”每场观众尚未超过400人。目前，除《印象 刘三姐》、《长恨歌》和“新剧上演三把火”的新“印象剧”以外，多数“印象剧”举步维艰，或停、或半停、或硬挺。

　　不是每一个地方都适宜搞大型演出的，更不是每个地方都适宜搞露天实景演出的；游客追求的基本上是轻松和欢乐。　正如《印象 刘三姐》总策划梅帅元所言：“不是每个地方都有足够的文化资源。”各地想要挤上实景演出这趟快车的景区，先得考量下自身的文化条件。就演出质量本身而言，粗制滥造是最大的问题。

　　各地景区在看到实景演出的火热景象的同时，也应清醒地认识到这是一项在投资、艺术和技术方面都投入巨大的繁杂工程。专家指出，演艺旅游同样属于高投入、回报长的商业模式，需要相当数量的外来游客支撑，否则就无法生存。演艺旅游是品牌经济，需要细致的策划和对市场的准确把握。一家旅行社负责人表示，在搞实景山水演出的同时，应该充分考虑到当地的交通条件和住宿、餐饮等基础设施。如果只是盲目地上马项目，却没有足够的客源，或者无法为游客提供基础性的服务，都只能是“自娱自乐”。

　　旅游营销应另辟蹊径

　　没有鲜明地方文化特色的演出，肯定是没有生命力的。旅游营销应体现出差异化。应该利用旅游现有资源优势，认清旅游品牌的核心价值并采取相应的营销策略。将旅游文化传统线路进行改造升级，把民俗、节日和庆典等非物质文化元素融入旅游文化线路中去，提高人们的参与性，以此来增加旅游的竞争力和影响力，使旅游保持长久的吸引力。

　　目前，中国旅游的经营者们逐渐认识到，全方位多角度地建设、提升旅游文化是提高旅游竞争力的有效途径。而在各种令人眼花缭乱、舍本求末的旅游营销策略中，在缺乏主旋律却又雷同的城建模式中，我们应该重新审视一番：旅游是否站在了正确的起点上？

　　“印象剧”现象作为一种新生事物，正处于方兴未艾的阶段，它融人文景观和自然景观于一体，体现了人文与自然的和谐，实现了对传统演出的突破。但这种超大规模的印象艺术是一柄“双刃剑”，它的负面作用同样值得警惕。在经济建设中，我们的一些地方已经品尝了破坏生态酿成的苦酒，在文化建设中，一定要避免上世纪中国“主题公园热”时，3000个“主题公园”80％被套牢、1000多亿元“打水漂儿”的命运。④5

　　摄影/本报记者 陈更生